本报记者关力制报道

　　在去年全球性金融危机的大环境、中国经济增长势头减缓的小氛围中，中国电影市场却在令人惊讶地“逆市”上扬，具体的变化就体现在我们身边——沈阳这座电影票房历来平淡的城市。昨日记者获悉，2007年全年票房3000万人民币的沈阳影市，而2008年票房收入整整翻了一番，达到了6000万，这与沈阳地区2008年GDP比照上年16.3%的增长率相比，可以说是“风景”独好。相比统计数字的增长，记者去年一年来在沈城各大影院感受到的变化却是实实在在的——影院不再就那么几家，票价不再“高不可攀”，大片越来越多，观众更是越来越多……是什么导致了去年沈阳电影市场的“逆市”上扬，恐怕这用近期很流行的一个经济学词汇“口红效应”是无法圆满解释的。昨日本报记者做了一番调查和采访，了解到这一可喜现状背后的深层次原因。

　　成绩篇

　　全国影市“逆市”上扬

　　2007年，全国电影总票房达到33亿，比照上年增加6亿，这一成绩在当年已经被誉为“井喷式增长”了。而就在大家纷纷预测去年全国电影总票房可能无法做到大幅增长时，整个中国电影产业却在2008年里呈现出一种与全球性金融危机不相符的增长态势，这一数字却一举达到了42.15亿元，比上年再次增长8.88亿，首次跻身全球电影市场前10名。其中国产影片票房贡献达到25.63亿元，压倒引进的国外大片，占总票房收入的60%以上。记者同时获悉，2008年全国院线公司范围内新增影院达到118家，新增银幕500多块，这意味着，平均每天都会增加1.56块大银幕。

　　沈阳影市历史最牛

　　与全国相比，2008年沈阳电影市场的提速更加迅猛：2007年全年票房仅为3000万元的沈阳电影市场在2008年达到了100%的增长速度，票房成绩一跃突破6000万元，观影人次近500万人，均创下历史新高。除了看电影的人多，有意义、互动性强的一些电影活动也增多，比如华臣影城举办的“老电影回顾”、“谢晋导演影片展映”以及奥斯卡金像展览等一系列活动，都显示了沈城影院更加贴近影迷的经营理念。与此同时，来沈相约影迷的影星也比照往年大大增加，香港影星杜汶泽、金马影帝刘烨、著名导演贾樟柯等都相继携影片剧组来沈宣传，拉近了沈城影迷与明星间的距离。

　　原因篇

　　口碑佳作越来越多

　　去年一整年，共有《赤壁》《长江七号》《投名状》《画皮》《功夫之王》《大灌篮》《非诚勿扰》《梅兰芳》8部国产片票房过亿，这一方面说明捧场的影迷多了，另一方面也说明，赢得影迷认可的大片多了，影迷有了更多选择的余地。同时，去年沈城影院更迎来了一个新鲜事物——3D大片登陆。华臣影城、中影百老汇等影城也纷纷引进了这项技术，为沈城影迷提供了更多的观影选择。

　　“新”“老”竞争影迷受益

　　去年4月，沈阳华臣影城开业，该影城半年票房已逾千万，放映万余场，观影人次达到100多万，并一举夺下2008年沈阳票房收入和观影人次的双料冠军，而去年秋季新东北影城百联店成立，一举成为沈阳另一家票房大户。

　　新成立的高水准的影城越来越多，光陆、星辰等老牌影城又在不断充实硬件设施，沈阳影院早已告别了数年前设备陈旧、服务质量差的“大礼堂”式观影环境，向着越来越现代化的观影环境挺进。而对于影迷来讲，最实惠的还有票价的变化，与之前动辄50元的“天价”相比，沈阳影院票价已经降到三四十元的价位，还有“半价日”的推出，合理的票价设置更扩大了观影的年龄层次，很多40岁以上的观众在久违了影院很多年以后重新又走入影院。

　　“口红效应”？

　　时至今日，金融危机仍在蔓延，但金融危机对电影产业来说似乎并不总是“冰河期”。相反，越是在经济危机的时候，人们越是希望有一种方式能够排解和释放，而到电影院看电影是最便利的方式。控制物质消费开支的同时，人们也更乐于在精神层面上不断地充实自己。这恰恰给电影产业带来了一个难得的发展机遇，这与经济学的“口红效应”不谋而合。

　　未来发展篇

　　电影市场逐渐做强

　　记者获悉，今后数年，新影城将逐渐涌入沈阳，如华臣影城三好街诚大店和奥体中心亿丰店、万达影城等。在未来的两到三年，沈阳将拥有至少3家以上的强势院线，银幕数量将达到150块以上。随着产业化、规模化的影城逐渐增多，看电影将在沈阳逐渐发展成集购物、休闲、餐饮、交际等于一身的生活方式为市民所接受。

　　名词解释：“口红效应”

　　所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象。经济学家发现，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。原来，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，强烈的消费欲望会转向比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用。其次，收入降低导致大家很难去进行大额消费，比如买房、买车等，这样手中的“小闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”。