万达影城半价扩市场 细分制定梯形票价(图)

影城VIP休息厅的设计，体现了完美的中式风格，是豪华影厅的典范

在万达国际电影城的大堂中，有如置身好莱坞，如此堪称完美大设计在现今中国的电影院并不多见

　　新浪娱乐讯 “顶级影城，万达票价”已经渐渐被人们熟识并认知，自万达国际电影城落户京城CBD以来，业内人士探讨的更多的是电影票价何去何从的问题，万达国际影城也的确在电影票价调整上有过几次重大的举措，例如，试营业之初，万达国际影城便提出十八点前半价优惠的策略，开业之际，更是以免费换票的形式招揽千余名观众涌进影城，此举在京城一时间传为佳话，但同时，更多的人开始暗生疑问，万达低票价究竟是开业之初的短期促销行为还是持久性的策略？在万达影城开业之后观众能否继续消费“万达票价”却享受“顶级影城”的服务？

　　对此问题，万达国际影城负责人再一次明确表态，万达国际影城全部影片十八点前一律半价！

　　万达国际电影城负责人强调，“半价”既不是促销，也不是持久性策略，更无“扰乱市场”的嫌疑，而是源于万达集团投资电影事业的初衷，即“万达票价”。因为电影是大众的艺术，只有让电影回归到更多人的视野中、生活中，才能达到予以人文关怀的终极目的。当然，每个城市经济发展的程度不同，因而“万达票价”在每个城市体现出的具体形式是有差异的。万达国际电影城落户北京后便对周边市场进行了总体的分析，分析指出，周边群体的消费能力存在较大的差异性，既有消费能力较强的白领一族，又有消费能力较弱的部分学生人群，两类消费群体在消费时间上也存在较大差异，前者的娱乐时间多数为十八时后，后者的娱乐时间多数为十八时前，鉴于存在如此巨大的差异性，细分市场制定梯形票价便是顺应市场之举，因而北京万达国际影城才将“十八点前全部影片一律半价”推向市场。实践证明，“万达票价”此举获得了较好的口碑，并逐渐被观众认可。

　　票价上的顺应市场只能在客观上对客户群体的消费起到促进作用，而就客户群体的主管消费意愿来看，只有影城的软硬件设施满足了客户群体的需求才有可能产生消费，对此，万达国际影城负责人信心十足，因为万达影城的硬件设施均为世界顶级设备，例如杜比的音响，

　　对于“顶级影城”一词，万达国际影城负责人诠释到，“顶级影城”自然是以满足所有消费群体的终极需求为自身使命的影城。