电影预告片玩花哨 《神奇侠侣》等各出奇招
由陈可辛监制的《神奇侠侣》在预告片的制作上突破常规，单独拍成短片，趣味性和话题性兼具。
本报讯 和超人比换衣服速度，一个穿越了时代画面的鸡蛋高尔夫，还有登月的“休斯顿，有麻烦”，预计将于年底上映的《神奇侠侣》提前曝光的三支预告片都“很有意思”，同时引发了国内观众对预告片的关注。
随着国内电影市场日渐火爆，电影预告片这种原本贴在正片之前，旨在吸引观众的“附带品”也成为营销重头戏。日前好莱坞就有项统计显示，网络正成为发布预告片的最好平台，预告片点击率与最终票房有很大关系。国内高清视频网站百度奇艺方面就表示，博纳出品的《枪王之王》就把预告片和花絮发布在奇艺上达到了预热效果，票房顺利过亿，很多网友都喜欢在线看预告片，一是看预告片能提前了解电影内容，二是预告片短小，看起来不费时不费力。目前，国内预告片内容主要分三类，重新剪辑、独立拍摄和另辟蹊径提前发布制作特辑，在效果上也是各有千秋。
小片 出奇招夺眼球
偏门 单独拍摄
代表作：《神奇侠侣》
年底上映的《神奇侠侣》不像传统预告片那样从电影中截取精彩画面串联，而是单独成篇，编成了小故事，这种富有创意的形式得到了很多观众叫好。最受业内好评的是《登月篇》，故事讲述美国的阿波罗号登月成功。正当宇航员准备“插旗占地开party”时，却在月球表面意外发现了中国的月饼，就在宇航员准备探究这其中的科学道理时，再一次意外发现，神奇侠侣(古天乐、吴君如饰)已早于他们来到月球，因此宇航员可怜巴巴地大喊：“休斯顿，有麻烦。”
另外两部《高尔夫篇》和《超人篇》亦有笑点，这三支预告片目前在网络上流传度很高。单独制作预告片的电影并不多见，即便在好莱坞也仅有一些大片有独家预告片，展现一些电影没有的花絮，如《终结者2》首版预告片中的一段T800机器人。
大片 “时光倒流”点主题
正统 重新剪辑
代表作：《唐山大地震》
大多数公司都会采取从电影中剪辑精彩画面的方式制作预告片，这也是好莱坞的一贯传统，目前内地影片99%都走这条路线，截取画面通常都是最令人激动或最有噱头的部分，也同样是影片卖点：如《赤壁》(下)中的大场面戏份、《月光宝盒》中的恶搞桥段……也有些电影做得过头，效果适得其反，比如《全城戒备》就遭影迷讽刺说：“电影太垃圾，能看的全在预告片里了。”
近期国内电影预告片较为精彩的创意当属冯小刚《唐山大地震》，预告片不但将最精华的23秒地震全部呈现，还特意用“时光倒流”的方式呈现，先是表现地震中房屋倒塌、人们惊慌失措的场景，然后由一片废墟“倒带”回到地震前人们平静安宁的生活。这种别具一格的构思是冯小刚坚持创新的结果，“一开始做太常规，但我想做得有新意，于是就想到了从失去家园开始，时光倒流。”
文艺片 幕后花絮暗藏“卖点”
特例 制作特辑
代表作：《山楂树之恋》
从前宣传总是发通稿，如今电影宣传营销则打起了发视频资料的主意，比起传统新闻稿千篇一律的无趣，视频资料一方面电视台网络使用方便，可以直接作为播出素材，另一方面平面媒体的文字记者也可以从中获得灵感，寻觅细节。即将上映的张艺谋新片《山楂树之恋》就采用了这种方式。
日前首度曝光的视频中，讲述了张艺谋找女主演有多困难，平息了女主演是内定这样的传言，其中张艺谋开玩笑说90后演员越长越难看，是因为漂亮姑娘不和帅哥结婚生孩子，都去找大款煤老板和各种丑八怪了，这句话流传甚广。有时候文字再有表达力，落实在电影宣传上，也不如简单的画面有说服力，真实性也总受质疑，都说眼见为实，视频资料填补了此类空白。
现在网络上发布片花、预告片已经成为电影宣传中的常规动作，国内高清视频网站百度奇艺方面就向记者表示，博纳今年暑期档出品的《枪王之王》就把预告片和幕后花絮发布在奇艺上并取得了很好的预热效果，最终票房顺利过亿。
创意来源 市场需要大胆尝试
■ 背景解读
《神奇侠侣》监制陈可辛
