2009贺岁档电影市场在热闹了一个多月后，伴随着《赤壁（下）》的上映渐渐接近尾声。在经历了《梅兰芳》的沉稳、《叶问》的凝重、《非诚勿扰》的幽默及《赤壁（下）》的闹腾之后，这个密集得令人目不暇接的贺岁档展现给我们的不光是电影本身，更让我们见识到各部电影五花八门的市场策略，这甚至要比银幕上的故事都更富戏剧色彩。回首贺岁档，我们不得不承认：一部影片，拍得好不如卖得好。

　　综述 档期过密造成“内耗”

　　拿一份贺岁档电影排期表，火热程度一目了然。去年11月20日起，《桃花运》率先揭开了贺岁档大幕，接着铺天盖地而来的，绝不仅仅是《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》和《赤壁（下）》这4部大片，其间还夹杂着《硬汉》、《女人不坏》、《爱情呼叫转移2》等中等规模影片。与此同时，《预见未来》、《圣诞传说》等进口大片也纷纷登场，想分一口“贺岁蛋糕”。

　　如此密集的档期安排，导致贺岁片们陷入了“内耗”的局面，每部影片的票房都挖掘不深。它们互抢档期，彼此消耗，致使一些精耕细作的影片只能匆匆而过，没有达到预期的口碑或票房目标。比如口碑颇佳的《叶问》，如果能避开看上去很美、实则争夺残酷的贺岁档，它或许能获得更好的市场效应。

　　分析

　　■档期篇

　　你进我退乱成一团 成功案例：《非诚勿扰》　

　　作为一年中最好的电影档期，贺岁档每年都是各家电影公司的必争之地。在这一场不见硝烟的贺岁争夺战中，如何巧妙运作档期，绝对是成功的最关键因素。此次贺岁档，影片频频调整上映日期已成了家常便饭，很多影片还调了不止一次，而其中最大的赢家该算《非诚勿扰》。

　　《女人不坏》最初决定将档期从去年12月4日改到12月18日，是为避开提前到12月5日上映的《梅兰芳》，一举两得的是，徐克的新片还能躲开计划在元旦左右上映的《非诚勿扰》。若真是如此，计划于去年12月12日上映的《叶问》将成为受益者，而《非诚勿扰》势必在元旦遭遇《赤壁（下）》。

　　不料，华谊方面突然宣布，《非诚勿扰》提前至去年12月18日上映，理由和《梅兰芳》提前上映没太大区别，也说是应院线强烈要求。此举立即逼退了准备改到去年12月16日上映的《叶问》，《女人不坏》则再次把档期推前7天。由此，《非诚勿扰》在占据了圣诞档的大部分市场后，把优势一直延续到2009年《赤壁（下）》上映之前。华谊巧妙地以退为进，为影片抢到超过两周的档期。

　　与《非诚勿扰》形成对比的是，几部口碑不错的影片，却因档期大受影响。如刘烨主演的《硬汉》，由于放映空间有限，在影院每天只能放映一两场，等口碑积累起来，影片也该下档了。而《叶问》更是深受其害，这部口碑超高的影片前有《梅兰芳》、后有“非诚”，加之宣传效果一般，发挥空间非常有限。假如它能换一个档期上映，所取得的成就应该比现在大得多。

　　■营销篇

　　拆成两集事半功倍 成功案例：《赤壁》