新民周刊：圈里圈外“杜拉拉”
张艾嘉有部戏，《20，30，40》；而王珞丹、姚晨和徐静蕾这三个杜拉拉，“25，30，35”，各有千秋。影视剧为追梦而存在，而观众们正在五光十色中寻找自己的那个杜拉拉。
记者/王 倩
4月15日，电影《杜拉拉升职记》公映，首日票房就达到了850万，持续发酵了一两年的“杜拉拉”现象就此达到了沸点：当晚，电影里的若干个场面原封不动地出现在了电视里的广告中。是电影，也是广告，“才女”徐静蕾为商业电影和广告业开创了一个新场面。
同一天晚上，“现代戏剧谷2010壹戏剧大赏”——国内首个商业话剧大奖在上海某新兴时尚场地开奖，两岸三地喊得出名号的戏剧大人物齐聚一堂，两个“杜拉拉”成了场上的焦点：姚晨凭借话剧《杜拉拉》荣膺年度最佳女主角；王珞丹因为接替袁泉主演孟京辉导演的《琥珀》，领取了“世博年最值得期待戏剧人”称号，但现场她最被关注的称呼也是“杜拉拉”，她主演的电视剧版《杜拉拉升职记》即将在各地卫视台播出。
“杜拉拉”现象，起于一本普通的职场励志类小说，因为作者的妙笔生花，加上过去两年同名话剧、电影和电视剧持续不断的造势，中文圈里的“杜拉拉”成为了足以和英文世界的哈利·波特相媲美的虚构人物。就像80后对于“李磊和韩美美”(高中英文课本中的两个人物)的执著，年轻人热衷于钻研杜拉拉的一举一动，探讨杜拉拉可能的行为处事方针，甚至将对这个虚拟人物的热情，投射到了这些影视剧作品和主演明星身上。
这些都属于——“杜拉拉”现象。
杜拉拉从影记
2008年初，李可的《杜拉拉升职记》出版已经将近半年，此书悄然盘踞在了各书城、网络销售排行版的显要位置，上海SMG影视剧中心出重金抢下了该书的电视剧改编权(杜拉拉的电视版权是在电影、电视、话剧中最早卖出的)。在当时的计划里，《杜拉拉升职记》和《网球王子》 、《蜗居》一起被列为该中心未来一两年的重头定制剧目，但是谁也没有想到等《杜拉拉升职记》拍完即将开播时，“杜拉拉”已是热翻了天。
电视剧版权售出后，电视台花了一年多的时间改写剧本，寻找演员和导演。在这个过程中，制片人徐晓鸥发现“大环境发生了变化，杜拉拉的品牌越来越旺”。2008年底，近年相当活跃的“80后”商业话剧导演何念宣布即将推出话剧版《杜拉拉》，“才女”徐静蕾也买下了电影版权，打算在2010年初上映自己的第四部导演作品。一轮轮的宣传造势后，“杜拉拉”的声势早已经不同以往。
SMG影视剧中心在寻找电视版“杜拉拉”导演时曾考虑过张一白，他在1998年拍摄的《将爱情进行到底》是国内为数不多的成功偶像剧，捧红了李亚鹏和徐静蕾等一批新人演员。在国内能拍年轻人的戏的导演不多，除了赵宝刚和张一白，普通人能喊得出的导演名字不超过三个。只是后来，正式名单出炉，导演换成了刚从台湾来大陆发展的陈铭章，他导演的《命中注定我爱你》刚刚在台湾打破偶像剧的收视率历史纪录。
张一白和杜拉拉的缘分没有就此断了。他正为一家影视公司找新题材，结果发现，“杜拉拉”的话剧和电视版权都卖出去了，而电影版权还在。他当即买下了版权，认定了要找徐静蕾当导演。现在的徐静蕾身兼数职，导演，演员和电子杂志《开啦——职场》的主编，或者说是北京鲜花盛开网络科技有限公司的老板，除了相似的容颜，你很难找到《将爱情进行到底》里那个文慧的影子。
当年的清纯，随着岁月的熏陶，转变成了知性和干练。自从2006年的文艺片《梦想照进现实》后，徐静蕾的精力主要放在了电子杂志的打理上，偶尔在港片里客串一下女一号，和李连杰、刘德华、梁朝伟和黎明们演对手戏，而她为红茶和招聘网站做的代言广告保证了她在大都市里白领人群中的曝光率。
徐静蕾这几年的作为，和她所代表的“知性”二字，为“杜拉拉”品牌和现象营造了最初的化学效应。这些和其他女演员截然不同的资源，也为电影版的《杜拉拉升职记》找到了一条筹资和造势新路。在筹备之初，她就找到了13位世界500强企业的高管当影片的荣誉编剧，获得了企业圈的关注；“异想天开”般地成功请来了《欲望都市》的好莱坞顶级造型师派翠西亚·菲尔德加盟，在时尚圈又进行了一轮营销。最终的结果就是，细数电影的演职员表，记者看到了33个植入广告品牌商，和20多个时装和手表赞助商。它们一起为“杜拉拉”造势，边影响着真实世界里千千万万个杜拉拉的生活。
