2011首季度电影票房明降暗升 国产片占据前三
本报讯 综合发行方、院线的数据，2011年前三个月内地票房累积约为26亿，虽然与去年同期29.3亿的数字相比有所下降，但《阿凡达》在去年一季度拿到12亿。排除这一特殊现象，今年一季度票房比去年可谓“明降暗升”，而且票房较为平均。今年一季度共有11部电影票房过亿，比去年的8部增长不少，其中过两亿的影片均是国产片，不过过亿片中，进口片以6部略占上风。分析一季度的票房分布，国产片主要集中在春节档和情人节档发威；好莱坞品牌优势明显，国产片也学会靠品牌取胜，国产中小制作成功例子较多，可供后来者借鉴。
春节档成国产片成熟档期
国产片学会打造品牌
从2005年开始，贺岁档和春节档就是国产影片展示的舞台(去年《阿凡达》一枝独秀可视为特殊现象)，随着档期营销越来越成熟，春节档的重要性逐渐显现。一季度排名前十的影片，除电影版《将爱》《洛杉矶之战》，全部集中春节前后上映，其中《武林外传》和《新少林寺》突破两亿大关。从2006年春节的《大灌篮》破亿开始，兴起于港台地区的春节档已开始被内地电影人重视，与其从11月底开始就抢贺岁档的香饽饽，还不如潜心做好过年前后的电影推广。
我们可以看到，三部过两亿的华语片有个共同特点：都是翻拍电影。《新少林寺》来自20年前轰动全国的功夫片，《武林外传》和《将爱》则是热门电视剧翻拍，依靠品牌优势三者都有着不错的票房表现。
《最强囍事》和《喜羊羊与灰太狼3》的成功依旧是品牌累积的结果，前者连续三年在春季档打出“囍事”牌，最终迎来票房过亿的喜讯。而后者则可称得上内地动画片第一品牌，其覆盖范围已超过影视圈，向社会文化领域波及。
国产电影中型制作有进步
文艺片迎来“春天”
国产大片刚开始狂飙时，大投资、大明星、大宣传才能让影片获得丰收，而中小制作则很难在市场上有所表现，但今年一季度有两部中小制作让人眼前一亮。投资不到3000万元的《将爱》获得2亿元票房成为经典案例，李玉导演、范冰冰主演的《观音山》则是一部典型“有所作为”的文艺片。
《观音山》开拍时走的是国际影展路线，但获得东京电影节影后大奖后让影片上映有了转机。春节结束后，范冰冰为影片造势，全力出席各种宣传活动，影片定位确定为“残酷青春”，海报、剧照、主题曲选择围绕着四个字展开，主题曲作词和首映发布会更请到青年“意见领袖”韩寒，这些都是影片票房突破7000万元的有利因素，值得很多国产文艺片借鉴。
好莱坞品牌优势显现
分账片票房全部过亿
和前些年集中在暑期档不同，如今来自好莱坞的进口分账片也向春节档和情人节档扩张，今年一季度引进的《纳尼亚传奇3》《创战纪》《青蜂侠》《致命伴旅》《关键第四号》《洛杉矶之战》六部电影，全部突破亿元大关，而这些影片在美国的口碑和票房都不算很好。由此看来，在宣传营销上动作不大的分账片，已慢慢在年轻电影观众中形成品牌效应，票房表现趋于稳定。比如，2月22日上映的批片《整编特工》，上映前几乎看不到任何报道和营销推广，而同期上映的国产片《守望者之罪恶迷途》，从去年开始就宣传不断，但最终结果前者票房目前达到2100万(截止截稿时)，后者则是1500万。有网友戏言“好莱坞批片只需在影院挂两张海报，就把费心费力的宣传给打败了。”
此外，投资仅为数千万美元的《关键第四号》和《洛杉矶之战》由于同步上映的优势和动作科幻类型，在内地市场也受青睐。前者在北美票房不到6000万美元，在中国没有任何宣传的情况下轻松过亿，投资7000万美元的《洛杉矶之战》在好莱坞也是中等制作，在北美过亿无望，但在内地却有望超两亿。
2011第一季度票房排名(前20位)
排名 片名 票房 上映日期 产地 备注
1 《新少林寺》 2.21亿 1月19日 中国
2 《将爱情进行到底》 2.03亿 2月12日 中国
3 《武林外传》 2.01亿 1月26日 中国
4 《洛杉矶之战》 1.83亿 3月18日 美国 上映中
5 《最强囍事》 1.64亿 1月31日 中国
6 《喜羊羊与灰太狼3》 1.45亿 1月21日 中国
7 《青蜂侠》 1.41亿 2月8日 美国
8 《致命伴旅》 1.37亿 2月13日 美国
