过度倚重明星也非票房灵药 贺岁档国产片大狂欢
本报记者 周南焱
随着情人节电影小高潮的结束，长达3个月的贺岁档也进入了尾声。据不完全统计，从去年12月初正式拉开序幕的贺岁档持续至今，共有40余部影片陆续上映，总票房应在30亿元左右。与上一年不同的是，今年贺岁档堪称国产片的大狂欢，接连创造票房纪录。
然而，观众不难发现，银幕上来回出现的就是那么一拨明星，最受关注导演也仍然是冯小刚、陈凯歌、姜文。贺岁档越来越成为少数大牌演员、大导演相互PK的游戏。
反复露脸的就那几个人
今年贺岁档存在一个突出现象，大牌演员在银幕上反复露脸。葛优一人独揽三部大片，贺岁档变成“葛优档”，葛优也成为国内第一位进入“10亿票房俱乐部”男演员。另外，贺岁档还出现了两个“刘德华”、两个“古天乐”、两个“刘嘉玲”、两个“姚晨”、两个“闫妮”。比如刘德华主演了《新少林寺》、《我知女人心》，古天乐主演了《最强喜喜事》和《神奇侠侣》。在经济利益的驱动下，当红演员被过度消费似乎也成了当下电影市场的“规律”。
“我还是孩子的时候就看葛优，现在陪着孩子去影院，看的还是葛优！”这是一名70后观众的玩笑话，却也是一句真话。又如刘德华、甄子丹、古天乐也被“疯狂过度消费”，这些人主演的影片贯穿一年之中的贺岁档、暑期档、国庆档，就没有消停的时候。就连56岁的周润发也在玩命接戏，今年有6部新戏在等他出演。过度依赖少数几位大腕演员的现状，致使观众在贺岁档大银幕上看到的总是那几张熟脸。
“大部分观众进电影院就是为了看明星，这是一个无法改变的商业规则。投资方讨论一个项目，也要看明星是哪些人。”导演赵宁宇认为，电影投资对明星的需求量扩大，但明星实际数量并没有相应增加，能挑大梁的还是那些久已成名的明星。
再牛也离不开大导演助力
其实，大牌明星主演的贺岁片能取得好票房，跟导演分不开。葛优主演的三部贺岁片之所以大卖，与这三部电影的导演陈凯歌、姜文、冯小刚息息相关。如今，贺岁档既是大牌演员之间的角逐，也是大导演垄断市场的游戏。这三位导演的影片档期，基本确定了整个贺岁档的厮杀格局。倘若葛优离开这三位大导演，跟前年暑期档一样和年轻导演合作，主演《气喘吁吁》之类的烂片，其票房和口碑可想而知。
刘德华也如是，他主演的动作片《新少林寺》票房突破两亿元，这部影片固然有成龙、谢霆锋等演员加盟，也仰仗了“少林寺”这块品牌，但著名导演陈木胜更劳苦功高。陈木胜擅长拍摄追车动作、爆破戏，这给影片增加了不少看点。相比之下，刘德华主演的喜剧片《我知女人心》就没有达到票房预期，跟导演陈大明缺乏知名度，不能说没有关系。当然，这也暴露出一个弊端，大导演长期垄断电影市场，其他年轻导演却得不到应有的关注，使贺岁档明显呈现不平衡的状态。
好故事比明星更能赢观众
大腕明星不是票房“万灵药”，需要大导演的帮衬之外，还离不开新颖的题材。贺岁档票房节节攀升，与影片类型多样化分不开。葛优主演的三部影片《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的题材、风格各异，不断激起观众的观影兴趣，因此能各取高票房。
刘德华、古天乐则遭遇两重天，他们分别主演的《新少林寺》、《最强喜喜事》获得好票房，而《我知女人心》、《神奇侠侣》的票房却不见起色。因为1月下旬后上映的贺岁片，都是一批同类型的喜剧片，题材过于雷同。《我知女人心》、《神奇侠侣》、《戒烟不戒酒》等喜剧的明星阵容尽管都不弱，但故事题材陈旧，难以引起观众兴趣。
事实上，明星曝光率过高，观众容易审美疲劳，必然降低明星的票房号召力。票房不错的《武林外传》编剧宁财神表示，“明星固然重要，但如果只有明星，故事一塌糊涂，反而会伤害观众。”看来，好电影的根基更在于有一个好故事。
