导演张艺谋给两位主演讲戏
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随着《十面埋伏》在法国戛纳获得声誉、故事内容逐渐明晰、宣传片花以及主题歌新鲜出炉、首映分会场逐一确定……该片宣传发行正式驶入快车道。
虽然导演张艺谋在紧急处理完雅典奥运会8分钟文艺短片有关事宜之后，已于近日重又赶赴美国继续筹划他执导的百老汇歌剧《秦始皇》，但是张伟平坚定地说：“所有主创人员7月8日之前肯定归位，全身心投入到《十面埋伏》的首映庆典和‘地毯式’宣传攻势当中
来。”在他的计划中，7月6日首映礼场地搭建工作全部完毕；7月8日主创人员和所有表演嘉宾到达北京；7月9日进行彩排；7月10日正式“引爆”工体首映礼。
“《十面埋伏》必将是继《英雄》之后能给低迷的中国电影市场注入强心剂的又一部国产大片。” 张伟平胸有成竹地表示。不过就像《英雄》一样，《十面埋伏》宣传发行要再次获得成功，必须跨越四道难关：
第一关：工体首映礼能否爆出“蘑菇云”
难度系数：4
与《英雄》不同的是，《十面埋伏》在档期选择、宣传发行模式上采取了全新的战略。《英雄》的宣传战线相对较长，从2002年8月一直到该片上映。其间也不断有诸如进军奥斯卡和深圳成功防盗、音像版权拍卖、纪录片《缘起》发行、剧组包机宣传等能吸引观众眼球的“大事件”出来。而《十面埋伏》虽然从2月26日起就开始密谋宣传，但是其选择了异于《英雄》“连发炮”式的战略——“原子弹”式，将宝几乎全押在了工体首映礼。7月10日夜，工体主会场和其他8个分会场的首映活动能否在华夏大地上空爆出“蘑菇云”，这将是《十面埋伏》宣传发行所必须要过的直接关系该片成败与命运的第一道难关。
除了首映效果外，全新的档期选择也使《十面埋伏》的市场前景多了几分悬念。张伟平说：“选择在暑期档上映是我们制片方的意愿和决定。”他的理由有两点：一是《十面埋伏》在1月14日停机，5月份在戛纳电影节展映并赚得好的声誉，制片方当仁不让地会选择最近的黄金档期；二是暑期档是除贺岁档以外的又一个黄金档，而这个档期以往一直被外国进口大片所占据，《英雄》已经完胜近几年所有进口大片，《十面埋伏》也完全有实力在暑期档同样获取高票房。不过这毕竟是国产大片首次在暑期档上映，其虽然有着舍我其谁的豪迈，但同样存在着风险。
过关指数：5
令张伟平和新画面欣喜的是，挖空心思策划的工体首映礼无非也是为了让《十面埋伏》做到家喻户晓。而首映庆典还没开始，《十面埋伏》就已经显示出强劲的“杀伤力”。略举几例：
一：据中央电视台《经济半小时》栏目记者透露，那家注册了影片“十面埋伏”四个字商标的汽车冰箱厂家，在注册之后不久，其产品销售量就翻了两番。张伟平又是气愤又是高兴：“这说明《十面埋伏》在首映战役还没打响之前就已经做到了家喻户晓、妇孺皆知。”而方正科技公司与新画面的联手合作、互相借力也让张伟平喜上眉梢：“方正是民族品牌，《十面埋伏》也是民族电影，展现了中华文化的精髓，双方的联手必将是双赢。”
二：自从新画面和晚会承办方在网上公布首映庆典订票热线后，到6月21日，主会场门票就已经预售出超过60%，光是海外华人华侨订购的首映式入场券就有600余张。另外据张伟平称，厦门分会场将成为最大的一个分会场——能容纳2万6千名观众。当地主办方门票预售情况相当好，“具体情况和数字我不便透露，但他们信心十足，已经准备申请吉尼斯世界记录。”
由此可见《十面埋伏》真有纵横捭阖、所向披靡的气势。所以7月档期所有大片闪开为《十面埋伏》开道也不止是政府一相情愿，想必大片发行商也不愿意迎难而上、从“虎口拔牙”。不过对于《十面埋伏》畅通无阻两周档期的优惠待遇，张伟平也不避讳：“世界上所有政府都会采取措施保护自己的民族电影，尤其是美国和法国。《英雄》在美国被冷冻就是美国政策保护自己民族电影的直接结果。《十面埋伏》得到如此礼遇，一方面我们很感谢政府有关部门对国产影片的支持和保护，另一方面也是《十面埋伏》自身实力的体现。我们欢迎更多的国产大片也能挤进暑期档，为国产电影赢得更多的市场份额。”
第二关：如何成功防止盗版
难度系数：4
虽然《英雄》当时做到了成功遏止盗版达一个多月，创造了中国电影发行的奇迹。但是对于即将上映的《十面埋伏》，制片方也同样非常头疼。因为这意味着又要花太多的精力在这件事情上。《英雄》之时，张伟平非常得意自己有30名特警朋友，在他们的大力帮助下成功在深圳点映并杜绝了盗版。上映后又充分调动各方力量，通过缜密而不乏诡秘的战术安排，使盗版的可能降到了最低。但《十面埋伏》需要更高一筹的防盗计划，因为两年前的招数很可能已经被盗版商掌握，“密码”也很容易被破解。《十面埋伏》有新招吗？
过关指数：4