“这是商业植入最简单的一部电影，你走在大街上，或者拍城市空间题材，没看到广告是不可能的。对于这部电影，我就把它定位成时尚杂志，有好看的衣服，有职场上的讨论，情感上的讨论，还有一个特点，广告特别多。但是广告不会让人觉得视觉疲劳，而是内容之一。”北京姑娘徐静蕾历来固执己见，“如果电影里没广告，我还挺没面子的”。
我们对于电影里强势的植入广告已经不再陌生，冯小刚在《非诚勿扰》时为导演们做了一回示范，章子怡在《非常完美》时为制片人做了一回示范，但显然徐静蕾更不走寻常路，章子怡那会尚需不停地在媒体上强调自己用所穿所用的品牌来回馈赞助者，而徐静蕾已经能做到直接截取广告片段放入电影里，而且这似乎并没有给导演工作造成太大的困扰。
徐静蕾作为白领的知音，对白领们的生活方式也算知道得颇多，电影里的广告品牌也真的就是白领人群日常使用的那些，而不是以前那些所谓偶像剧里出现过的“大路货”。最让人诟病的就是，为了保证某汽车品牌的曝光次数，对外隐瞒恋爱关系的两个总监级人物居然总是公开地同坐一部车到公司，而且还毫不避讳地在公司大门口上下车。
两年前在一个品牌代言活动上遇到徐静蕾，当时她正在看佩内洛普主演的西班牙电影《挽歌》，这部电影叙述了一段老少恋，老徐和记者们交流着电影里那些有关老男人的场景。
两年后为《杜拉拉升职记》做宣传，徐静蕾毫不讳言，自己厌倦了文艺片，以后一直都想拍好看的商业片。这两年的空暇时间里，她看《欲望都市》、《粉红森林》、《女人帮》和《绯闻女孩》，“我已经3年没拍电影了，看了不少类似的电影和电视剧。我在想，北京已经发展成了国际化大都市，为什么就没有电影来表现这样真实的生活呢？这本小说正好给我提供了一个好底板，可以让我往上画东西。”
她们仨
这个好底板在徐静蕾的这部100分钟的电影里留下的东西不多，满打满算不会超过前30分钟。如果说电影刚开始的段落还是读者们在小说里见到的职场世界，那从杜拉拉和同事们一起去泰国旅游开始，电影进入了彻底的徐静蕾的世界——杜拉拉如何谈一场办公室恋情，最终事业爱情两不误。
“在我心中，杜拉拉小说的核心并不是职场斗争，所以就把重心更多地放在了女性内心成长的角度上，或者说职场背景下的办公室恋情上”，徐静蕾很早就对外界吹过风了，但等到电影公映时，人们才发现原来爱情戏的比重竟然大到了这种程度。
在《杜拉拉升职记》之前，同类型电影《非常完美》在去年暑期档也相当成功，徐静蕾说过，“它更童话一点，我的电影偏现实一点”。但是这样的“现实”，摒弃了李可在小说里提到的大部分职场争斗，电影里的公司人个个都是老好人，没有了白领在日常生活中的各种压力，显得偶像得过了头，还不如一个童话来得纯粹。难免让一些小说的忠实读者感觉不解渴，女性内心的成长只有谈恋爱一条路吗？这与徐静蕾“独立自主”的现代女性形象显然不太像。
“杜拉拉会理性地分析自己的优势和劣势，并且变通能力特别强。我也是这样的人。而且我们还有一个共同点，如果要做一件事，就会做好。”徐静蕾说，自己和杜拉拉都不是女强人，“怎么定义女强人？如果是说凶，厉害，事业成功，感情失败，那我们两个都不是吧。”现在的徐静蕾，已经处于对什么都可以不在意的阶段，敢说“嫁得好不如干得好”，也敢说“我自己就是大款，干吗还要找个大款”，她已经过了杜拉拉和绝大多数白领们追求“财务自由”的阶段。
与徐静蕾相比，话剧版里的“杜拉拉”姚晨更符合杜拉拉在书中的状态，她和记者开了句玩笑，“如果照书中的标准，那我现在的状态是HR总监？”
