赵国庆志气不堕
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4年前自下而上，4年后自上而下？被誉为“五元票价之父”的四川峨眉电影公司董事长赵国庆，11月1日宣布发起“二次革命”，实行“十元票价”。此前，广电总局副局长赵实在今年的全国电影市场工作座谈会上曾表示高票价和低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。所以发行公司、院线公司、放映单位和影院要考虑到观众的需求、观众的承受能力。有这样的官方声音在前，赵国庆此次的行动更显理直气壮。
峨眉院线一马当先，其他院线按兵不动
所谓“十元票价”，赵国庆解释是以片方合同最低限制价为参照标准确定电影票价，中影引进大片票价可低至10元。他介绍，从11月1日开始，峨眉院线下的五星级东方世纪电影广场、华协影城、学府影城、加华影城将全面下调票价，普通场次票价最高不超过20元。东方世纪和华协影城还推出凭一张钻石会员卡，可以在全年内不限次数、不限人数地享受到最低10元看大片的优惠。
和当年“五元票价”一刀切不同，据赵国庆介绍，如果片方合同价超出10元，影院也将水涨船高，他表示，将把合同复印件贴在影院门口“明码实价”，让观众心里有数。10元票价是针对那些时长在2个小时之内，也没违反片方规定的最低价的影片，如果片方有规定票价不得低于15元，那他们就会严格按照片方的最低价执行。
4年前，在“5元票价”行动中，华协影城的观众人数比同期增长3倍。据当地媒体报道，这次降价第一天华协影城的上座率提高了20%，而前来办会员卡的人已达到了100人次。
赵国庆的降价行动并没有引起其他院线的跟风，峨眉院线在成都的竞争对手太平洋院线与星美院线持观望态度；湖南的潇湘院线和楚湘院线也没有降价。而记者也获悉，截至昨日北京的新影联院线和中影星美院线也没出台有关降价的措施。
电影发行公司对此态度也不同，华谊兄弟发行公司的王中军说，“我们不关注他的票价是多少，我们最关注的是院线做我们电影的绝对票房是多少”。保利博纳发行公司于冬则认为，“这样的低票价行为是拿我们发行商的电影打价格战”，他认为峨眉院线这样的操作违反了电影市场的规律，是一种理想化的不成熟的“运动”。
知情者说：当年失败是因为没有知会制片商
作为当年中影集团西南分公司的经理，樊江华是当年“五元票价”风暴的知情者，在他看来，当年赵国庆的降价行动之所以难以坚持，主要是因为他有很多不规范行为，没有知会供片商，遭到供片商的抵制。樊江华认为，和当年一样，这次的降价赵国庆有扩大知名度和市场份额的目的。樊江华觉得电影票降价，市场肯定是欢迎的，但各地院线和片方肯定都不支持，“如果能够用更小的力气赚同样的钱，他们怎么会愿意花更大的力气呢？”在樊江华看来，赵国庆的这次降价还是很难坚持，首先赵国庆想让供片商能和他共同承担风险，但供片商是不愿意的；此外，降价短期内肯定会增加电影票房，但长期票房是否能够增加则不一定。
专家分析：理性的降价是必然趋势
清华大学新闻传播学院教授尹鸿说，目前电影票价的确偏高，但没有人进行尝试，价格与消费者数量之间还没有找到一个平衡点，从这个角度上说，赵国庆的降价是一种正常的市场行为，而另一方面，价格调整永远是一种促销手段，带有广告和营销的性质。
尹鸿分析，这个票价将来还会继续调整，“跳水性的价格不可能培育市场，理性的降价才是必然。”怎样才是理性的降价呢？尹鸿说，首先应该根据影院的实际情况，比如一开始是60元，如果采取了优惠时段、针对优惠人群降到了55元，降了以后收益没有减少反而增加那就表明还有降价的空间，在逐步的降价中才能逐渐培养市场。
赵国庆的“二次革命”能否长期坚持呢？尹鸿觉得挺悬的，因为将票价定为10元有点随意性，但“不管怎么说，有人进行尝试总是件好事。中国电影观众人次最近几年总上不去，虽然有多种原因，但高票价肯定是主要原因。”
赵国庆：如果今年坚持不住了那我明年还会再来
今年年初做客央视《新闻夜话》时，赵国庆就说要再次实施电影低票价战略，但直到11月份才正式启动，赵国庆说，这些日子主要是整合峨眉院线，增加座位数，增强实力。对有人提出的“10元票价炒作”说，赵国庆说：“国内的电影票价其实5元也高了，国内的电影票价平均是30元，按照这个数字，将电影票价和人均收入相比的结果，美国是1/300,韩国更低是1/750,而中国是1/50,即使是5元，才是1/300。至于是不是炒作，其实干什么都是炒作，你在峨眉院线能够买到10元的票，表明我不只是说，而是在干。4年前那次降价虽然未能全胜，但政府老在说降价，总得有人带头。今年不降，明年、后年总要降。这次降价仍然没有知会供片商，这是我们自己的事情。4年前的‘五元票价’只坚持了三个月，这次坚持多久要根据实力。如果我的影院观众开始排长队买票，那我可能要提价，如果还没人来，说不定我还要降。要是坚持不住了那我明年再来。”
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赵国庆：河北临城人，1951年出生，参军复员转业后，当过中学政教处主任、校团委书记，上世纪80年代起执掌成都华协影城，获全国电影院十佳经理等称号。现任中国城市影院发展协会会长、上海东方城市影业发展公司董事长、四川峨眉电影公司董事长。2000年11月3日，赵国庆发起、成都十余家电影院将其电影票价下调为5元，此举被称为“中国电影第二次革命”，2001年4月成为《时代》周刊的风云人物。
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