《80后》赢过《杜拉拉》“三无”电影获赞助
□《80后》导演李芳芳
□晨报记者 彭骥
就在各界为电影“植入广告”争得不可开交之时，即将于6月25日上映的电影《80后》，一部无大牌明星、无大投资、无特技的“三无”电影，获得某品牌约7千万元的非植入广告式赞助，合作新模式加上巨额资本，成为近期热点话题。日前，《80后》导演李芳芳，与品牌方市场总监郑嘉春一起接受晨报记者专访，揭秘“三无”电影受大品牌青睐的全过程，并表示植入广告并非品牌最有意义的营销模式。
发短信偶得巨额投资
据介绍，投资约1380万元的《80后》，拿下了约7千万元巨额赞助，成为中国电影和单个产品合作之最，超过了徐静蕾的《杜拉拉升职记》的三倍还要多，却与植入广告无关，主要是线下合作，包括在央视青歌赛、江苏卫视《非诚勿扰》等热门栏目的广告投放、全国高校巡展、全国4城市10天免费试映等。此外，《80后》新人演员刘冬还以七位数酬劳成为该品牌最新代言人。
李芳芳表示，从没想过要靠植入广告来回收成本，“我这是第一次拍电影，带的演员全是新人，没能力考虑如何能把广告植入和电影结合好。片子剪出来后，用各种朋友关系来找这个品牌董事长的电话，每天给他发一个短信，他第一次回短信：‘我很忙，谢谢你！’我又发了六七个短信，然后他就答应来了。我记得在电影院那个台阶上，董事长走上去走下来，找我讲这个电影的问题。后来他说，芳芳，我来帮你推广。”没想到，确立了赞助关系后，品牌方反而主动提出虚化掉植入广告，“片中品牌的镜头本来很多，但是赞助方老板看完后觉得还是虚化为好，一方面怕影响我们电影的流畅性，一方面觉得没必要，我很欣赏。”而她在戛纳电影节时就说过“植入广告过时了”。
徐静蕾“面子说”不理性
从品牌营销的角度，郑嘉春总监认为，植入广告并非品牌最有意义的营销模式，“植入广告本身是单向的，企业投一个硬广告，就是一种花钱的单向获益。应该是要把单向性的东西做到一个双向性的互动上，合作才长久。”他提到了《杜拉拉升职记》导演徐静蕾说的“没有植入广告会没有面子”的话，认为徐静蕾的“面子说”不理性，“徐静蕾这样说，要么未来她付出巨大的成本，要么她的植入广告会越来越少。”不过，“三无电影”《80后》能得品牌青睐，最重要的是定位，“《80后》没有大明星，不哗众取宠，我们也不太喜欢用明星，其实《钢铁侠2》我们都谈过，最后我们放弃了。其实电影和产业也像谈恋爱，是很好的朋友，但未必是爱人。”
争执每天都在发生
不过，有赞助对电影未必就是好事，合作中主创与品牌矛盾重重。李芳芳坦言，导演的最大困境应该是缺少对其他行业的游戏规则、做事方式以及利益点的了解，“我感受最深的一点，为什么会产生争执，就是一个是要宣传电影，一个是要宣传品牌。有次在一个大学做活动，我的团队说换个场地放电影，因为新场地比原来的场地大。我想这是好事，就答应了。没想到，人家(品牌方)已经在计划场地做了一周的准备、铺排，我们拍大腿一改，别人的付出全白费了。我不懂，我底下的人更不懂。类似这样的事情每天超过五起。”最后，李芳芳、郑嘉春总监都认为，电影和品牌的合作最好从剧本阶段开始，“这次的合作最多只能说做了30%，不能说是完整的。”
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