新调查:跨国追踪《熊猫总动员》 欧洲3D动画探秘 (2)
【壹】 寻找•新的市场 欧洲与中国联合
毋容置疑，好莱坞正席卷着全球的电影市场，有数据显示，好莱坞电影总票房占全球票房的近70%，而从海外市场得到的利润，则占总票房收入的一半左右。由此看来，美国电影几乎已经成为世界电影，无处不在。从某种意义上说，好莱坞通过各种攻势与垄断，正在逐步征服着世界，在欧洲、亚洲等海外市场的优势地位也越来越明显。
一。中国电影遭遇好莱坞压力
九十年代中期开始，中国电影市场采取了进口电影配额制、规定国产电影放映时间等种种行政手段保护国产片利益。据20世纪福克斯等电影公司消息，美国电影在中国分帐发行实际上只能得到票房收入的13%左右，而在其他国家则是50%。这些措施确实限制了好莱坞在中国拿走更多的票房，但却无法阻止观众口味、创作方式日益偏向好莱坞趣味，以及发行、院线环节在票房数字诱惑下给予的种种支持。
近几年来，中国电影票房增幅全球最快，但与一些海外市场相比，并不值得骄傲，而在这种现象的背后，制作技术、艺术想象等尚有很大差距，更重要的是，能真正开拓中国电影国际空间的大制作寥寥无几。《熊猫总动员》制片人陈晓翔认为，“中国电影市场虽然很火，但也很惨烈，如果把成本放到一个篮子里，压力很大，全部用中国票房化解成本的话，还是有问题。现在就是要走出去，寻找广泛的合作伙伴，把成本压力消化在制作过程当中，或者制作之前，先有市场，再来定制。”
二。欧洲电影陷入尴尬局面
电影业相对发达的欧洲，同样遭美片泛滥、自产凋零的尴尬局面，不仅70%的票房收入来自好莱坞大片，连本土的各种先进资源，也被好莱坞占据主动权。首先，好莱坞公司经常会有项目推荐，欧洲电影公司必须跟好莱坞合作，才能有更好的发展空间，这样一来，欧洲国际的资金便流向好莱坞。以德国为例，陈晓翔对这种情况做了介绍：“一个是电影基金计划，一个是本地的优惠税收，这些都是德国财政部放弃自己的税收，支持美国电影。德国初衷是促进德国电影工业发展，我们给你免税，你来我们这边做，这对我们的电影基地和技术会有帮助。后来，欧元和美元汇率变化，变成得不偿失。对德国人来讲，募集资金非常容易，六亿欧元大概也就两三个月，医生律师这些高税收入者，税收百分之五十二，把钱交给基金运作，还有百分之六收益，回报率比较高。”
其次，好莱坞进行全球范围的合作，在各地设立工作室，运用当地的技术和人才，以至于拥有一流技术的欧洲国家沦为好莱坞电影的加工工厂。“德国的电影技术是最好的，好莱坞在德国设立工作室，我用你的技术和人才，技术还是当地研发，可能好莱坞有个命题，欧洲就去研发了。他们研发到一定程度后，好莱坞会觉得跟他们的技术是匹配的。德国或者欧洲，有很多这种企业，非常安于现状，你来贴牌，所有东西都是你的，你要求你的厂名不标他都可以。”在制片人陈晓翔的描述中，欧洲与好莱坞合作的不平等非常明显，技术都是欧洲做，最后挂的是美国公司名字。比如，《2012》很多特技都是德国做的、《阿凡达》很多具体工作也是在欧洲完成、《指环王》在澳洲、新西兰、欧洲等地拍摄制作，但在好莱坞这种全球范围的合作中，不论最后片子是谁做的，都只是他们电影中的一部分。”
三。联合欧洲抗衡好莱坞？
想突破好莱坞的围城，欧洲与中国的联合可能是一个出路。曾与好莱坞合作过《狮子王》、《百万狗富翁》等动画片的德国奔趣娱乐公司米歇尔•勋曼博士认为，“现在美国领先，占了领导地位，德国市场比较少，也想找合作者，做一些比较大的电影，现在有这个潜力的就是中国，中国有市场，《熊猫总动员》正好选择的形象来自中国，欧洲市场跟中国市场两个结合起来，再加上彼此的技术和资金，也可以跟好莱坞一拼。下一步也开始做一些原创的东西，这种合作方式希望能够延续下去，利用中国的优势发展出来。”
正是这种大环境，为中国与德国合拍《熊猫总动员》提供了可操作性和各方面的良好基础，制片人陈晓翔对这次国际合作充满自信：“我们一直在找，现在跟德国公司展开合作之后，发现这种模式非常适合，包括对任何地区，把市场放大，把成本消化到制作上。德国方面的信心则来自以往的成功，以往成功的电影都具备一定的普世价值，没有这个普世价值，到每个地方都需要解释的话，那很难成功。不光是一个普世价值，包括普世化的形象。熊猫是一个典型中国形象中最普世化的，包括熊猫本身性格的特点，都是全世界都认同的价值观。用好莱坞讲故事的方法，一直提到的，打动人心最深的那块，打动人心一定会持久。”
新浪娱乐：为什么选择熊猫作为这部电影的主角？
米歇尔•勋曼(《熊猫总动员》德国制片人)：
“第一，我们考虑到自己有足够的创造力，第二，我们要选到合适的形象，尤其动物类的形象，如何打动全世界的人。当时跟学校做了一个调查，让小孩子来说最喜欢什么动物，小孩子基本上都是往熊一类的方向考虑，当提到熊猫怎么样，所有的孩子都乐疯了。能够选到一个好的题材，这个题材还能让我感动的，尤其熊猫这个形象，可以把东西方文化捏合到一起。在这里头，可以加入更多音乐其他元素的，中西方式融合的内容。故事主题，熊猫是一个历史悠久的种群，现在越来越少，如果灭绝的话，那是一件非常遗憾的事。除了人类帮他们，他们自己也要努力，关键是帮熊猫走向新的生命。感谢中国人民那么保护熊猫，让他能生存下来，希望通过这部电影，也让全世界的青少年认识到，环境原来是那么重要。我们有这个责任来保护环境和灭绝的生物。”
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