本报讯(记者 韩璟) 万达国际影城日前宣布将于下月在五角场开业，上海影院市场的第五条院线——万达院线也随之浮出水面。目前上海电影市场由联和院线独家领跑，其余院线很少组织影片宣传和首映式。这使目前的院线制徒有其名。新开辟的第五条院线能否改写上海电影市场格局，引起业内人士的关注。
院线制有名无实
在万达院线进驻之前，上海地区共有上海联和院线、上海大光明、世纪环球和中影星美四条院线，其中联和院线占据了上海80%以上的票房，是沪上电影市场的领头羊；同时也是全国规模最大、2005年票房收入最高的一条院线，这一主导地位让其在影片选择、档期安排、宣传发行上拥有强势话语权。上海大光明、世纪环球、中影星美三条院线在上海的影院数量相对较少，很少大张旗鼓地组织影片宣传。
专家分析，院线一家独大的情况并不仅仅是上海电影市场，很多地区都存在类似的情况。现有的院线大多由原来的省市电影公司转变而来，按照行政区域划分而非市场选择，尚未触动电影发行体制的核心，在放映片目上不同的院线常常放映同样的影片。这好比让观众去商场购物，不同的商场卖的却是几乎一模一样的货品。
另一方面，“货源”稀缺是院线制有名无实的另一重要原因。中国电影年产量超过300部，真正具有票房潜力、能在市场上有所作为的却不到十分之一。那些卖座的影片，自然众家院线抢着上。货品雷同、好片稀缺这一电影市场的症结，短期内看来还暂时无法解决。
影市鲇鱼促进竞争
万达院线能否发挥“鲇鱼效应”呢？在目前货品雷同的情况下，观众能挑选的就是“商场”的地段、环境和服务。作为上海电影市场的新生力量，万达院线将发挥鲇鱼效应，对上海电影市场形成一定的冲击。据万达院线董事长李耀汉介绍，万达院线计划每年新增100块银幕，到2010年时拥有400块银幕。五角场地区的万达国际影城将在年底开业，这里原先就有联和院线旗下的四平电影院，而世纪环球院线也将在同一地段建造世纪影城，这一地区将形成类似于徐家汇地区的市场竞争态势。众多新增影院将合力把市场这块蛋糕做大做强。
业内人士预估，就目前的实力来看，万达院线这样的民营院线还不能对联和院线发起正面冲击，但这些坐拥雄厚资金背景的民营院线公司是不可小觑的市场竞争对手，对推动中国电影市场发展起着举足轻重的作用。
另一方面，沪上院线也都力争在品牌上做出差别：新开张的万达院线将针对五角场的大学生观众主打“半价”路线；而老牌的上海大光明院线旗下的大光明影院以中老年观众为目标观众群，和平影都独家放映巨幕电影，细分市场观众。
专家呼吁，让第五条院线成为上海影市的“鲇鱼”，激发上海电影市场的竞争。
