在紧邻东三环与国贸中心的北京万达广场，一座建筑面积达6000多平方米的超级电影院即将在年底揭开神秘面纱。11月7日，北京万达国际电影城负责人透露，影城在12月初试营业，届时所有电影白天一律半价，包括六日，最热门的《满城尽带黄金甲》也在半价之列。
周二半价日效果相当好
从上世纪八十年代电影票价几角钱、1元钱涨到10元、50元，其价位的升高超乎寻常，而电影观众的流失同样令人惊叹。尽管看电视和其他多样化的活动拉走了部分观众，但谁知道高票价又把多少观众挡在了影院门外？如今北京、上海等城市的部分影院的电影票价已接近欧美发达国家水平。热爱电影的人更多时候只能选择碟片观看。调查显示，中国观众人均5年才进一次影院。电影票价过高抑制了中国电影消费的需求，并且让盗版更加猖獗。“和女朋友上一次电影院，门票加上饮料、小吃，差不多要花掉我每月收入的1/15。”北京的白先生说。
低票价能否让观众重返影院？事实上，去年开始实施并在全国推开的“星期二电影票半价日”成了观众上座率最高的日子。这一举措让13亿人每年有1/7的时间可以看低价电影的机会。星美影城经理袁鑫说，每到星期二，看电影的观众格外多，售票口都会有人排队买票。经营了有一年的星期二电影票半价日，在观众中很有口碑，不少观众都专门盯着星期二来看电影。
新影联明年准备价格战
北京电影市场一直是新影联和星美院线的地盘。两年前，在大连起家的万达电影院线，以气势凶猛的态势，仅凭全国9家旗舰影院，目前其市场份额在全国36家电影院线中排名第五。万达国际影城在北京CBD的开业，标志着万达电影院线正式进攻北京。设置了9个厅，1500余个座位的万达国际电影城一出手就实施低票价的举措，这犹如一颗重磅炸弹，使在票价上一直观望、手下却是死把严守的北京电影商们瞪大了眼睛，一直是票房老大的华星影城立即表示，明年会第一个降价。占北京影市市场份额最大的新影联院线也宣称，不排除与万达影城进行价格战，以达到市场共赢的局面。但新影联院线也坚定地表态说，我们应该客观地面对国内电影市场的现状，在看电影的观众还未达到市场需求量的时候，影院必须用高票价来维持运营成本，但是低票价策略一定是影院今后发展的趋势，但在目前实施并不成熟，因为影院的运营成本很高。
大华影院苏春瑞说，电影降价势在必行，大华影院作为北京最有资历的老影院，一直实行低票价，依然能在院线票房收入上排第八，这说明低票价、特色上映受欢迎。等着新影城在西单开业的原首都影院经理官志斌说，“目前我国电影市场正处在一个痛苦的过度时期，我也认为按平均收入电影票价是高，但票价一时又降不下来，这主要取决于影院的上座率。人们看电影还是个追求视听享受的娱乐过程。而硬件条件好的影院投入就高。我们影院设施可以说比美国的影院投入都高，因为我们买的是进口货，如果票价降低，投入就收不回来。”
电影票价一降影迷肯定来
与此同时，电影导演们无一例外赞成降低票价。他们认为，电影改革一直滞后，现在是市场经济时代，票价有起伏也很正常，飞机票不也在涨涨落落吗？电影票降价肯定是老百姓希望的事，电影是大众艺术，降低票价是好事，但票价降低后，可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多，只要能让更多的人走进电影院，重新形成看电影的消费时尚，就会为回收资金提供保障，广义上说，使电影更能聚拢人气。面对明年北京陆续营业的新影院，业内人士认为，虽然真正的市场竞争绝对不只是价格战，还有片种和片源的竞争。但是明年将会首先凸显电影票价激烈竞争之态势，而降价是其必然趋势。
明年，北京将陆续新增150块银幕，东西南北中都有新影院虎视眈眈等着开业。“如果电影票能够降下来，我肯定选择去电影院。”影迷王先生说，“看DVD，即使是正版的，也找不到在电影院看的那种感觉。”记者陈滨
