舒淇、冯小刚、葛优（左起）

《非诚勿扰》中的舒淇和葛优

舒淇

胡可、舒淇、冯小刚、葛优、徐若瑄、车晓（左起）

　　广告植入：别给强奸找借口

　　话说回来——冯小刚的无奈与迷惘固然字字在理甚至堪称真知灼见，但决不能成为全盘商业、唯利是图的借口。注意，“唯利是图”不等于“唯票房是图”，后者是合情合理的，前者是戏弄观众的——《非诚勿扰》中竟植入了大大小小二十来个广告，某些广告甚至明目张胆大占篇幅，简直是强奸视听。冯小刚解释说，他也是身不由己甚至义愤填膺，“其实在这件事上，我每次都在挣扎，和他们(公司)打架。这次为了那张某银行信用卡的镜头，我把一个刻着我名字的杯子摔得粉碎，他们非让我接上这镜头，我说，你们觉得这好看吗？旁边有人凑上来说，导演，我觉得这是这片子里最美的镜头。我一巴掌就把桌子推翻了。我说，你们知道吗？你们躲在后面，但每个人看到这个，骂的人都不会是你们，而是我冯小刚！”接下来冯小刚拿出来自公司和市场的百般现实制约与商业理由真切解释他的“身不由己”，“一到这时候，中军(华谊公司老总)就开始跟我算账。中军说，小刚，我们现在是7400万的成本，卖2亿的票房，回收8000万，再上33%的税。我们这么庞大的团队，我们的赢利在哪里？你拍《集结号》，没法植入广告。但你好不容易拍一现代戏了，能不能让公司有点儿赢利？”

　　冯小刚最后甚至说“我要承担这批评，好在我觉得，我不管怎么说也给大家看了点想看的电影，我也不想做艺术大师，合作吧，团队吧”，颇有委曲求全、舍生取义的意味，可就算你解释得再怎么入肉刺骨，也闪躲回避不了一个终极质疑：既然你选择作为电影商人，那么你的商品就该为消费者全面负责，就像买了一本书，翻两页就插入一篇广告，你说读者是该骂你呢？还是该告你呢？难道就活该全让消费者扛着受着？同时还得理解你同情你？钱都还让你赚了？

　　千万别真把电影当成麻药，千万别趁机从观众身上巧取豪夺，千万——别把票房当做唯一的证明与目标，既然理想当头照，坚持挂嘴边。