《十面埋伏》剧照
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截止到7月6日，《十面埋伏》工体首映门票已经基本售罄。对于成都在最后时刻退出承办分会场，张伟平表示：“宁缺毋滥！分会场数量可以减少，但质量不能受任何影响。”而关于音像版权出售，虽然已经有10多家音像商主动上门，并给出“近年来音像版权的最高价格”，但他仍坚持“影片放映结束后再卖”，把宝全押在院线身上。
7月9日，各院线代表将齐聚北京，与新画面公司签定《十面埋伏》拷贝订购合同。
对于新画面公司此次将分成比例订为41：59，各地院线普遍持有支持和理解态度。此前一度风传的关于院线不满该片分成的谣言也随之消逝殆尽。院线经营者普遍表示，升降一个分成点当然是商家要考虑到的问题，但是绝对不会影响到对《十面埋伏》拷贝的订购。无论是发行商还是放映商，大家都共同希望把中国的电影市场的蛋糕做大，这样才能形成一个双赢的局面，而不仅限于一个分成百分点的升降。上海联和院线吴鹤沪经理表示，《十面埋伏》音像的上市时间比院线上映滞后2个月，是对院线的极大支持。既然新画面公司已经作出了巨大的让利，那么别说提高一个分成点，就算提高2到3个点院线也愿意。广东南方院线的邱晴对分成的理解非常理性：“41%的分成对我们来说没问题”，因为这个分成比例跟放映进口大片的比例相似，进口分账大片的水准也难敌《十面埋伏》。那么既然《十面埋伏》的质量高于大片，为什么不能采取一样的分成比例呢？”
院线宣传：珠江电影院线玩“探班”
与此同时，有关《十面埋伏》的宣传也如火如荼在各地展开。广东珠江电影院线五月伊始便开始筹划，配合全国的发行宣传，隆重推出自己的营销攻势。到广州中华广场电影城“探班”《十面埋伏》“剧组”乃是广东珠江院线的宣传重头戏。拥有全国影院上座率前列、广州最高票房的中华广场电影城，继“特洛伊木马”进影城之后，再开先河——“剧组”进扎电影城，放映阵地变身拍摄场地。该影城通过重金聘请珠江电影制片厂专业人员，还原《十面埋伏》经典场景——竹林打斗。届时将有资深导演现场说戏，专业摄像现场实拍，韩国著名化妆品高级化妆师现场上妆，灯光组精心布光，轨道车纵横穿梭，观众可以任意选择剧中服装，来一段金城武的盖世武功，也可以穿起情织衫秀一段章子怡的轻歌曼舞……
影片上映后，中华广场电影城将有千元名表、纯棉T恤，更有章子怡所著性感藕荷紫、落霜红情织衫和剧中道具葫芦扇馈赠观众。此外该影城还将提供真人比例章子怡、金城武、刘德华剧中扮相模特，供观众拍照。在珠江院线旗下，老字号永汉电影院将在全城招募琵琶爱好者演奏古曲《十面埋伏》，平安大戏院欲结合《十面埋伏》的飞刀情节，举行武功选拔，举办为期30天的“飞镖擂台大赛”，重礼奖“英雄”。
北京新影联院线此次从社会筹措86万元资金进行北京地区的宣传，规模超过以往，在北京大街小巷以《十面埋伏》占据了街头广告的醒目位置，15日凌晨还将在全市影院举行首场放映的“零点行动”，而预售票已经回收几十万元。广东在华影南方院线的指挥下，6月29日广州市一宫影城门前就已经竖立起60平方米巨幅宣传海报；该院线旗下的影院也在不间断放映《十面埋伏》的精彩片段，而《十面埋伏》的预售票提前2个月就已经全线动员。截止到目前，该院线预售票房已经突破100万元大关；另外该院线还特别策划四大影城在7月15日晚间8时开始连映《英雄》和《十面埋伏》，让影迷过足武侠大片瘾。
拷贝订购：华影南方想要“双拷贝”
随着9日签约日期的临近，各院线的拷贝订购意向也基本明了。北京新影联院线有关负责人说，拷贝具体数字要到9日才能确定，但数量肯定将超过《英雄》时的28个拷贝。上海联和院线也表示拷贝数量将超过30个。
广东华影南方院线则把订购数字秘而不宣，该院线负责人表示，他们早早就跟新画面将拷贝数量谈妥，并且在重点影院将施行“双拷贝放映”。虽然具体数字未被告明，但院线抖出包袱说此次订购数量“将是院线成立以来最高的”。
由于新画面已经将《十面埋伏》在中心城市票价的保底价定为40元(地市级为30元)，16日的首轮放映中，北京、上海、广州等地的票价虽然会略有不同，但大部分院线表示，五星级影院的价格都不会低于60元。“最低保底价”是否会带动影院票房直线上升，再过半个月，谜底一目了然。
影院阵地：中影星美院线赶工期
为了能赶在《十面埋伏》7月16日上映前完成改造工作，于5月中下旬开始改造的西南影都已经连续很多天24小时工作。据负责该项目的中影星美院线冯先生介绍，西南影都改造的5个放映厅中，两个400座的放映厅改造工作已进入设备安装调试阶段，预计7月10日开始试营业。对于改造后迎接第一批观众，冯先生表示非常期待：“原来的西南影都在地理位置上不输给任何影院，只是在设备上有些落后。通过改造，影院的设备、环境都会给观众耳目一新的感受，再加上《十面埋伏》的闪亮登场，西南影都的前景很乐观。”对于仍在改造过程中的其他3个放映厅未能赶上《十面埋伏》上映，冯先生表示惋惜：“现在供观众选择的影院很多，在其他3个厅改造结束之前，西南影都还不能以一个全新的面貌面对观众，对《十面埋伏》的上映以及影院吸引观众会有一定影响。” (本报记者 李兮 张晋锋 李妍联合采写，广东华南院线何雅娟对本文亦有贡献)
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