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不同于《英雄》、《十面埋伏》以及《千里走单骑》，我们的《黄金甲》从开拍到现在已经开过三次新闻发布会了。可能大家会觉得奇怪，以前我们做电影完全是盖着锅，一点信息都不让它出来，这一次怎么会主动不断地放出消息呢？
在影片的宣传上，我不喜欢重复自己，因为“重复”就没有新意，没有新意就意味着没有吸引力。宣传方式不能一成不变，但肯定是和影片本身的特点相结合。《黄金甲》这
部戏可说的点太多了，不论是周杰伦，还是周润发，还有巩俐和张艺谋的十年再聚首，新的“谋女郎”李曼，“小谋男郎”秦俊杰，全是话题，全是媒体和观众迫切想知道的和关心的。
如果这时候我们还采用以往盖锅似的宣传，一点消息不给，一定会造成投资方同媒体的关系紧张，导致偷拍、误报、道听途说之类的事情，结果肯定得搞得八卦、谎言漫天飞。八卦一多，对影片造成的一定是负面影响。
看看我这三次发布会的安排绝非随意之作。第一次将导演与巩俐和周润发放一起开，分量一致，也不至于让媒体分散关注；第二次为什么要在广场上给周杰伦单独开一次新闻发布会，可见我们对他的重视和他的影响力。因为周杰伦是我做艺谋制片人以来，第一次提出的明确人选，我认为周杰伦作为《黄金甲》的主演，为这部影片增添了迷人的色彩，这一点等你看完《黄金甲》以后，你会有同感的。周杰伦是现在年轻人的偶像，只要他参演就能带来他的庞大的粉丝群，这对于电影、和周杰伦都是一个双赢。现在看电影的不都是年轻观众嘛！我要的就是这个效果。第三次我请了郭德纲来主持，尽管令艺谋感到 有些意外，但是为了解决这5位“闷葫芦”似的主演令会场可能出现的尴尬情况，我想，这个选择是最明智的和最有效的，后来事实证明了这一点。所以从影片一开拍我的宣传就是有策划性的，带有很强的市场针对性。这点可能与很多电影拍完后临时组班子宣传有着天壤之别。
与前两部大片不同，这次我采用沙锅焖肉的方式，消息只要是从我这里来的，一定是准确的。既满足了媒体迫切的要求，又宣传了影片。我会不断地让大家闻到香味，到年底的时候揭开锅，让观众细细品尝这锅肉，他们一定不会失望。实际上，这种宣传方式显示出的就是我们对影片的信心。《千里走单骑》这部影片的宣传是一定要一次到位的，沙锅焖肉的方法不适合它。因为它没有宣传点，那么就一定要一次让它全城轰动。张伟平/文
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