如同杜拉拉最初只是职场上的一个小虾米，姚晨从北影毕业后也是从默默无闻的群戏演员起步的。2005年底《武林外传》爆红，“郭芙蓉”的扮演者姚晨开始为人所知。恰逢中国电影市场的复苏，姚晨很快成为喜剧女明星的代表人物。2009年《潜伏》热映，尽管很多人不相信只会搞笑的“郭芙蓉”也能演好一个老土的地下党员“翠平”，但姚晨成功地走出了喜剧这个小圈子。她不仅接了白领题材的电视剧《与空姐同居的日子》，还成功演出了话剧舞台上的《杜拉拉》，现在她又和刘烨一起拍摄时尚爱情电影《爱出色》。刚刚转会到华谊的姚晨，真的如同小说结尾处的杜拉拉，爱情事业双丰收。
有一回，姚晨和王珞丹参加同一个活动。姚晨从台上下来，嘱咐候场的王珞丹，“小心啊，今天的话题比较尴尬！”她们都是杜拉拉，她们还都是热门网络小说《与空姐同居的日子》里的空姐冉静(王珞丹出演电影版，姚晨出演电视版)，但说出这样“大智若愚”的话，的确很像姚晨做的事。姚晨好像从来没表现得像个明星，表面大大咧咧，其实一直小心翼翼。
但是这样的姚晨却把话剧《杜拉拉》的结尾改成了“为爱辞职”，“这个结尾是我个人的态度，也是导演人生观的一个总结。杜拉拉首先是个女人，她在职场中再聪明，再有能力，也不会忘记自己是个女人。女人是什么？女人首先是要得到幸福的。在职场中，一步步往上爬，连朋友都没有，甚至忘记了自己是女人，怎么可能幸福呢？我还是希望杜拉拉首先是一个快乐的人，而不是职场中的一个机器人，所以为了爱情而辞职，也是为了良心的安宁。”
采访姚晨时，她刚刚结束了《杜拉拉》在上海的第二轮演出。话剧里有一句台词：中产阶级，就是早日获得财务自由，早日实现退休理想。“这也是我的人生理想。我所有的生活设想都是以我个人的生活为前提的，过几年也许我得生个小孩了，在这个基础上再考虑事业上的何去何从。比如，再多拍几年戏，多赚点奶粉钱。”这是大家心目中的杜拉拉吗？
与徐静蕾和姚晨相比，电视剧版的“杜拉拉”王珞丹从年龄到资历上，都更像小说前半段的主人公。徐静蕾也说过，“最初我自己不想演时，也想到要找王珞丹演杜拉拉。我觉得她身上直愣愣的劲儿，跟杜拉拉某方面很像。后来，我们希望电影版更成熟一点，王珞丹年纪小，她某些部分非常杜拉拉，但更像杜拉拉的前半部分。我喜欢她演的那个钱小样，非常可爱。”王珞丹不是电视剧里的第一人选，最初被看好的孙俪在电视剧还未开拍时就跳槽离开了原公司，并且告别了电视圈转往影坛发展，同属海润公司的王珞丹因为主演了两部热门电视剧《奋斗》和《我的青春谁做主》在年轻人中当红，很快成为了电视剧的不二人选。
电视剧制片人徐晓鸥透露，“选角时，杜拉拉这个品牌已经有了一定的影响力，很多明星想来演。王珞丹的气质和做事风格，与杜拉拉比较像。当时她说，她很喜欢这个角色，只要你们一天不拒绝我，我就不接其他戏，我等。她属于那种懂得判断和选择的人。演员的环境和职场是相当不一样的，很多人难以体会到职场中的很多东西，而王珞丹进演艺圈的时间不算太长，身上那种演员的味道不是很重，而且大众对她的印象不那么深刻，不那么鲜明，所以可塑性很大，更容易站得住。”
稚嫩的王珞丹在成为“杜拉拉”后犯过一次傻，有一回上台领某个电影奖的新人奖，徐静蕾也是这个电影奖的获奖者。当被问到，两人的杜拉拉有什么不同时，她脱口而出，“除了年龄上有区别以外，其他都没什么区别”。说完她就抓狂了，但无法挽回。
好在后来同样的问题又无数次被问过，她的回答越来越缜密，比如“我一直以来都很喜欢徐静蕾，她和杜拉拉有点像，不‘事儿’，有亲和力。她演的杜拉拉看起来应该是很职业、很聪明的那种，而我演的是非常一根筋、单纯、执著到有点傻的那种。” 为角色体验外企生活的第一天，她穿着一身严肃的套装，结果同事们都穿得挺休闲。第二天她换上了休闲服，跟着HR去面试新人，结果直到面试结束，来面试的男生都没发现对面坐着个大明星。一周的面试结束后，她和公司同事们通宵唱K以作告别，而大伙儿都记得她不停打听，在公司里谈地下情到底是什么滋味啊。这个杜拉拉，真的很年轻。
张艾嘉有部戏，《20，30，40》；而这三个杜拉拉，“25，30，35”，各有千秋。影视剧为追梦而存在，而观众们正在五光十色中寻找自己的那个杜拉拉。
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