冯小刚

　　本报讯 “我也是不得已而为之，为了抗拒某些自己认为实在不合适的广告，在片场还将一只杯子摔得粉碎，杯子渣都溅到眼睛上了。”稳坐贺岁片导演头把交椅的冯小刚昨日在贺岁喜剧《非诚勿扰》全球首映上首次公开道歉，承认自己片中广告太多。

　　当晚，主创葛优、舒淇()、徐若瑄( 听歌 blog)、冯远征、罗海琼( 听歌 blog)、胡可( blog)等齐齐亮相，新晋金马影帝张涵予( blog)、红人王宝强( 听歌 blog)等“冯男郎”亲抵现场助阵，因明星汇聚，杭州旅客人数猛增，该片竟被当地媒体推崇为“贺岁旅游片”。

　　冯氏电影“卖”广告

　　了解冯小刚电影的人都知道，其作品中巧妙地融入广告已经不是一年两年的事情。

　　从电影《不见不散》开始，冯小刚便在电影里“卖”起了宝马车，电影《手机》里更大肆推出摩托罗拉手机，并让很多人知道开机拿下电池，对方会听到“你不在服务区”这一欺骗性回答。

　　《一声叹息》则成广告经典，一处是“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”另一处则是“张国立”在海南三亚给北京的夫人“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”

　　到了《大腕》，冯小刚电影中的广告就更加变本加厉，接连出现“搜狗”、“报丧鸟”、“硕士伦”等品牌。

　　“非诚”植入两千万广告

　　《非诚勿扰》本月18日上映，据看过粗剪的内部人士透露，植入的广告特多，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌，皆以各种各样的形式出现在电影的画面或对白中。

　　其中涉及某银行信用卡的广告，多达三处。最为明显之处，是葛优和舒淇初次见面的地方就是××银行信用卡的特约商户。而影片最后一场金融风暴的戏，其台词也与信用卡有关。

　　同时，其他品牌的广告在影片中也无处不在：为葛优和舒淇提供浪漫之旅的某某邮轮；吃饭时桌上出现的某品牌白酒；飞抵日本北海道的航空公司；葛优和胡可相亲时出现的笔记本电脑某品牌等等。

　　冯小刚早前承认，新片《非诚勿扰》广告投入占总投资的一半，以这部戏四千万的投资来算，这些植入该片的广告价值就达两千万。

　　为推广告片场摔杯子

　　昨日，在《非诚勿扰》首映记者会上，冯小刚首次向影迷公开道歉，坦承借片打广告并非本意，望求得观众谅解。随后，冯小刚自曝，尽管广告收入为该片拉回部分投资，但为“抵制”广告入侵，他曾愤怒地在片场将杯子摔得粉碎。

　　“我也是不得已而为之，甚至为了抗拒某些自己实在认为不合适的广告，在片场还将一只杯子摔得粉碎，杯子渣都溅到了眼睛上。”冯小刚说：“我在拍摄的时候老为这事生气。其实拍电影肯定是不应该有这么多广告性质的东西加入的，我已经把能推的都推了。最不愿意这么做的是我，但观众最后骂的也是我。最后只能是互相妥协，你也得为投资方考虑，要是没有广告，我们需要的庞大的资金从哪儿来啊？”

　　冯小刚无奈表示：“我只是力求不要做得太生硬，比如汽车在这部片子里，不管什么牌子，我们总得用，那有赞助当然好。其他的，我就尽我所能控制，希望观众别太骂我。我们在北海道拍摄一个多月，那边工作人员又贵，光在那儿就花了150多万美金，这真得需要广告商的支持。希望观众能够谅解。” 驻京记者秦小