“这绝对不是一次自由又公平的竞争”，最早对《十面埋伏》独霸暑期档有微辞的是香港著名电影人、金像奖主席文隽，他说，“很明显，电影局需要《十面埋伏》这种既乖巧聪明、投资大又有魄力的商业片来向世人证明，我们中国人拍的国产片，同样有本事叫好又叫座。两年前的《英雄》是最好的示范。”
张艺谋和他的合伙人张伟平以强硬的态度对待批评者们的挑衅。张伟平说，“韩三
平说过《英雄》票房的神话，20年之内不会有片子超过，我把《十面埋伏》放在这时候，再创它一个30年无人能破的暑期档纪录。”他不无傲慢地表示，“我们的影片本身很有实力，并不是像大家说的要一味靠外部力量支持，我们也欢迎所有已经完成的国产片放在暑期档来竞争，但问题是很多片子一听说《十面埋伏》的档期后都退却了，这能怪我们吗？”他还用事实告诉我们，《十面埋伏》在全国零点首映的票房是170万元，而当年《英雄》的票房是76万元。从第一天上映的票房情况看，《十面埋伏》全国票房是1580万元，而当年《英雄》第一天的全国票房是1350万元。“我坚信票房才是硬道理”。
张艺谋同样不畏惧那些异已的声音，因为总是有多数人买他的账，他对这一点深信不疑:再多的口水，也会有人在7月16日的零点去给他捧场;骂他电影的人也会进电影院，哪怕看完了再骂。这足可以让这位“极富想象力的亚洲第一色彩大师”在《十面埋伏》里肆无忌惮地表现他的影视美学:他让文白间杂的对白看上去天马行空;他用20分钟甚至更长的时间去铺陈一种色彩;为了他想象中雕梁画栋极尽华丽的“牡丹坊”，他只要想要，就可以扔掉超过200万的置景费，这些钱足够让所谓第六代的导演们兴奋得晕厥过去——他们实在是太穷了，即便他们自称比张艺谋更懂电影，也无法吸引投资商的眼睛。
当资本和权力同时倾斜于大师张艺谋的时候，这部“中国大片”《十面埋伏》在漫长的7月里最终兵不血刃地赢得这场暑期档的票房战，并没有太多悬念。这让许多人回想起了全国人民同看一台戏的样板戏年代，只不过这回是充满“张氏”风格的电影语言支配和主宰了人民的娱乐权。张艺谋成为一种意识形态。文隽说，这类似一种“软权力”，它的形式是操纵和说服——借助资本和权力，强化审美、价值观与意识形态等方面的非直接方式，在潜移默化中，吸引众人的追随。张艺谋是否已经具备了这种软权力？采访中，没有人愿意给出明确的答案。但眼下7月的娱乐，注定是张艺谋的天下。
一切张艺谋说了算
“有领导莅临，有观众买票，有别人挤破头想看的明星，有主创现身说法，有两万大学生签名声援，场外大雨倾盆，场内掌声四起。”《十面埋伏》首映式上海分会场的承办方之一、“乐趣园”网站CEO孙爱东说《十面埋伏》7月10日的起笔就不俗，硬生生用2000万办了一个大卖场。
据了解，首映一个月前，国内许多院线已陆续收到该片的“全球首映庆典分会场协办策划书”，传真给各地的《十面埋伏》首映分会场策划书，用“史无前例”、“世界首例”来形容此次电影的首映互动，策划书上清楚写明各地如要设立首映式分会场，必须先交纳一笔“授权费”50万元，不然一切免谈。“钱的问题，主要是用来租用大银幕，那需要花很多钱。这一盛况将由全国165家电台直播，剪辑后的宣传影片将在全国150家以上的电视台播放。”张伟平事后接受采访时说，在交过50万元授权费后，新画面公司将向分会场提供超大电子屏幕(60平方米)的使用、安装和运输，并提供北京工体首映主会场现场卫星传输信号，同时还授权分会场全面招商，包括分会场现场广告招商以及影院企业互动宣传品等。
“钱的问题，没有太多的商量余地。”孙爱东说，主办方的意思很清楚，这笔只赚不赔的零风险生意，加入就能沾光，根本不愁“入股者”，所以一切他们说了算。那一天晚上，主会场19点45分才正式开始的首映，上海会场18点30分就开始了，提前开场的原因是，上海方面的承办方之一上海电视台，要利用这75分钟对某档电视节目进行推介。当晚的第二个小插曲是19点45分现场发生的一起退票骚乱，一名在网站上花120元购买了一张入场券的观众情绪激动，声称严重受骗，因为主办方事先声称会有众多明星到场，结果，却只是来看大屏幕。“很多观众跟着表示抗议纷纷要退票，现场一时间乱了起来，当时有20多个摄像机拍下了这一场面，但有趣的事，事后并没有一家媒体公开。”孙爱东说。