据《神奇侠侣》监制陈可辛表示，之所以没有按照常规手段宣传这部电影，是感觉“喜剧的好看是说不出来的，得让人家看到影像，才知道究竟有多好笑。”另外，他也希望公司这部电影能够大胆尝试全新的手法。据悉，一条预告片的制作经费在四五十万元左右，比传统宣传方式费用来得高昂，但他却认为值得尝试，“中国电影在‘飞’，所以我们也敢大胆冒险，好莱坞因为市场已经高度成熟，所以做什么都自有一套规律。好莱坞为什么当年那么喜欢香港电影，就是因为有些地方非常好，有些地方也很糙，什么都敢拿来玩。”
创意来源 预告片要情感共鸣
■ 背景解读
《唐山大地震》剪辑肖洋
《非诚勿扰》《风声》和《唐山大地震》的预告片剪辑师肖洋，其实是学导演出身，他曾帮万达院线的朋友免费剪辑《夜袭》宣传片而被华谊看中，成为冯小刚御用电影和预告片剪辑师。他认为预告片并非简单的片花剪辑：“电影是产品，预告片则像广告，要在短时间准确带动观众情绪，好的的预告片煽情就能让观众哭出来。”《大地震》中时光倒流的设定，他认为其巧妙地利用了“人类失去是最美好的”脆弱情感，“艺术就是把美好的东西撕碎了给人看，通过镜头从破坏的地震场景恢复到美好生活，才能让观众体会之前拥有的平静生活是多么美好。”
预告片六条备忘录
■ 预告片六条备忘录
1.预告片出现在1912年。当时正要上映一部探险片，片末女主角被丢进了狮子洞，接着银幕上打出字幕：她能狮口逃生吗？请关注新片，下周上映！预告片最初采用幻灯片形式，有的只有字幕不配图片，观众也没多少兴趣。
2.最早预告片都在影片结束后播放，因此得名Trailer(意为拖车)，形象说明了当时预告片的地位。
3.1916年派拉蒙公司首先成立专门负责发行预告片的部门，制作由摄制组负责，1919年预告片制作部成立，此后类似部门相继在各电影公司成立。不过即便有专业团队，很多导演还是喜欢自己制作预告片，比如《十诫》的导演迪·米勒还有希区柯克。
4.1939年《乱世佳人》预告片以搭配背景音乐的滚动相册呈现，此后越来越多的形式被添加到预告片当中。
5.2002年《蜘蛛侠》首版预告片包括一段银行劫案，背景是纽约世贸大楼，创意十足。后来发生9·11事件，为公众情绪考虑，预告片被腰斩，情节重新修正。
6.2008年6月，著名导演罗曼·波兰斯基对预告片严厉抨击。他认为电影公司推广过度，为了吸引观众无所不用其极，预告片破坏了电影本身应有的神秘，看过预告片完全没必要再去看电影。但是这种批评的声音并没有影响预告片的发展。
注意事项
好玩但要可操作
据陈可辛介绍，在预告片的创意阶段，公司全员都会进行一场头脑风暴，大家都来贡献自己的好点子。“我们之前还设计了奥运篇，比如李宁点火突然灭掉了，这时候神奇侠侣夫妇出现，可是因为奥运画面不好搞定而作罢。”公司宣传陆先生也曾贡献了一条神奇侠侣加选秀，老公古天乐为了支持老婆唱歌，带头鼓掌把屋顶震塌的创意，因为特效过于昂贵放弃。
据陆先生透露，因为电影中的内核是超能力和搞笑，因此预告片也围绕这两个点展开。“主要还是好玩”，陈可辛最后补充了一句，“但可操作性还是第一位的”。
风格统一不要显摆
肖洋认为国内预告片还处于一片尚未开发的处女地，各电影公司还未对此有足够重视。作为剪辑师，他并不喜欢炫技的剪辑，如今预告片拼命将绚烂的东西往里塞，肖洋认为无可厚非：“预告片毕竟是为营销服务的，就算电影是大烂片，也要通过预告片把观众哄进来。”不过他强调，这种手法并不高明，会让观众最后觉得是在显摆。
肖洋表示，预告片要与电影宣传一致，不能是自成一格。此前有两个案例，一个是《黄石的孩子》，虽然买了很多广告，但预告片和宣传却互不相干，观众无法得知电影类型，适合什么人观看，最终票房惨败。而今年上映的《全城热恋》，并没大力宣传，但营销整齐，海报和预告片只突出浪漫主题，适合情侣观看，最后票房竟然破亿。 本版采写/本报记者 张暄
