张艺谋和赵本山

　　2009年12月9日，注定是一个不平凡的日子。除《风云2》、《刺陵》全国公映外，备受瞩目的《三枪拍案惊奇》也在北京搞起了首映。除全体主创悉数出席外，令所有人惊喜的是，片中友情出演巡逻队队长，因众所周知原因极少出现在公共场合的赵本山，也专程赶到了影城现场。观影结束后，当所有人都在期待接下来的“超豪华”首映庆典时，大家却意外发现：这一次，张艺谋和张伟平联手打造的《三枪》首映式，犹如电影的片名一样，再一次令大家“拍案惊奇”。因为曾用豪华首映庆典开创中国大片营销新模式的张伟平，这一次却360度大转身，完全放弃了首映庆典。他把所有可用的时间，都留给了媒体，留给了观众。与其说张伟平在制造惊喜，不如说他在帮张艺谋缔造不花钱净赚钱的营销模式。

　　第一枪：《三枪》上星光大道

　　虽然没有到现场，但记者在电话中，听到了张伟平的欣喜与兴奋。“艺谋导演这次拍的《三枪》，是一部以故事见长，用内容取胜的惊悚、悬疑、喜剧类影片，那么我希望我的营销，也能和电影做到融会贯通。从《英雄》开始，中国电影的许多营销方式都是我开创的，今天，我把这些曾经的方式全部删繁就简，原因只有一个，那就是我相信《三枪》，相信这一定是一部好看的电影，这一定是一部能带给观众快乐和享受的电影，和三五年前不一样，如今观众更愿意享受的是电影本身，而不是一场秀。”张伟平说。

　　张伟平告诉记者，这次影片的营销，和《三枪》的片名很相似，主要也只打了“三枪”，即举办了三次大型的宣传活动，这三次活动，也被业界称为“营销三枪”。第一枪：星光大道发布主题曲。当年只是因为春节晚会“不差钱”留了一个口，睿智而果敢的张伟平，毫不犹豫就抓住了这个“口”，将小沈阳和毛毛送上了“星光大道”。当“星光大道”观众为能见到这样的主创阵容惊喜时，张伟平也借这个全中国老百姓最喜欢的平台，将《三枪》推向了全国。

　　省钱数额：省下了几百万的宣传费用，白得一免费的全国宣传。

　　第二枪：将网游变票房

　　《三枪》营销的第二枪，是张艺谋官网启动暨《三枪》网游发布。就在很多人为《三枪》推出网游而画问号之时，大把的钞票就已源源不断滚入张伟平的囊中。用张伟平自己的话说，电影圈里懂行的人太少了，只要稍微懂点就能赚钱。他之所以总能先人一步，正是因为他敢于接受新生事物。当很多电影还在重复传统营销方式时，张伟平早已瞄上了当前很多年轻人喜欢的网络游戏，并专为《三枪》开发了“麻子面馆”网络游戏。以“时尚、科技、喜剧”为主打的本次活动，经北京卫视首播和多次重播后，在全国引起了巨大反响。12月2日节目播出当晚，曾在2分钟时间内，就有3万多名用户申请注册成为“麻子面馆”的新用户。而目前全国已有超过1000万人，是通过“麻子面馆”游戏了解到《三枪》的。7.97%的收视率，也让这档节目成为首播当日(12月2日)全国同时段收视排名第一的节目。

　　赚钱数额：网游与唱片一样，赚的就是分成的钱，玩的人越多，赚的钱越多，张伟平精着呢，“麻子面馆”让他赚钱的日子在后头呢，有网友分析，如果运作得好，赚个几千万都不是问题。

　　第三枪：最简单的首映式

　　前两枪动作很大，到了第三枪却动作放缓，张伟平称之为返璞归真。整场首映式，只邀请媒体和部分观众观看影片，随后张艺谋导演率领各位主创接受全球媒体访问，畅谈《三枪》故事。如果说《英雄》、《满城尽带黄金甲》是繁到极致的话，那么《三枪》的首映则是简到了极致。然而该片并不简单，因为《三枪》本身就是一部极具颠覆性的影片。张伟平说，《三枪》是目前为止，国内电影投入资本最大的喜剧片，这不仅把以往人们习惯性地将喜剧与小成本相联系的思维颠覆，更是彻底颠覆了如今既“不差钱”又不缺“说法”的张艺谋本身。“这是张艺谋从影二十多年来玩得最疯的一次，以癫疯的状态打造出一部巅峰的喜剧影片，因此单是影片本身，就已经有足够的话题，引起足够的关注度。”

　　省钱数额：又一次与电视台合作，据说这次电视台掏了几十万来做这次宣传，还特意请了近500人到北京观影，虽然与动辄近千万的首映礼不能同日而语，不过有张艺谋、赵本山的号召力，有没有首映礼都是一样的，他们受关注度比首映礼高多了。 本报记者 高宏

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