不光是50万元的授权费没有讨价还价的余地，首映前不久，《十面埋伏》发行方曾单方面提高分成比例。对此，新画面影业总经理余玉熙解释说，发行《英雄》时，新画面公司和各地院线公司签订的是43∶57的分成比例，新画面再返给各地院线3个点作为宣传费，所以最终分成比例是40∶60。而今年用在《十面埋伏》上的宣传费用很高，比《英雄》首映时的投入大得多，现在提高的一个点正是用在了宣传费上，“按照行规，我们只要保证在院线上映15天之后再让音像制品上市就行了，但现在《十面埋伏》DVD上市将比院线上映滞后两个月，这是我们对院线的最大支持。”
事实上，新画面此次音像版权的迟迟不售不过是又一次待价而沽。尽管在盗版泛滥导致录像制品销售额极低的情况下，《英雄》215万美元的天价已经有点让投得版权的“飞仕”和“伟佳”两家公司“吃不消”，张伟平这回依然信心十足，“卖得比《英雄》高，这是肯定的，打击盗版的力度会比《英雄》更大。音像公司并不就广东这几家，还有北京、上海。全国有超过20家提出要购买该片。”
张艺谋和张伟平们的强硬除了有来自资本的底气，还有其他原因。一名资深电影发行人接受采访时称，《十面埋伏》是由中影和北京新画面联合发行的，但票房分账却是先由中影单独和全国各院线进行，然后再由中影和新画面结算。“这样的分账方式非常普遍。不过，去年《英雄》的发行中影没有直接参与，而且中影一般也不参与国产片票房的分账，《十面埋伏》可以算是个例外吧。”
他表示，有官方背景的中影集团介入《十面埋伏》分账和发行，这意味着，《十面埋伏》由原来的“国产片”变成了国产“引进片”，“换句话说，它将享受国产片和引进片的所有优待，又可以规避两者应该承担的风险，比如，它不用缴进口关税，但可以享用引进片才有的黄金档期”。据了解，引进片一般可以被中影直接安排在所有院线的黄金档期放映，但国产片只能由发行公司和院线互相商量出排期，另外，引进片享受的是“国际巨片”的待遇，无论在拷贝发放还是电影宣传上，都是最高规格的。
为了保证《十面埋伏》的票房收益，有关方面为张艺谋扫除了一切“障碍”:从6月15日至8月5日近两个月的暑期黄金档，不上映一部进口分账影片，比较好的国产片也自觉地纷纷让路。原定于6月30日上映的《蜘蛛侠2》将推迟至8月5日上映，《怪物史莱克2》由原来的7月30日改到了8月13日上映，原定于8月13日与观众见面的《哈利.波特3》将被挤到10月份。为此，有关部门下发文件，推迟进口大片主要是为扶植国产大片，扶植国产大片是为打造我们自己的文化航空母舰，以抗拒外来的文化侵略。问题是，《十面埋伏》中其实又有大量的血腥、暴力与少儿不宜的场面，有关方面也许对内情并不完全清晰，就因为《英雄》给予完全的信任。据介绍，这个文件主要有两层意思，一是要求各大院线积极组织放映《十面埋伏》;二是给各大院线下了防盗版的死命令，如果发现盗版，要追究相关院线的法律责任。
“《十面埋伏》享受的何止是引进片的待遇，简直就是国宝的待遇。”香港著名电影人、金像奖主席文隽称，在这项“举措”面前，《大事件》成为首个牺牲品，与提前上映的《特洛伊》“撞车”，首映当天全部票房仅20万元(人民币)，而同时间香港当天的票房是90多万元(港币)。7月2日上映的《自娱自乐》成为第二个牺牲品，“我看7月8日上映的杜琪峰执导的《柔道龙虎榜》也悬了，和《十面埋伏》拼票房，他们没什么希望”。
惟一一部被获许上映的引进大片是法国艺术片《尼罗河情人》，去年由中影引进。买断了二级代理发行权的上海华宇负责人于洁说，“因为《尼罗河情人》是文艺片，有关部门的通知针对的是大规模、大制作的进口片，我们才绕开了这个限制”。
