贺岁档抽样调查 观众需要怎样的贺岁片
为什么《阿凡达》的3D版和IMAX版很贵，观众反而趋之若鹜？而有的电影却票价低廉，但厅可罗雀？在新浪发出去的一百份抽样调查里，观众将这个问题标注出来，摒弃了原有的答案，比如“热衷好莱坞电影”和“新技术的震撼力”。他们的回答简明有力——“一分钱，一分货”。
在2006年，出版人路金波就曾经以实验和工业化的形式来操作出版流水线，他首要关注的就是市场对于类型的需求，他们会在新书策划之前，做缜密的调研，专门针对特定的读者群，发出征集令，对他们的需求了解入微。其实，这种模式挪移到电影业是再合适不过的，但似乎鲜有电影会投入大规模的精力去直接面对调查观众口味不那么那么，观众到底期待怎样的电影。
新浪娱乐特别制作一份调查表，针对贺岁档这个黄金档期，向一百位观众发问。我们想知道，他们到底希望在贺岁档看到怎样的电影？我们所针对的观众，包括老板、白领、普通技术工人、大学生和高中生，希望能够对应走进电影院的普通受众的身份。
一，你希望看到哪种类型的影片？
70%的人对于类型并没有完整的认知，他们分不清楚“武侠片”和“动作片”的概念，但是他们对于类型却有严格要求。除了25%的观众希望再在大银幕看到“武侠片”和“动作片”之外，其他75%的人明确地表示，对其他类型更感兴趣，其他类型包括“喜剧片、爱情片、惊悚片、悬疑片”等。他们并不介意看到悲情剧，也不介意看到有恐怖成分的电影，但喜剧类型仍是他们诉求的主导，占到了67%。《上海青年报》记者瞿靖宇称，“类似《全城热恋》这样的片子就很好，像《love actually》也很好，不想在大银幕上再看到扎堆的打片和古装片了。”而生性梦幻的高一学生小B则表示，“希望看到更多纯美漫画改编的电影，有很多中国原创漫画是值得改编的”。
二，你觉得剧情对你更具吸引力，还是明星对你更具吸引力？
对于这个问题，明显男女有别，100%的女性观众都认为明星更有吸引力，而55%的男性观众认为剧情更有吸引力。
三，你希望看到华语电影还是好莱坞电影？
30%的人表示会一如既往支持华语片，70%的观众认为好莱坞电影更加成熟，更有号召力。电影剪辑师张佳是华语片的拥护者，但她却表示：“只要别太NC就行”，她对NC片的理解是，“明明不是喜剧片，却被看成喜剧片”。
但观片经验较多的观众，却提出了更高的要求，某电影制作公司制片策划常杰称自己电影的口味更杂，他希望看到老牌资深导演拍自己擅长的电影，“比如，我很想看吴宇森拍《枪战片》”，同时，他也表示，希望能够涌现出电影新人，不断给予观众新的刺激。
专家支招：
票房专家刘嘉忧心于中国电影市场的健康发展，她提出一个新鲜的概念：“做大中国电影的市场和做大中国的电影市场是两个意思。”前者立足华语片本身的前景，做大自身市场，后者可能只是纯粹地成为好莱坞电影的倾销市场。
熟悉北美和日本电影的毕成功指出，“在《阿凡达》占据日本票房榜首位的第五周，我们还能看到在这五个星期中，不断有日本电影试图挑战天神的权威，在第三周，曾经有不止一部日本本土电影试图接近《阿凡达》的票房成绩，但无奈于其长久吸引力不敌《阿凡达》，败下阵来。”研究日本文化的北大研究生罗斯表示，“日本这个民族，哪怕接受西方文化较早，全面打开各个领域，但不断警醒自己保持自身文化的竞争力。”
刘嘉一点都不介意政府在电影市场的发展过程中，伸出无形的手来做相关保护，但她认为，“如果保护得好，市场容量增大，华语电影素质提高，那么这种保护是值得肯定的。但如果反过来，则证明是倒退了。”
她认为，在本次《2012》与《阿凡达》的前后夹击之下，中国电影产业都需要反省，“我们原创的源头在哪里？创作的激情在哪里？我们需要关注的故事在哪里？”她强调说，不能因为幻象着两三年后我们很快就能成为好莱坞之外的最大的电影市场，但我们自身电影的水准还依旧徘徊不前。
北京电影学院教授在此次接受新浪娱乐采访时，再次重申他的一贯观点，“去开拓新的类型的消费热点，才是我们的核心竞争能力的体现”。
上影集团策划马宁表示，“贺岁档这个阶段，需要贯彻中国人普遍接受的价值观的电影，特别是需要适合一个家庭去看的电影。美国电影有很多值得学习的地方，它们不光是关于美国的电影，是关于全球、全人类的电影，其中透露出的朴实价值观，让观众有所期待。而古装电影和搞笑电影，没有发展成为成熟的模式，曾经的香港电影有贺岁模式是值得借鉴的，比如喜庆的场面戏和群星璀璨贺岁的电影，但是最好不要把那些成熟的品牌进行再次包装，还是要开发新的品牌”。刘嘉认为，在影片制作之后，选择档期也是有技巧的。她以《花木兰》为例说明，“这次贺岁档的《花木兰》，收入在8700多万，档期提前到11月27日就比较好，至少比12月上映的好几部电影收入都要高。”她指出，档期最激烈的时候，不一定是最挣钱的时候。在本次贺岁档中，竞争最激烈的在12月9日至12月18日这10天内。在12月20号之后，进来的两部小片，《午夜》出租车收获了1300万，《扑克王》收获了1500万，都大有盈利。“这些，在贺岁档影片排片时是可以参考的”。
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