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小成本国产片有了归宿
一部投资不到200万的电影《暖春》，没有明星、没有宣传，由山西电影制片厂“直销”给全国的非主流院线放映，却获得意外之喜：山西厂净赚300万元。受此启发，中影集团电影发行放映分公司专门成立二级市场开发部，放映小成本国产影片。这是记者昨日从中影得到的消息。
二级市场是相对一级主市场而言的，其基本范围包括：院线的复映市场及未加入院
线的影院；大专院校、工矿、机关、企事业单位的内部礼堂；中小城市及农村的影剧院和流动放映队等等。据了解，目前的二级市场有着近4000家影院的市场空间。
中影集团负责开发二级市场的张绪韶介绍说：“近两年小成本制作的国产电影在增多，这些影片无法进入主流市场，或即便有的能挤进院线排映，也是很快又被撤了下来，同时又有很多没有进入院线的影院急于找到婆家。目前全国每年发行的新影片超过百部，但真正能够进入并能在主流院线立足的不过二三十部，相当一部分影片的市场价值没有充分体现出来。这就给二级市场开发提供了广阔的发展空间。”
据独家买断《暖春》广州地区发行权的广东珠江院线负责人段天长介绍，市内豪华影院门槛太高，像《暖春》这种仅仅200万元成本的影片一无明星阵容，二无宣传造势，实在难以进去。结果，走二级市场，从郊区突破的迂回路线取得了不错的票房。
二级市场的开发就是要建立区域性销售网络，减少中间环节，提高效益。“具体运作上，可采取委托代理、合作经营、直接销售等多种形式，根据各地不同情况采取相应的灵活多变的经营方法。”张绪韶介绍道。中影集团将为二级市场提供充足片源和顺畅的发行通道。其中包括：进口买断影片的复映；国产影片的复映；中影拥有永久版权的影片；其他适合二级市场运作的国产新片、进口新片等。
中影将把开发二级市场的第一目标锁定北京、广东、江苏、江西等相对比较成熟的地区。主动找来要求共同开发二级市场的河南、湖北、福建、山东等地也已成为锁定目标。
本报记者:姜薇
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