《一代宗师》贺岁档上映 新浪潮谈微博电影营销
新浪娱乐讯 6月14日，第14届上海电影节新浪潮论坛第一场活动：高票房炮制过程全解码，在上海展览中心举行。博纳影业董事长于冬、《让子弹飞》制片人马珂、新浪娱乐主编张晗、上海联合院线副总经理吴鹤沪等人就电影发行、营销的话题展开了探讨。张晗认为，张一白《将爱》创造了2亿的票房奇迹，在一定程度上得益于片方对于微博的充分利用。于冬则在论坛上宣布，博纳影业在今年贺岁档将把《龙门飞甲》《大魔术师》《一代宗师》三部电影搬上银幕。《亚洲电影资讯》行政总裁派特里克·弗拉特强调，华语片在国际市场销售情况不佳，而吴鹤沪则介绍，今年五月好莱坞电影抢走了内地影院85%的票房。
微博助力电影营销多元化
谈到微博营销，《让子弹飞》制片人马珂表示，自己的电影是最早利用微博营销的作品之一，一些视频物料宣传通过微博推广的效果非常好。但对于《让子弹飞》这样的大片，还是需要以多种形式进行营销。
《将爱》创下了2亿票房的奇迹，新浪娱乐主编张晗认为，导演张一白与在微博上与网友紧密沟通，提高了电影的人气。而王菲和陈奕迅在微博上宣传他们为电影演唱的主题歌，使得那段视频短时间内转发数超过10万，基本覆盖了新浪微博全部的核心用户。
《亚洲电影资讯》行政总裁派特里克·弗拉特认为，微博营销在全球对于电影宣传起了越来越大的作用，但还是要靠硬广等媒介加强推广力度。但是对于中小成本来说，社交网络的作用越来越大。
谈到小成本电影的宣传，票房专家刘嘉认为，很多小成本电影采用分区发行的方式。比如最近上映的《岁岁清明》仅在杭州地区发行，票房也有150万。安乐发行经理姜伟总结中小成本宣传的成功之道，找一个好的故事，精准定位，走电影节路线，选择区域放映。
《让子弹飞》宣传像歼灭战
张晗：“子弹”营销稳扎稳打
新浪娱乐主编张晗认为，《让子弹飞》成功主要靠三点：一是宣传稳扎稳打，从09年5月启动到10年上映，19个月宣传周期，没有出大问题。二是硬广投放没死角，5000万投入占全部成本的1/3，让一些不上网的人都看到宣传。三是导演配合，姜文原来的强势态度让媒体反感，但这次他把身段放低，让电影获得了很大支持。
张晗还表示，新浪微博计划推出一个根据微博话题量预测票房的产品，类似产品在国外已经出现。
马珂：硬广投入覆盖广泛人群
《让子弹飞》制片人马珂表示，2010年六月份的时候，自己就把北京最好的路牌广告位置都挑光了，提前订还很便宜，而那时候电影还没有做完。他认为这样的策略就是集中优势力量打歼灭战，而电影的宣传成本是制作成本的一半。
为了获得足够的票房，马珂坦言需要起码2000万观影人次才能满足要求，这就需要挖掘那些一年只看一部电影甚至一部电影都不看的人来到影院，让看电影的人反复观看。
《大笑江湖》营销三板斧
刘嘉：发行主导是产业化未来趋势
《大笑江湖》在去年揭开了贺岁档的序幕，票房超过了1.6亿，来自安乐发行的姜伟将这部电影的营销总结为“造大片”。票房分析专家刘嘉认为，《大笑江湖》成功有三点，一是本山传媒营销能量大，全国五个卫视频道播出了宣传节目；二是细分市场关注北方，小沈阳和赵本山光在东北就做了两次拉票活动；三是低姿态策略，上映前不搞媒体看片，因为电影水平一般，片方怕“见光死”，但该片首日票房占到了全国当日票房的80%。总结起来就是十个字：营销大手笔，策略低姿态。
刘嘉表示，好莱坞是以发行为主导，我们正好相反。《观音山》为什么能够拿到7000万票房，最重要的一点就是发行主导市场运作。《大笑江湖》之所以能够获得观众认可，主要一点就是导演创作团队按照发行意愿制作电影。
于冬：《一代宗师》等三部博纳电影抢占贺岁档
博纳影业董事长于冬表示，公司今年12月准备了三部电影：徐克的《龙门飞甲》(IMAX、3D版同步公映)，尔冬升的《大魔术师》，以及王家卫的《一代宗师》。
谈到档期调配问题，于冬认为电影界应该互相协调，因为资源就那么多，还是要让产业有良性发展。“我们就说去年贺岁档一周一部，最后就是《大笑江湖》和《赵氏孤儿》两部电影叠在一起了，只能硬着头皮上，好在结果不错。”于冬还认为去年冯小刚拍《非诚勿扰2》属于赶鸭子上架，原因是华谊兄弟上市压力大，冯小刚都不一定想拍，“没有《非诚勿扰2》，我觉得《让子弹飞》票房能过十亿。”
国产片如何面对国际市场
派特里克·弗拉特：华语片海外销售不尽如人意
《亚洲电影资讯》行政总裁派特里克·弗拉特强调，张艺谋的《英雄》之后，几乎所有电影在国际上的销售都不尽如如意，在全球放映的中国电影越来越少。进入美国市场就更加困难，但难度不是因为美国市场有配额限制，而是因为因为美国人不喜欢有字幕和配音的电影。他还提出了两点建议，一个是把电影推销给相对小一点的营销商，帮助他们找到特定的观众，另一个是希望中国电影在海外制作其他更适合外国观众的版本，但是安乐发行公司的姜伟表示，在中国这是不被允许的。
派特里克还说，“中国人要求电影要提供深刻的哲理，我觉得这是很奇怪的。我听说很多电影人和我提到特定类型的电影，但我还是建议他们尝试更多的类型，别总拍一种。”
吴鹤沪：五月份好莱坞大片抢走8成票房
上海联和院线副总吴鹤沪说，今年五月是中国影院的红五月，同比票房提高了70%。但四部好莱坞电影就抢走了整体票房的85%，19部国产片只占总票房不到15%。吴鹤沪还说，不知道为什么，中国把好莱坞电影最低票价定的比较低，只有15元，而《建党伟业》等国产片的最低票价却达到了35元。
“有些片方发来宣传资料说，我们的电影思想性很深刻，许多领导给了好评，所以我们首映打算在人民大会堂做。”吴鹤沪还表示，“主旋律电影《任长霞》赶上了党员保鲜，正好在7月份上映，许多党员都去看，在这样的前提下，《任长霞》的票房超过了《蝙蝠侠》。”
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