据说，7月16日起，中影集团特别委派了200多名监票员下到全国各地影院，严格检查影院是否严格按照最低票价出票，进行实际人数的核对，严格限制媒体记者及其他无票人员入场，影院的工作人员也必须买票入场看电影。
99部电影分2.5亿元票房的 “张艺谋时代”
电影产业在中国，目前还是一个政策主导的行业。即使在三年前筹拍《英雄》的时候，新画面影业公司仍然还没有得到与国营制片厂平等身份的待遇。董事长张伟平向记者回忆说:“当时我们必须花几十万元，找一个有合拍权的国营公司当婆家，传递文件买厂标。”当时新画面找的是设在香港的银都机构，“他们必须先把所有材料寄到香港，然后银都从香港寄到国家电影局，审批后再寄回香港，然后香港银都再寄给他们，前后要花20天甚至一个月。”
而实际上，从新画面公司开车到电影局不过20分钟。不过，到筹拍《十面埋伏》的时候，张伟平连这20分钟的路程都可以省去了——新画面已经取得了“合资拍片许可证”和“独立发行影片许可证”。
张艺谋和他的电影获得政策豁免，一方面是中国电影改革本身的助力，更重要的则是源自去年国内院线票房奇迹《英雄》，“它拯救了国产片市场”，张伟平说，这给了他们话语权。
去年全国电影票房是10亿元人民币，其中，进口大片占5亿元，国产《英雄》竟占2.5亿元，“如果按官方说法，国产电影年产100部，由剩下的99部电影去分那2.5亿的票房。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，“每部影片也就200多万元的票房，这样来看，张艺谋太庞大了。”
记者从电影局了解到，目前全国有35条院线，容纳影院1200多家，共有约2000块银幕;其余正常放映的影院有3000多家，也就是说，每65万中国人才拥有一块银幕。一位电影局官员接受采访时感叹，“十几年前全国电影票房还有20多亿，现在每年只有10亿。大部分的国产片都在赔钱”。他说，2002年中国入世，而中国的电影产业不可能像汽车产业一样受到保护，根据有关协议，中国当年进口的外国电影配额由以前的10部增加到20部，也就是说，中国电影面临的竞争压力整整增加了100%。
华星影城是北京第一家五星级影院，有五个放映厅，1200多个座位。“我们现在片源严重不足，像华星这样的规模，每周要有四五部新片上来，一年至少可以消化200部电影。”影院总经理路遥对记者说，“虽然国产影片每年100余部，但有一半进不了电影院。因为他们太不争气，没有票房。一场下来两三位观众，还不够电费。许多自称自己艺术的导演拍的电影也就是自我满足，有些电影去街上拉人免费看，都没人愿来。”
由官方和院线叙述这样的背景无疑有助于人们理解《英雄》成功的意义、张艺谋炙手可热的商业权势，以及院线和“新画面”较劲时的无力。据张伟平介绍，《英雄》的投资额是3000万美元，创下2.5亿元票房，上交了750万元的税和2000万元的电影基金。不光这些，截止到公映前，其海外音像版权就卖出了1000万美元，相当于影片总成本的1/3;国内音像制品版权卖出1789万元天价;国内广告及小说、邮票、漫画版权转让等收入远超过1000万元;甚至该片广州首映礼的冠名权也卖出100万元……
即便《十面埋伏》的票房不及《英雄》，它叫卖的影响和对国产大片的造势也被一心打造中国文化航母的官方和资本所欢迎。电影局某领导对新的电影政策进行解读时并不讳言，所有政策改革的目标就是为了“好看、卖钱”。一名电影局官员介绍，去年第九届“华表奖”较往年对评奖章程进行了较大改革，首次将影片获得的市场回报纳入参评条件，即:总成本与票房总收入持平;票房总收入达到500万元人民币，或票房总收入达到300万元人民币且电视播出收视达2200万人次，才有资格参加评奖。“《英雄》入围了‘优秀对外合拍片’，同时，为鼓励《英雄》在内地创下的2.5亿元人民币票房，组委会提议专为《英雄》设立‘中外合作荣誉奖’和‘特殊贡献奖’。事实上，《英雄》的三项提名都是独立提名，张艺谋根本没有对手。”
