综艺杂志评《风云决》：国产动画再次冲击银幕

　　今年暑期档，改编自香港漫画《风云》、总投资超过1000万美元的动漫电影《风云决》将在国内上映

　　制作期长达5年、超过20万张画稿、使用纸张3吨、涉及香港和内地400多位工作人员、总投资超过1000万美元，这些由《风云决》所创造的数字，至少对专业的动漫迷来说是激动人心的。相较之下，业内更关心的则是《风云决》作为一部动漫电影，能在中国电影市场上取得怎样的反响。

　　SMG的重头戏

　　在国际市场，投资规模超过1000万美元的动画电影并不少见，但对于国产动画电影来说，很少项目能达到这一量级，根本原因来自市场回收的难度。就在前几年，投资巨大的《魔比斯环》(blog)在国内仅取得几百万元的票房。

　　风云决》的投资方似乎不信邪。虽然影片具体于暑期档的哪天上映还未确定，但《风云决》的宣传从5月初已全线铺开，而且采用的完全是中国大片的宣传手法和力度：不仅在CCTV-6投放硬广告，而且在全国各大电视台几乎都有相关的内容合作与广告投放。

　　在今年3月的香港影视博览，《风云决》举行发布会宣布了配音明星阵容，包括童自荣、任贤齐( 听歌 blog)、谢霆锋( 听歌)、刘璇( blog)在内的多位明星将为《风云决》“献声”者，在这部多达80多个角色的动漫大片中，配音明星多达28位，就连给“路人甲”配音的都是来自“加油！好男儿(blog)”的选秀明星。与此同时，影片投资方还计划在上映前举行大量地面活动，做到“周周有亮点”，甚至要将《风云决》做成今年暑期档影响最大的“文化事件”。

　　宣传、发行上的大手笔使《风云决》背后的投资方更加引人注目。

　　上海文广新闻传媒集团(SMG)正是《风云决》的主力投资方。2005年，SMG与深圳方块动漫文化发展有限公司正式合作，投资由后者制作的动漫电影《风云决》。

　　“《风云决》是我们整个集团今年的重头戏，SMG将调动众多优势资源，像宣传‘加油！好男儿’那样来宣传《风云决》。”SMG影视剧中心副主任王磊(听歌 blog)对《综艺》表示。

　　“动画大片”空间

　　为什么SMG要投资动漫电影？王磊对《综艺》表示，这实际上是由SMG的整个集团战略所决定的，“几年前上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚就提出，我们要从播出平台向内容提供商转变，打造整合营销的产业链。”在这一背景下，SMG影视剧中心开始更多涉足影视项目。其中，《风云决》就是针对国内动漫产业现状所做的“突破之作”。

　　王磊坦言，目前内地市场没有大片式的动画之作，业内人士对动画类型的题材也不看好，但这并不代表动画大片在国内没有发展空间。

　　“目前国内对投资动画电影如此谨慎，有各种因素的影响。除去资金的影响之外，首先是没有好故事，其次是缺乏审慎的市场定位和调研，投资动画的公司又普遍缺乏市场营销和推广资源，之前《魔比斯环》的失败就有这方面的原因。”

　　王磊认为“动画大片”之所以对SMG来说是一个可为的模式，不仅仅在于SMG的资金实力，更重要的是与市场的紧密结合以及在各种资源方面的整合优势。“通过炫动卡通这样的平台我们能够实现对市场的把握，而作为传媒集团，我们能够整合的资源是民营公司无法比拟的。”这种对资源的整合，王磊认为不仅仅体现在宣传和发行层面，也体现在对项目的把握以及制作上。