前言：虽然今年国庆档被抱怨平淡没惊喜，各片票房有分猪肉之感，但好在淡而不惨。国庆黄金周期间，全国总票房约3.9亿，同比增长24.5%。观影人次1140.6万，较去年同期的958万增长19%左右。虽然此前有媒体及部分业内人士指国庆档票房及人次增速放缓，但从数据上看，用一位影院经理的话说：“在接受范围之内”。至于10月下旬分账大片及批片空降、华语片纷纷延期，眼看又要扎堆在11月上旬。华语电影市场乱象迭出，大家早已见怪不怪了。面对“扎堆改档”，影院经理困惑：“不知道怎么想的……”

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上期《观察》全国10家重点影院经理评国庆档影片期待值(满分为5分)

10.1--10.7日票房前15名

　　国庆档到底有多平淡？看上面两张图的比较就知道了！在上月7日发布的新浪《电影观察》9月创刊号中，新浪娱乐独家邀请了全国10大城市10家重点影院(票房3000万以上)经理为国庆档影片进行期待值打分，结果最后五部片的实际票房排序和影院经理的预测几乎完全一致——只有《太极1》和《环形使者》的排序略有不同，《太极1》得益于IMAX和3D的高票价在票房上略高于《环形使者》900万，但在观影人次上却少了约10%。

　　从数量上看，据中国电影报数据，国庆黄金周期间，“总票房约3.9亿，同比放量增长24.5%。”观影人次1140.6万，较去年同期的958万增长19%左右。虽然此前有媒体及部分业内人士指国庆档票房及人次增速放缓，但从数据上看，用一位影院经理的话说：“在接受范围之内”。更何况2011年国庆档人次和票房的同比增长率仅为8.11%及7.82%，虽然今年的增幅小于年度票房“计划增幅”(30%)亦小于银幕数的增幅，但也算可以拿得出手。

　　新浪娱乐对话了北京UME影城安贞店、河南奥斯卡影城、吉林延吉左岸影城三家来自不同院线、不同城市属性的影院负责人，均表示虽然稍低于预期，但人次和票房同比有增长。

　　出品/新浪娱乐 监制/张晗 主编/魏君子 徐婷钰 责编/子时 陆姝  撰文/陆姝

　　【变化】“黄金周”褪色？

　　影院经理：观众的观影热情下降了

　　今年国庆假期高速免费，全国出行人数暴增了4成，必然会影响到电影票房，但这只是突发因素，三位影院经理在分析国庆档票房不及预期时，均表示和“黄金周”本身的属性变化有关。吉林延吉左岸影城经理张先生表示国庆档票房达到他预期的70%，“整体感觉观众的观影热情下降了，以前在节日期间看电影是习惯，现在对电影有一种疲乏的感觉。我以前经历过好几次火爆的首映，会觉得看电影是他们的一个重要娱乐选项。”

　　观众的观影习惯在变化，北京UME影城安贞店的曹先生就认为对于大城市而言，七、八天的假期对影院来说并不是一个黄金档期，“黄金周是针对服务性以外的行业的，旅游业、餐饮业、商业的黄金档期，随着旅游等假日休闲方式增多，看电影会排在比较靠后，影院是服务业，其实对影院没啥影响。”

　　今年国庆档上映的五部影片出现了票房人次大体均摊的现象，曹先生认为，所谓黄金档期造成的影片扎堆其实不利于整体票房收入，“扎堆上映观众会有选择性的观看，除非是超级影迷才可能5部电影都看，一般只会选择1-2部来看。如果是分散的有节奏型的上映，市场有一个消化的时间，会提升观众的胃口。”

　　【意外】好声音抢戏！

从上到下一次为《二次曝光》、《太极1》、《铜雀台》主创助阵《中国好声音》决赛现场

　　好声音回应：和电影合作是双赢，没收广告费

　　一般来说，首周的票房决定了影片的成败，国庆档的五部影片均选择在9月底起片，期望能在国庆档有个预热，结果和人气爆棚的电视节目《中国好声音》28、29、30连续3天的晋级赛和总决赛直播撞了个满怀，在此之前业内已有关于“好声音”影响周五票房的说法，而这次五部影片上映第二周(国庆档)票房均为首周票房的2-3倍左右，这一数据也正好反映出国庆档五片的首周票房确实受到了影响。

　　好在亡羊补牢，为时未晚。国庆档五部电影中的三部——《太极1》、《二次曝光》、《铜雀台》都选择了去《中国好声音》总决赛晚会站台做宣传来“对冲”其对票房的影响，《二次曝光》更“神通广大”的在当晚无数砸了天价的广告中插入了自己的预告片。

　　如此给力的宣传，其实三部电影一分钱没花。《中国好声音》宣传总监陆伟表示，因为节目组希望寻找给未能成功闯入决赛的学员进行颁奖，需要邀请明星担任颁奖嘉宾，而这几部电影的片方又抛出了橄榄枝，所以一拍即合，“《中国好声音》并没有要求片方支付广告费，而这些电影的明星也是义务为‘好声音’来站台”。为什么《二次曝光》受优待？陆伟解释是因为《二次曝光》和《中国好声音》接触最早，又在节目进行到中间阶段就邀请了李代沫和吉克隽逸演唱了主题曲，而另外两部电影没有学员参与。

　　不过陆伟爆料《太极2》将会有“好声音”学员参与，“会有一首谢霆锋创作的主题曲由我们学员演唱。”

　　虽然在首周影响了国庆档电影票房，但三部影片在“好声音”的宣传也被普遍认为对票房颇有帮助，陆伟表示和电影的合作是出于战略上的“双赢”的考虑：“好声音学员本来就设计将来事业发展的方向，其中就包含了演唱主题曲，我们跟电影公司高层保持着联系，希望学员演唱电影电视剧的主题曲，好声音的平台会对影视剧宣传有利，我们的学员也能够演唱一些原创的属于他们自己的音乐作品，是长远的战略的考虑。不是纯粹宣传上的合作。”

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