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《集结号》首映庆典以放映为主 不怕赔本赚吆喝http://www.sina.com.cn 2007年12月11日17:37 新浪娱乐
新浪娱乐讯 12月18日，国内最大规模的室内观影纪录即将诞生。冯小刚战争大片《集结号》将在北京工人体育馆进行首映庆典，届时不仅有明星闪耀的首映晚会供大家欣赏，更将进行《集结号》真正意义上的“首映”——在工人体育馆内以国内最大面积的银幕让万余观众同时欣赏到这部史实大片。12月11日上午，该庆典的媒体见面会在北京举行，华谊兄弟传媒董事长王中军、首席运营官王中磊、《集结号》主演张涵予(blog)、该片首映庆典总导演刘璐以及赞助商代表冯军等出席。王中磊在对话新浪娱乐时表示，这次首映庆典的重头戏还是后半部分的放电影，而不是前面的各种表演。华谊兄弟在工体搞这样一次破天荒的活动也不是为了创造什么历史改写什么纪录，而是为了让更多人通过这样一次活动更加关注这部电影，说白了就是“赔本赚吆喝”。 本山亮相 晚会为辅 放映为主 据王中磊和刘璐介绍，18日的首映庆典主要分两部分，前面是1个多小时的晚会，后面就是《集结号》的国内公开首映。而在前面的晚会里，又分为冯小刚贺岁十年经典回顾和《集结号》的造势宣传两部分。虽然现在很多大片都大张旗鼓地搞了首映庆典，但真正实现电影放映的《集结号》绝对算是第一个。 对于首映庆典的晚会环节，王中磊和刘璐不愿多透露细节。但表示，所有主要环节都已敲定，其中包括：冯氏电影经典片段舞台重新演绎，重磅嘉宾与冯小刚现场对谈，神秘嘉宾精彩搞笑表演等。除了之前公布的多位与冯小刚导演有合作的明星和圈内好友之外，赵本山也将作为神秘嘉宾之一出场表演。 而本来传说陈可辛和冯小刚会分别给对方的电影首映式捧场，结果《投名状》(blog)首映庆典上却不见冯小刚的影子，那么冯小刚的《集结号》首映，陈可辛会不会“一报还一报”呢？王中军就代冯小刚解释说：《投》的首映日期临时提前到12月6号，当时冯小刚导演在美国为姚明拍摄广告，实在无法赶回，非常的遗憾；陈可辛导演一定会在18号《集结号》的首映庆典上出现。 虽然有百位之多的明星出现在当天的首映式上，但王中磊表示，其实他们当中的大部分人当天的身份还是电影观众，他们都是为了共襄盛举，在这样一个有特殊意义的日子和地点观看冯小刚导演的《集结号》。前面一个多小时的铺垫，也都是为了让观众们最后顺理成章地过渡到电影的故事里面去，在工体里面以这样一种充满仪式感的隆重的氛围里欣赏这部充满诚意的《集结号》。 攻克难关 预算惊人 多亏赞助 现在的大片投资越来越大，首映的规模也越来越大。王中磊毫不讳言，为了解决在工体放电影这样一个难题，他们在技术上和设备上花了大量的人力物力。“预算刚出来的时候我确实吓了一跳。”王中磊说。但其实，后来王中军又补充说，整个《集结号》的宣传费用会控制在整部电影预期票房的10%以内，而在所有宣传费用当中，华谊兄弟自己负担的部分应该不会超过15%，其余都有各家赞助单位慷慨解囊。 工人体育馆并不是一个适合放映电影的场所，王中磊坦言他们之所以会有这样一个在体育馆里放电影的构想出来，就是为了圆儿时的一个梦。“小时候我们都是好多人围在一起看电影。前年有次我在工体看孙楠(听歌)的演唱会，当时就想要能在这里放电影该多好。但现在观众对电影放映的品质的要求已经不像几十年前了，不是挂块银幕就可以放电影了。大家对影像、对音效都有很高的要求。”王中磊说。 于是华谊兄弟通过组织专业的技术团队一一攻克了技术和设备的难关，比如建立了比五星级影院内5.1声道还要华丽逼真的7.1声道音效系统，定制了12米高22米宽的国内最大的银幕，要让参加首映的观众获得超一流的影音体验。 但要达到一流的效果，必须花费一流的金钱，这是不争的事实。对此，王中磊笑称：“最开始没太想到预算的问题，只是想到我们要实现这样的一次观影的纪录，万人集结的一个纪录，要花钱去解决不同的难题，声音部分的、视频部分的，还有舞台部分的。之后下来预算确实是挺惊人的，吓了我一跳。我们就想了各种办法，包括也跟我们所有的工作人员、工程人员去谈，尽量去压缩一些预算，包括大家辛苦工作的费用。现在的预算我觉得还是挺能接受的。对于整个电影来说，我们也觉得挺值得。” 具体到这笔费用占到整个电影投资的一个比例，王中磊说，其实整个庆典下来花费的金钱大概也就相当于《集结号》里一个战争场面的投资，可以说是微不足道的。而且，因为希望可以让普通观众参与到这场盛典当中，华谊兄弟联合了相关票务公司合作，当晚大概有不到一半的座位是可以通过买票获得的。门票的收入大约会收回这场庆典的花费的30%。 而王中军后来也表示，其实这场庆典只是《集结号》全部宣传行程中的一项重头戏，后面，《集结号》还将到全国20多个城市做宣传。“整个宣传推广的费用只要控制在电影预期票房的10%以内——就是说假如《集结号》预期票房两个亿的话，宣传费控制在2千万内就行。”王中军说，“这2千万里其实华谊兄弟掏的钱大概也就10-15%，其余都有赞助商们帮忙解决。” 说到这里，王中军露出诚实的微笑。而其实当天的活动虽说是为了首映庆典召开的媒体见面会，但真正的主题却是《集结号》主演张涵予与某数码产品品牌签约成为他们新一季的数码相机的代言人。王中军坦言这才是这次活动的关键所在。因为该品牌为《集结号》的宣传慷慨解囊，所以王总并不介意在发布会上多提该品牌的产品，对于首映庆典，少说两句也无所谓。范晨 文 王黎 图
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