从事电影行业30年的原北影厂厂长韩三平说，“大家不要看不起商业电影，要从消费者手里拿到电影票钱，没点本事做不到的。”他说，中影集团每年能够提供2.5亿～3亿元的资金，“但这些资金都带着一个神圣的使命——赚钱。每一个资本的毛孔中间充满了赢利的渴望。”
衡量人才在特定环境市场价格(Market price)(年薪)的世界HR实验室(WHL)负责人告诉记者，他们的品牌价值模型计算显示，如果张艺谋被一家娱乐公司雇佣，张将给雇佣方带来品牌方面的提升、广告收入、电影拍摄的收入等，总计1.4～1.5亿，同样在未来的2到3年内张艺谋也将持续给雇佣方带来更高的收益。“的确，在成百上千个制片人和导演为博资本一笑而犯愁时，张艺谋十几年来从未因缺少拍片资金而发愁。”韩三平说。
符号“张艺谋”
陈凯歌在一篇写张艺谋的文章里说:“我常和张艺谋不开玩笑地说，他长得像一尊秦兵马俑，假如我们拍摄一部贯通古今的荒诞派电影，从一尊放置在咸阳古道上的俑人大远景缓推成中近景，随即叠化成艺谋的脸。”
这话是20年前说的。20年后，这两个导演每部影片的制作成本相当于当年的55倍。还有一个变化是，那张秦俑似的面孔已经成了表达中国形象的符号之一。张艺谋也确实挣面子，他的申奥宣传片《新北京，新奥运》不光让官方满意，也在意大利米兰举行的第21届国际体育电影电视节上拿到了最佳影片大奖，随后又拿了“国际奥林匹克博物馆奖”和纪录片组报道类最佳体育宣传片荣誉花环奖。
1998年，1500万美元巨额投资的意大利实景古典歌剧《图兰朵》在太庙演出，张艺谋搭建了长150米、高45米的世界最大舞台，演出票价炒到2000美元一张，10场爆满后又加演一场。这场庞大而恢弘的演出取代歌剧界原来奠定的《阿伊达回故乡》模式，建立了新的史诗演出版权。2003年，韩国出资60亿韩元(相当于4000万元人民币)，请张艺谋把《图兰朵》搬到的韩国人心目中的圣地，足能容纳6万观众的上岩洞足球场。
2003年，在筹拍《十面埋伏》的同时，张艺谋接拍中国石化广告片。在当时的发布会上，张艺谋说，此次接拍长城润滑油的广告片，因为中国石化是中国最大的国有企业之一，并且他们用自己的润滑油产品把“神舟”五号载人飞船送上了天，他愿意与这样的国有企业合作，愿意用自己的艺术作品为中国自己的企业，为政府“办点事情”。
于是，想与张艺谋合作的何止一家中国石化？大家注意到的是，今年在《十面埋伏》放映前已经有了张艺谋广告专辑的展示。张艺谋的文化符号已经无往而不胜。《印象.刘三姐》总策划梅帅元从1998年酝酿“刘三姐”，给广西自治区文化厅打的报告称，“游客平均在桂林停留1.5～2天，消费心理倾向于山水游览，缺乏有品牌的夜间文化消费项目”，“而只需要一个高质量、有品牌的文化载体，就可将传统资源激活”。这个“载体”当然只有张艺谋，“只有他有足够的影响力，听说他来，广西艺术界的人闻风而动”。张艺谋终于又把一个演出打造成了“举世无双”，没有什么他不能调动，他想干什么就能干成什么，他成为一种压倒一切的绝对权力。他利用了广西民间传说中的“刘三姐歌圩”原址的地形地貌，以十二座远近错落有致、极具桂林山水特色的山峰为背景，以绵延两公里长、500米宽的水面做舞台，“在这里边，张艺谋用了许多色彩，用了许多造型，用了舞台的调动手段来完善她，后面背景的那12座山峰，灯光来染它的颜色，红的、绿的、蓝的、紫的，甚至变得更万紫千红的。这个实际操作过程中非常难，那个山啊，要用灯光师把电线拉上去。”梅帅元说，历经五年零五个月，67位中外艺术家参与创作，109次修改演出方案，600多名演职人员参加演出，这次“印象.刘三姐”成了继美国“红石”、瑞士“高山”之后，世界上最大的山水实景演出。
不管你承不承认，张艺谋实际已经成为中国文化的航母，或者说中国文化足以与好莱坞抗争的跨国公司。记者 朱文轶
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