多部影片加盟国产影片超市 10元电影救市之举

《看上去很美》

　　2005年我国年产电影260部，今年我国电影产量有望突破300部，但是300部中仅仅有十分之一能够与观众见面。这就是国产电影的现实。是票太贵？还是没人看？从本月20日开始，27部优秀国产影片加盟“国产影片大超市”活动，这是否能解决长期以来中小型国产片难以进入院线的尴尬呢？

　　现状

　　中小型影片难进影院

　　谈到目前中小投资影片无缘进入院线的主要原因，活动的发起方华夏电影发行公司刘树森经理说，“目前宣传模式的问题，使得一些大片档期拉得很长，中小影片由于拍摄资金等原因，又没有太大实力进入院线。想发行影片，就必须要承担风险，首先就是洗拷贝的费用，一个拷贝近1万元，全国几十个拷贝就有几十万，这笔投资对于实力并不强大的影片来说本来就意味着巨大风险。发行方不可能因为一部艺术电影或者中小投资的影片来冒这个风险，如果票房不能回收，这就意味着还要赔进拷贝的费用。”

　　刘树森表示，像这次国产大超市活动中，有些影片就非常好，比如《又见梅兰芳》、《磨剪子，抢菜刀》、《马背上的法庭》，这些影片非常优秀，但是观众群相对比较窄。比如喜欢农村题材、少数民族的特定观众群，但是如果没有人来发行这个电影，这些电影的下场只能是被锁在片库。

　　高门槛拦住了老百姓

　　刚出炉的电影就拿到10元超市放映，《心结》的导演刘雅纳应该算是这里的少数。未曾在市场上试水，就找了个低门槛进，刘雅纳说这样做也是放心之举，有句话叫做“薄利多销”，刘雅纳导演特别赞同，“不要认为那么高的票价我们就能挣到钱，10元超市让我们把门槛降低了，也拉近了和百姓的距离，这就够了，起码他们有机会看到我们的电影。”

　　同样带着自己去年从蒙特利尔国际电影节摘得了聚焦世界单元优秀影片《丛林无边》来到10元超市的导演郑克洪，说起当今的电影票价感叹颇多，“《沉默的远山》在影院放映时，我一看票价定在了80元，吓我一跳，我赶紧找人询问，这样的价格早把观众都吓跑了，谁还来看我电影啊。”这次有了10元超市后，郑克洪算是“哭着喊着”要来参加的，“以前总说观众不看国产电影，可观众去哪知道有这国产电影啊，不知道自然就不会去看了。”几天下来，最让郑导高兴的就是，有人来包场看自己的电影，“虽然票价不高，但是对于我们导演来说，有人看有人欣赏是最大自豪。”

　　追问

　　我们并不怀疑推出这样活动的初衷，但对于良好意愿是否能起到良好效果仍然抱有疑问。为此，记者采访了这次活动的相关负责人。

　　问：10元票价会不会搅乱行情？

　　目前北京市面上的票价平均为40元左右，首轮影院更是高达60元以上，这与10元票价毕竟形成了鲜明的对比。之前就有不少业内人士担心，这样便宜的票价会不会搅乱电影市场，搅乱行情？

　　答：活动的目的在于培育市场。

　　目前我们选择的是一个特定档期，就是在年底贺岁档期来临之前，这个时间里没有太多有竞争力的影片，同时各影院也是根据自己的时间来安排，尤其是一些不太黄金时段，比如上午或者晚上，对于那些有需求的观众，这些时间对他们来讲都会很合适。所以基本不会对现有市场有负面影响。另外，刘树森还表示，目前这些片方并不太看重票房，而是看重观众人次。任何一部电影的主创都不希望自己的影片没有人看到。所以这次国产超市活动的真正目的是培育市场。

　　问：薄利就一定能够多销吗？

　　这么多国内电影集中放映，能在影院争取到一个比较好的放映时段吗？而10元的低票价，是否真的能起到“薄利多销”的预期目的？

　　答：电影的知名度决定了票房。

　　对于票房，长虹影院的负责人于超告诉记者：“这不能相比，好与坏还是看影片知名度来定。”于超说，在这些影片中有些观众没有听说过，而另外一部分则是有名演员主演，后者自然会被放在好的时间段及多场次放映。“两个片子放在面前，一个你知道的，一个还要去问问是谁演的，自然观众会选择前者。”所以影院在安排10元国产电影上，就是各时段都有，知名的场次及时段都会好一些。

　　从影院的角度讲，谁也不会愿意在黄金时段让放映厅里空着，所以国产片的宣传不到位，就成了其市场尴尬境地的首要原因。“国外大片一般都不是同步上映，到了我们国内观众有了一定的基础及口碑，甚至有的人都追着问我们什么时候上映，等上映了首选这些国外商业大片，国产电影就得给让路，我们只得适应观众的需求。”信报记者 宗珊 吴冬妮

　　参加活动的影院(共25家影院)

　　紫光影城

　　东方新世纪影城

　　新东安影城

　　首都时代电影城

　　长虹影城

　　五道口工人俱乐部

　　东环影城

　　大华电影院

　　地质礼堂

　　青年宫影剧院

　　广安门电影院

　　劲松电影院

　　红楼电影院

　　大观楼电影院

　　古城电影院

　　中华电影娱乐宫

　　新街口电影院

　　山姆电影院

　　东四工人文化宫

　　朝阳文化馆

　　西城工人文化宫

　　海淀剧院

　　木偶剧院

　　影协电影院

　　枫花园汽车电影院

　　参加活动的电影(共27部)

　　《圆明园》、《苍生大医》、《磨剪子，抢菜刀》

　　《两个裹红头巾的女人》、《又见梅兰芳》、《丛林无边》

　　《马背上的法庭》、《殷雪梅》、《山语》、《看上去很美》

　　《东京大审判》、《伏虎擒恶》、《河西除霸》、《力王》

　　《山里的女人》、《山韵》、《初恋备忘录》、《叶圣陶在?直》

　　《双飞燕》、《三毛救孤记》、《脊梁》、《魔比斯环》(blog)、《心结》

　　《女人，女人》、《好奇害死猫(blog)》、《鲁迅》、《上海伦巴》