《杜拉拉升职记》未映先热 全国刮起宣传风暴
徐静蕾主演《杜拉拉》
莫文蔚和黄立行
本报记者 戴玉亮
4月15日，《杜拉拉升职记》(以下简称《杜拉拉》)将在全国各大院线上映。由于改编自红极一时的同名小说，该片自2009年7月开拍以来就一直处于原著小说读者、影迷和媒体的关注之中。尤其是近日，随着主创人员在全国各地刮起的宣传风暴，《杜拉拉》成为4月影市焦点。
职场变身时装秀
继《我和爸爸》《一个陌生女人的来信》和《梦想照进现实》三部文艺片后，《杜拉拉》是“老徐”徐静蕾自导自演的第四部电影，也是她首次执导的商业片。
《杜拉拉》原著小说有关职场斗争和办公室政治，有人称之为“白领的职场必读指南”。其中，杜拉拉如何在职场中摸爬滚打是主线，“升职”是关键词，这也是原著的精华部分所在。但徐静蕾认为，职场规则无法打造成完整的故事，爱情才是观众喜闻乐见的。因此，电影《杜拉拉》对原作进行了大尺度的改编，杜拉拉的升迁及职场感悟，在片中只是偶尔用字幕的形式进行解释。
据了解，在电影《杜拉拉》里，王伟(黄立行饰)与杜拉拉(徐静蕾饰)、玫瑰(莫文蔚饰)的三角恋情成为主线，杜拉拉的个人奋斗史则退居次要位置。与原著小说相对开放的结局相比，徐静蕾给了杜拉拉和男主人公一个大团圆式的结果。也许，这也是徐静蕾本人的爱情观。徐静蕾称，“观众肯定想看满足他们梦想的东西，倒霉的人身边已经很多了，何必再去电影院看？我想在电影中灌输些温暖的东西：只要努力和坚持，人一定能过上自己想要的生活。”
除剧情方面的根本性转向外，《杜拉拉》的重要定位之一是“时尚”。为此，剧组专门从美国请来了大牌时尚顾问：《 欲望都市》的服装指导帕翠西·菲尔德，片中白领也因此变身潮女潮男，时尚品位和花钱水平直逼好莱坞。据悉，菲尔德一共为徐静蕾、莫文蔚、李艾和吴佩慈等明星试了约70套造型，最后的成片里出现了约 50套。古奇、迪奥等国际一线品牌换个不停，90分钟的时间里，基本上每两分钟出现一个全新的造型。
广告植入创纪录
据了解，徐静蕾一开始就和《杜拉拉》监制张一白花了很多心思在广告上。最终与影片达成各种推广合作协议的企业多达20家，这个数字也创下华语电影商业开发之最。广告客户为《杜拉拉》节约了近600万元的拍摄成本，让这部原来预计投入超过2000万元的电影，只花了1500 万。比如去泰国拍摄时，就拉到了当地旅游局的赞助，给剧组省了近80万元。
有人称，数品牌logo将成为观看《杜拉拉》这部电影的乐趣之一：开车时在前窗要放个口香糖罐子；喝茶时要把茶杯上的 logo 转向摄影机；男女主角吵架时，镜头要拉开好让电梯一侧的楼宇广告完整入画。在杜拉拉的公司里，所有员工只喝某品牌的红茶；心情不好时狂吃某品牌的巧克力；电脑则从台式机到笔记本都忠实于一个牌子。
影视作品中植入广告本无可厚非，好莱坞也是这么干的，但须合适、有度。2010年春晚，一些小品不考虑剧情和场景硬性塞入广告一时成为诟病。两年前，冯小刚因《非诚勿扰》中广告太多向观众道歉，但徐静蕾似乎并不这么想，“对于这样一部电影，我觉得植入广告越多，才越有面子”。
4 月 16 日是徐静蕾 36 岁生日，《杜拉拉》的票房大卖当然是她最好的生日礼物。我们也相信，《杜拉拉》票房过亿没有悬念，因为它是一部想赔钱都难的作品：庞大的原著读者群，填补了内地电影白领职场题材空白，充满时尚元素，成本又如此之低。但《杜拉拉》是不是一部真正意义上的佳作，则很难说。看过此片的人有这样的评价，我们不妨先参考一下：看到一半，以为是三角恋大搏斗，结果不是；看到三分之二，以为要揭穿外企背后的职场潜规则，结果也没有；看到结尾才明白，原来是个熟女熟男版的纯爱戏，而且戏剧逻辑如此牵强——王伟的工作证照片遗像般地挂在泰国一棵来历不明的所谓“爱情树”上。好嘛，纤绳荡悠悠，情侣再聚首。
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