9 《创战纪》 1.32亿 1月10日 美国
10 《纳尼亚传奇3》 1.30亿 1月7日 美国
11 《关键第四号》 1.12亿 2月26日 美国 上映中
12 《观音山》 7200万 3月3日 中国 上映中
13 《我知女人心》 6800万 2月2日 中国
14 《神奇侠侶》 5100万 2月3日 中国
15 《熊猫总动员》 4500万 2月3日 中国
16 《寻龙夺宝》 3150万 3月11日 中国 上映中
17 《我爱HK开心万岁》 3050万 1月31日 中国
18 《刀见笑》 1900万 3月17日 中国 上映中
19 《丛林有情狼》 1680万 2月25日 美国 批片
20 《整编特工》 1500万 3月22日 美国 上映中
注：统计时间：1月1日到3月31日
数据来源：综合网络、国家电影专项资金办公室，以及全国主要大型院线电子售票可统计数据。最终数据请以电影局公布为准。
“接档”播报 虽然清明节假期只有短短三天，但今年却先后有14部影片上映，昨日记者获悉刚刚过去的小长假全国票房收获约9000万元，而去年同期因《爱丽丝梦游仙境》的上映而突破1.1亿元。业内人士分析，造成今年同比票房下降的主要原因是缺乏真正具有市场号召力的强片，尤其是在引进分账片方面。而对于实施三年的清明假期，尽管业内希望能形成一个拉动票房的“清明档”，但是从目前的市场成绩看，此档期的概念依然很不成熟。
数据 《单身男女》6000万夺冠
据片方提供的数据，杜琪峰执导的影片《单身男女》自3月31日上映以来，累计票房突破6000万元，因此成为清明档国产片的票房冠军，排在之后的是《硬汉2》，三天累计票房突破千万。此外，由唐一菲主演《夜惊魂》也体现出总能在扎堆上片中呈票房黑马之势的惊悚片优势，以450万元超过其他国产片票房，而电影版《奋斗》《甲天下》《宅男总动员》等票房均只在一百万至四百万之间。
引进片方面，3月18日上映的分账片《洛杉矶之战》与《单身男女》实力相当，而该片目前累计票房已接近两亿元。不过另一部云集了布鲁斯·威力、海伦·米伦、约翰·马尔科维奇、摩根·弗里曼的分账片《赤焰战场》则表现平平，票房仅有千万元。
分析 缺少强片，3D、IMAX空白
据不完全统计，清明三天假期全国总票房在9000万元左右，而去年同期则突破1.1亿，是2009年同期4000万票房的近三倍。总体来看，今年清明假期票房呈下降趋势，而票房较高的影片依然是在明星阵容和营销宣传方面比较突出的影片。
业内人士分析，造成今年清明节票房下降的主要原因是缺乏具有实力的强片，且今年的3D、IMAX影厅在这个小长假中处于空白状态。去年同期影市主打的是引进分账大片《爱丽丝梦游仙境》，并同时带动了3D、IMAX市场，而今年却仅有一部云集好莱坞老牌明星的动作喜剧《赤焰战场》上映。
展望 档期过短，很难成熟
清明假期实施三年以来，业内一直寄希望于能够将这个小长假打造成一个新的档期，并希望能够利用这一档期扫去3月影市的冷清，为“五一档”预热。按照以往惯例，4月一般都会以引进分账片作为主打，但国产片方面也不算弱。但今年这一假期的影市表现，却令业内人士感到心寒，“以目前银幕数的增长速度，市场的容量是逐年提升的，但实际情况却呈下降趋势，说明市场很不正常，我们不能太乐观。”而对于“清明档”的开发，业内人士也表示远远不成熟，“成熟的档期应该长达两个月以上，我们目前成熟的档期只有暑期档和贺岁档，像看似成功的情人节档、圣诞档，实际上也是依附于贺岁档，所以仅以假期作为一个档期，这个说法本身就是不成熟的。”
预测 下半月有望拉动影市
今年4月内地市场预计上映新片23部，其中国产影片18部，进口电影5部。与2010年4月相比，供片量有了44%的提升，不过在题材类型方面，依然是以动作、爱情为主打。拉动今年4月影市票房的影片均集中在下半月，自4月12日公映的《战国》开始，之后将陆续有4月22日公映的《倩女幽魂》、提前至4月26日公映的《关云长》，以及4月29日公映的《B+侦探》等片。业内人士分析，由于新片数量的提升，票房有望再创新高。
采写/本报记者 杨林 孙琳琳
