生财有道奖项贬值 金鸡百花改为两年一评(图)

第13届金鸡百花电影节，范冰冰成为第27届百花影后。
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　　针对国内文艺评奖过多、过滥的现象，日前中宣部颁布了《全国性文艺新闻出版评奖管理办法》，规定全国性文艺新闻出版评奖由原先的90个减至24个，最具传统的金鸡百花电影节改为两年一评，上海、长春等电影节均被降为地方性电影奖项。

　　开放冠名权 电影节生财有道

　　中国电影文学学会会长、全国政协委员王兴东接受记者采访时表示，奖项过多过滥的背后是奖项贬值，毫无公信力，此举出台，靠经营评奖敛钱沽名钓誉的人就痛苦了。

　　记者从组委会了解到，金鸡百花电影节所需费用主要依靠社会集资和企业赞助解决。面向市场开放的主要有：总冠名权、各项活动的分冠名权、专用产品权、指定服务单位、纪念品开发权、门票收入等。以第十届为例，宁波波导股份有限公司以400万元金额获得了金鸡百花电影节总冠名权，另有35家企业为五大系列21个主体活动项目提供了多种形式的赞助，赞助总金额超过1000万元。

　　金鸡百花电影节冠名权拍卖更是自电影诞生以来的首创。记者在电影节招商网站上看到，去年“金鸡百花”组委会公开以800万-1000万的价格为电影节总冠名招商，最后终于花落“柯达”。

　　此外，与服装、旅游、商贸等附加产品一起用“文化搭台经济唱戏”也是“金鸡百花”的特色之一。即使面对无数质疑，中国电影家协会也从来不对外公开到底收取了多少主办费。

　　未公映影片被提名 与

　　由于金鸡百花电影节没有“各影院负责人根据票房和观众反应等因素推荐”这一评选条件，导致提名名单中常常出现许多未公映的影片。

　　第十一届金鸡百花电影节上，夺奖大热《和你在一起》惨败给未公映的《美丽的大脚》和名不见经传的《冲出亚马逊》两片，痛失最佳影片和最佳男主角两大奖。冯小刚执导的《一声叹息》、《手机》一直受到观众的追捧，但却一直无缘金鸡奖最佳故事片和最佳导演提名，冯小刚公开扬言：“我可以永远不参加金鸡奖的评选，这没有什么。但没有我的电影，他们会很没有面子。”

　　一位第五代导演告诉记者，未公映影片被提名和我国特有的奖励机制有关。在各大电影制片厂眼里，获奖是考核制片人、导演、演员以及其他制作人员的一个量化标准，获得金鸡奖、百花奖、华表奖、五个一工程奖等也是导演身份的一个象征。

　　电影评奖与市场严重脱节

　　第九届中国金鸡百花电影节上，电影评奖与市场脱节的矛盾开始暴露。最佳影片居然出现了三部并列的情况：《生死抉择》、《我的父亲母亲》、《横空出世》，最佳导演也由张艺谋和陈国星并列获得。金鸡奖评委搞平衡现象被媒体曝光，金鸡奖的威信一夜之间降到谷底。

　　中国电影家协会主席吴贻弓不得不承认，中国影协号称5000多人，但一半以上都是年事已高的离、退休人士。事实上，目前活跃在国产电影第一线的电影人几乎都和影协没有关系。影协远离一线电影人，成为中国电影的奇特现象。

　　用盛极而衰来形容“金鸡”“百花”双奖的历程似乎有些过分，但金鸡百花奖的确有从辉煌的谷顶到尴尬的谷底的经历。时至今日，金鸡百花电影节已经无法吸引中国本土明星的倾情参与，姜文、张艺谋等具有国际影响的电影人都不愿意为金鸡百花电影节捧场。本报记者冯杏报道