一部大片的成功，除了本身的质量，宣传、营销策略也是成功的关键因素。在这点上，《非诚勿扰》与《赤壁》虽各有千秋，但都很成功。

　　《非诚勿扰》一直在宣传中强调“冯氏喜剧重回贺岁档”这个概念，加上冯小刚的黄金搭档葛优，这个曾经称霸贺岁档的喜剧金字招牌让观众无法忽视。此外，靠植入广告规避制作成本风险也是冯小刚作品驾轻就熟的法宝，在《非诚勿扰》公映前，靠着广告收入，该片已收回一半成本。近日有投资方爆料：《非诚勿扰》的广告收入高达6000万元。依据投资方所言影片成本5000万元，也就是说，《非诚勿扰》公映前已开始赚钱。即使观众认为片中广告太“明显”，但冯小刚一早的诚恳道歉，已让观众得到心理安慰。

　　作为古装大片的《赤壁（下）》自然很难使用“广告植入”的营销策略。于是吴宇森把自己的影片分为“上下集”放映。其实，拍摄续集在好莱坞很常见，《赤壁》的做法只是偷换了一个概念。这样做不仅让一次性投入拍摄的《赤壁》得到了两次上映机会，还因为“连贯性”的问题，通过上集就已锁定了大批下集观众。

　　■类型篇

　　贺岁片逗乐是王道 成功案例：《非诚勿扰》《赤壁》

　　尽管这些年贺岁档影片类型逐渐多样化，但大部分观众在这个时期最想看到的还是喜剧片。《非诚勿扰》和《赤壁（下）》的上座率也证明了观众的这种偏好。

　　虽然冯小刚自己都承认《非诚勿扰》有粗糙的一面，但它每隔几分钟就能引发一次全场大笑的本领，是其他任何一部作品无法企及的。不少观众都说“冯氏喜剧终于回来了”，足见大家对这种幽默引发的快乐是多么看重。

　　《赤壁（下）》则是个另类例子。吴宇森想把故事讲得更娱乐化，不想却成了“无厘头”式的闹剧。由于这部电影的上集制造了数不清的“笑果”，所以很多观众宁可顶着骂声走进电影院，因为“就是图个乐儿”。

　　采访中，很多观众说，贺岁档与很多节日重合，在这样的日子里，大家当然喜欢看到喜剧。尤其对成年人来说，年底一般是一年中最忙的时候，看一部喜剧片能舒缓疲劳。而像《梅兰芳》、《叶问》这样话题相对沉重的电影，有些观众宁愿选择放弃。

　　■娱记酷评 票房不是全部

　　一直对张艺谋曾说过的话印象深刻：萝卜种好了，没人吆喝怎么行？于是，今年的贺岁档，卖萝卜的商人似乎多过了种萝卜的农民。

　　从表面看，大片已有了一套驾轻就熟的市场运作模式：新片一出，媒体凶猛“造势”。从《英雄》到《无极》(blog)，再到《赤壁》，导演越“正经”，观众越“爆笑”；标榜“史诗正剧”，却收获周星驰()“无厘头”式的“笑果”。哪怕有编导因此质疑观众“不懂我的心”，观众依然大叫“雷着了”。

　　电影是商品没错，但电影是特殊的商品，从来就不是靠票房就可以一俊遮百丑的。在华丽的票房背后，没有思想的力量、审美的力量，大片再大，也不过是一时髦流行的玩意儿。《赤壁》这样的影片或许迎合了娱乐消费心理，但有一天，它们也会面临观众和票房的疲劳。

　　信报记者 唐雪薇