由于防盗版是“明枪”对“暗箭”的决斗，所谓明枪易躲、暗箭难防，制片方即使胸有成竹也不便透露其绝招。不过可以预测《十面埋伏》成功防止盗版的希望也很大：其一，《英雄》后，《天地英雄》、《手机》、《恋爱中的宝贝》等国产大片都无一例外地被盗版大伤元气。换言之，只有《英雄》成功防住了盗版。《英雄》防住了《十面埋伏》就防不住？所以对新画面多一点信心也不无道理。
其次，《英雄》发行时由文化部下发文件助阵，而《十面埋伏》是由国家广电总局牵头、联合文化部、国家工商总局、新闻出版总署等四部委下发帮助防盗版。新画面总经理余玉熙显得非常激动：“这主要是充分体现了我们的政府对打击盗版的决心和力度，对盗版分子的违法犯罪行为的打击就是对中国电影的最有力的保护。同时也能树立我们在国际影坛上的良好形象，为中国电影市场创造一个良好的投资环境。我想只要有政府部门的鼎立支持和帮助，我们肯定能再次掐住盗版的源头。只要政府重视，大家齐心协力，没有做不到的事。”
但是由于尽人皆知的防盗版难于上青天。在《十面埋伏》发行之前，谁也不敢来投这个保险。我们只能期望《十面埋伏》能在防盗版上再创造一个奇迹。
第三关：如何尽量杜绝偷漏瞒报票房
难度系数：5
从1995年中影引进进口大片开始，偷漏瞒报票房就开始成为中国电影发行放映行业难以排除的毒瘤。尤其是票房号召力强的影片，屡屡遭受偷漏瞒报票房，无一幸免。这使制片方的利益和电影专项资金的回收都受到重创。《英雄》成功防住了盗版，但是也对偷漏瞒报票房束手无策。张伟平一提及此事就“气不打一处来”：“《英雄》的巨大成功不仅刺激了一大批新的现代化的影院像雨后春笋般地建立起来，也拯救了一大批濒临倒闭的影院，使广大院线影院职工得到了充分的实惠，可以拿着《英雄》的钱去三亚甚至去国外旅游。但是为什么偷漏瞒报票房就屡禁不止呢？”
他的忧虑不仅在《英雄》时难以消除，在《十面埋伏》发行之时也是同样。因为制止偷漏瞒报更多的只能是靠影院的“自觉”，制片方公开或者秘密派人监督的招数实在是既笨拙又收效甚微。
过关指数：2
对于《十面埋伏》影片的发行，新画面和中影集团这次将调动尽可能多的人力去影院现场督察。另外将严格掌控各院线拷贝的投放，不好大喜功、铺张浪费，争取做到“弹无虚发”，发挥每个拷贝的最大效用。这样做也同时更利于对票房情况的监督，尽量避免偷漏瞒报票房情况的发生。
第四关：片方和各院线能否按合同办
难度系数：3
虽然只要突破前三“关”就会“轻舟已过万重山”，但如何能使片方和各院线在合作时做到按照市场规律办、按照合同办事这一关，也会影响到《十面埋伏》发行的成功。余玉熙经理对《英雄》发行时不少院线不按时报告票房、不按时缴还片款等违约的不妥做法表示出气愤：“《英雄》发行时我们合同要求中午12点之前报前日票房，但好多院线都不按规定办。我们制片方承担了影片的全部经济风险。为了保证院线的利益，我们甚至推掉了很多找上门要求高价购买音像版权的商家，为的就是避免他们与影院争夺票房的现象发生，为了给院线留出足够的放映时间，我们投入了大量的人力、物力、财力进行影片的宣传。我们希望院线也拿出诚意和认真负责的态度与我们共同合作发行好这部国产影片。”
话虽在理，但自古华山一条路，所有的制片发行方都必须搞好和院线的合作，要不你排片途径何在？靠着这种优越的条件，某些院线长期以来形成“此树是我栽、此路是我开”的不良风气，敢不按照合同办、敢拖欠片款，使制片方“打掉了牙还得往肚子里咽”。虽然院线制以来，院线间竞争开始凸现、片方可直接给影院供片，省市电影发行公司的这种作风有所转变。但是由于很多院线都是“翻牌”公司，仍然掌控着一方市场，其霸道作风的遗患也一时难以完全根除。
基于此，发行方这次打破一贯与院线合作的做法、将一部影片的首映庆典社会化，会不会得罪某些院线，产生“后遗症”，也真的很难说。诚然，新画面公司已经承担了影片制作、宣传、发行以及音像制品置后卖出的一切经济风险，院线方面也真的应该拿出诚意积极配合新画面公司和中影集团发行好这部国产大片，否则谁的影片还敢在影院放映呢？如果都提前将影片的音像制品卖出或与影片同步发行，那谁还去影院看电影呢？影院不也就该倒闭关门了吗？所以，我们院线还是应该把眼光放得远一些，不要做这种急功近利、损人利己的事情，结果是害人也害己。
过关指数：4
余玉熙透露，这次《十面埋伏》新画面打算将合同的条款分得更细致，“这不止是为我们制片方自己考虑，是对双方都有好处的。所以我希望院线能严格按照合同执行，这样更利于双方以后的合作，同时也是电影改革所必须要求的。”
仅靠单方呼吁是远远不够的。合同再细、条款再多，拖欠片款就能解决吗？当时《英雄》拖欠片方片款几百万元迟迟不缴，张伟平又能有什么招？最根本的问题是如何使某些院线真正认识到不按照合同办的后果。不过也不是无计可施。借助媒体曝光使那些拖欠片款的院线公司颜面扫地，这恐怕是最有效的招数了。至于新画面还有什么其他高招，尚待影片上映后方可知晓。(中国电影报记者 张晋锋)
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