《梅兰芳》的轻松破亿，《非诚勿扰》直逼2亿的票房佳绩，使得2008年的中国电影市场完美收官。伴随着国产影片产量的不断激增；作为市场终端的电影院的飞速建设；新建影院的加速上位；电影片方和发行方营销意识的日渐觉醒，以及由全球金融危机所引发的“口红效应”的推波助澜等诸多因素的影响，2008年我国电影市场可谓是呈现出一派风生水起之势。从年初创造2亿元票房成绩的《长江7号》，到贺岁档群雄逐鹿，问鼎10亿元档期票房的波澜气势，2008年内地电影市场票房收入突破40亿元已成定居，历史年度票房纪录将被再次刷新。

　　此外，在票房收入刷新历史纪录的同时，2008年电影市场的又一大特点就是“百花齐放，百家争鸣”。在2008年中，我们既看到了气势恢弘的历史大片《赤壁》，也看到了陈凯歌导演的文艺影片回归之作《梅兰芳》，还有展现一代武学宗师生平的武侠电影《叶问》，以及冯氏喜剧的延续之作《非诚勿扰》……同时，一批中小成本影片也一次次成为电影市场的亮点：杜琪峰在《神探》中对于电影语言的探索令人钦佩；《十全九美》的档期搏击大获成功；《爱情呼叫转移2：爱情左右》的出现使得“呼叫转移”成为内地电影市场中第一个比较成熟的系列喜剧模式。 而在这些影片中，若仅以票房成败论英雄，那么以下5部影片将跃然纸上：

　　No.1 《赤壁》（上）

　　投资8500万美元的《赤壁》可谓是华语电影史上投资最大的一部影片。而这笔投资也不辱使命，自2008年7月10日，《赤壁》正式上映以来，该片以势如破竹之势，迅速刷新了多项票房纪录：首日影片票房收获2700万——打破此前包括《变形金刚》在内的所有国内上映影片首映票房纪录；上映4天，票房成功破亿——成为国内最快过亿的影片；上映12天，票房再度突破过2亿。“赤壁”也成为2008年中国内地电影市场中最为火爆的一个关键词。

　　而《赤壁》一片的票房成功显然与影片成功的营销与运作模式密不可分。首先，该片的融资形式上采用了多元化的融资模式，除了主导方中影集团外，还陆续召集了橙天娱乐、北京紫禁城影业、北京春秋鸿文化投资有限公司等10多家或国有或民营的企业加入。众多社会资本的介入使影片的资本压力大大降低，同时中影集团通过开发贴片广告、进行版权营销合作等方式，成功置换《赤壁》资源达五千多万。其次，影片“软硬兼施、新旧通吃”的整合式营销方式将影片的受众到达率提升至最大化；第三，影片毁誉参半富有“争议性”的口碑营销方式更是源源不断的把一批批观众吸引进入到了影院，从某种意义上可以说，争议对于这部影片来说，就是实在的票房。zj/文

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