5 月22 日晚，电影《夜宴》的两家投资公司—华谊兄弟公司与香港寰亚公司共出资500 万元人民币，在法国大宴宾客。作为冯小刚进军国际的处女秀，这场“夜宴”的花费相当于去年《无极》(blog)古堡Party 的1/2，约等于电影成本的1/20。但种种迹象表明， 宴会并未获得预期效果。
一场戛纳Majestic 沙滩的夜宴，花了冯小刚50 万欧元。
宴会现场有章子怡的戛纳评委“同事”—著名导演蒂姆·罗斯(《海上钢琴师》导演)、好莱坞明星塞缪尔·杰克逊、威尼斯电影节主席马可·穆乐、好莱坞影星威廉·达福、日本影星役所广司等。
最有意思的是美国导演奥利弗·斯通。美国报纸猜测他是因为一夜之间对迷人的中国女性有了好奇心才参加了这场宴会。在宴会中，奥利弗·斯通有点喝醉，拉着章子怡说话，又与周迅攀谈。而戛纳评审团主席王家卫并没有出席这场中国宴会。第二天，专业娱乐报纸《好莱坞报道》点评道：宴会没有想象中热闹，人们甚至可以舒服地坐下来惬意地进行交谈；食物则令人失望，幸亏宴会是晚上10 点开始，参加宴会的人多半已经酒足饭饱。章子怡成为宴会中最活络的人物。
戛纳评委、美国导演、日本演员、威尼斯电影节主席或在觥筹交错中，或在合影留念中，都号召到她的裙裾之下。她在众人面前自如地展现与导演熟稔的关系，“小刚导演”成了她的口头禅； 对冯小刚来说，章子怡也必定是《夜宴》戏里戏外最重要的一块牌，“《夜宴》是为子怡度身定造的”。
“以章子怡作杠杆，冯小刚和华谊兄弟极其聪明地宣传了自己的电影。” 美国著名娱乐杂志《综艺》亚洲编辑Patrick Frater 在接受《外滩画报》专访时强调了《夜宴》在走国际化市场上的明智之举。
冯小刚明白无误地解释了章子怡对于票房和片商双重“卖点”—“全世界每年有上千部电影在海外寻找片商，很多优秀片子连看都没有人看，但是《夜宴》因为有了章子怡、袁和平，才会在电影节上让那么多片商排着长队要看片子，要约见章子怡。”
此前，台港媒体更盛传章子怡为了接拍《夜宴》还承受了美国经纪公司的压力。今年戛纳电影节的《夜宴》发布会上，国外记者的问题主要指向章子怡， 而对一旁的吴彦祖、周迅以及冯小刚很少提问。章子怡对着众多国内外媒体记者大谈自己爸爸、妈妈都是小刚导演的粉丝。而冯小刚则开心地向记者夸章子怡体贴可人，去日本出差还记得给他买老花眼镜戴。
除了章子怡，冯小刚在戛纳的第二张王牌就是“哈姆雷特”。作为一名长期制作本土喜剧电影的导演，如何才能走进西方人的视野? 也是西方媒体和影评人对《夜宴》最好奇的地方。为了让西方人能看懂电影，《哈姆雷特》成为了故事的一个基点。“我跟西方人一说这是中国的《哈姆雷特》，周迅是奥菲利亚，西方人就全明白了。”冯小刚说， “《哈姆雷特》是一部我不愿意去看的电影。对我这样的人来说，太闷了。” 冯小刚故意把“太闷”两个词尾音拖长。
但是，冯小刚的“章子怡牌”和“哈姆雷特牌”并未打动Frater 等西方影评人的心。Frater 表达了不同看法：“对西方观众来说，《哈姆雷特》故事太老了， 电影却是给当代人看的，要让观众喜欢， 最重要的还是细节的讲述方式。”
《夜宴》是冯小刚和华谊兄弟第一部花费上亿的大片。同时，也被国内媒体视为冯小刚进军国际电影市场的第一枪。按照冯小刚的计算，这部电影的花费相当于他所拍摄的几部贺岁片的总和。因此，一向在国内票房口碑颇好的冯小刚这一次格外谨慎。除了晚宴、记者会外，影片出品方只在戛纳电影节一本免费发放给片商的会刊封面上投放了《夜宴》的海报广告。
同为艺术功夫电影，《夜宴》与《无极》最易引起对比。“去年《无极》在古堡举行了宣传派对，简直让全世界媒体都流口水。我想帮一家法国电视台进去作报道、看片花， 却被陈红(blog)拒绝了。她说这是最贵的电影，所有采访人员都由美国方面负责，她无法安排。”留法六年学习电影导演的刘小月记忆犹新，他说：“《夜宴》还是没有办法和《无极》比，陈凯歌背后有美国公司资金运作，更为成熟和国际化，更大手笔。而《夜宴》记者会没有吸引多少真正的海外大媒体来。”刘小月还指出一个细节，去年成龙(blog)的《神话》和《夜宴》的记者会都在同一家酒店内举行，但是遭遇却不同， “去年由于成龙的吸引力，会议房间都挤满了人”。
显然，冯小刚和华谊兄弟的努力似乎并没有取得预期的良好效果。由于对海外宣传采取了谨慎态度，也造成了和媒体关系的紧张。台湾和香港媒体传出抱怨声，《中国时报》、《自由时报》等媒体纷纷报道称：“关卡重重，主持人两度要求不得问私人和竞赛片问题；有外国媒体因片花有不少裸露问题发问，也立即被制止。
《中国时报》撰文发表了该报记者评论，“华语明星能多多站在国际舞台上，当然很棒。不过记者们来到戛纳，接触华语明星的管道和范围却似乎在逐年缩小。《夜宴》的记者会上，很多媒体都遭拒绝采访，或是临时因明星一个不爽就喊‘卡’不做访问。”
《夜宴》进军海外、冯小刚和华谊兄弟成功挺进国际市场的野心看来并没有因为一场耗资巨大的“夜宴”而旗开得胜。文/ 曾进
