万众瞩目的陈凯歌贺岁大片《无极》即将于明晚19：30在南京开始公映，其间不仅广大影迷翘首以盼，处于风头浪尖的电影院更是使出浑身解数，希望能够让这部《无极》创下近年来国产大片最耀眼的辉煌。
昨天，南京工人影城的经理欧阳冲先生告诉记者，原本计划14日晚推出的《无极》首映票价是20元的大众价位，却遭到了主管部门的“封杀”，对此，他感到非常的不理解：
“上海推出1888元的首映价位，有人追捧，我们想卖20元，倒嫌我们卖便宜了。”
谁都知道《无极》首映一票难求，就算这高达1888元的“天价电影票”据称也已经卖出了十多张。而南京工人影城，自从10月下旬开始就已经有观众预订《无极》的电影票，至今已经超过40万元。欧阳经理说原来想像11月18日美国魔幻大片《哈里·波特与火焰杯》全球同步首映时所做的“全球最低价”活动一样来推《无极》，但是却被中影公司一纸禁令紧急叫停，他说：“可能他们是怕降价会导致电影票房的大幅度滑坡，但是《哈里·波特》我们就卖得很好，首映那天观众云集，许多家庭甚至全体出动拖家带口来欣赏这部电影巨作。”因为票价相对便宜，影院降低了门槛，大量平日里不看电影的观众涌进工人影城，观众人次明显放大。迄今为止，《哈里·波特与火焰杯》在金陵工人影城创下近90万的电影票房，观众人次更是名列全国影院前十强。
有如此强的市场需求和观众的支撑，为何主管部门视而不见，非要把一部《无极》的首映票价变得高不可攀呢？昨天，记者想就此问题询问中影公司，但电话一直无人接听。电影作为一项大众的消费，生生被人炒成了“贵族消费”，难道这些年来的电影观众大量流失，还未引起有关部门和业内人士的警醒吗？即使是白领一族，面对如此高的首映票价，也未必认同，在某外企工作的周小姐对电影院超常规宣传《无极》不以为然。她认为，越来越精明的市场营销会让文化活动变味。“花1888元看一场电影？！在我看来它更像是一场有名流参加的豪华派对。”
欧阳冲对记者说现在《无极》电影票的售价定在40元，要等到下周二、周三“半价日”的时候，观众才能享受到20元的优惠待遇。不过，这次《无极》的上映和以往不同的是不再举行零点引爆，而是在黄金时段与观众见面。影院方面将在明晚现场抽取幸运观众赠送《无极》纪念品。另外，还引进了纪念邮票，一套纪念中国电影百年的邮册，在每一张邮票旁边都配了《无极》剧照。至今为止，国内电影只有《英雄》首映时推出过纪念邮票，现在《无极》的这份纪念邮册因为和电影百年联系在一起，更有纪念价值。欧阳冲说全国一共才3万套，而工人影城只有60套，只在首映那天供应。龚宇
