华谊兄弟总裁王中磊：100亿人民币的票房
华谊兄弟总裁王中磊
华谊兄弟总裁王中磊
特约记者 王止筠 本报记者 李霆钧 杜思梦
关键词：制片
“《画皮2》过于商业化？这正是我想要的”
自2011年“H计划”实施以来，“华谊兄弟(微博)”电影一直处于制作期，2011年贺岁档也没有强劲大片推出。进入2012年，“华谊兄弟”先后有《逆战》、《LOVE》两部过亿作品问世，主导发行、参与出品的《画皮2》更是在暑期档一路凯歌，有望创造国产电影票房新纪录。
展望下半年，贴着“华谊兄弟”标签的《太极1：从零开始》、《太极2：英雄崛起》、《十二生肖》、《一九四二》等多部作品有望上映，经历了制作期的“沉寂”后，“华谊兄弟”电影再度成为市场上极富竞争力的一股力量。
《中国电影报》：截至7月29日，《画皮2》累计票房已突破7亿元，成为今年乃至新世纪产业化改革以来电影市场上最耀眼的国产电影。在您眼中，《画皮2》的取胜之石是什么？
王中磊(微博)：我最近浏览新闻报道时发现，有声音认为《画皮2》取得的高票房依靠的是档期优势、3D战略和明星效应。我认为，这三重因素恰恰是我们想要的，也正是《画皮2》的取胜之石。
首先，无论在6月28日上映，还是曾经计划中的6月22日，《画皮2》都凭借营销宣传上的优势，成为该档期最被关注的中国电影。但如果《画皮2》挪动档期，会波及到整个市场原有的排片安排，因此我们舍弃了端午节三天的假期。档期是营销工作的一环，它的制定应当遵循自身的规律，电影主管部门、制片发行方以及院线影院之间应该有一个畅通的通气渠道。比如即将上映的《听风者》，这部电影对观众有足够的吸引力，我认为8月10日上映或许晚了一些，因为8月初并没有进口大片上映。国内制片方得到进口大片档期信息的时间显然比较滞后。
第二方面，从我个人的角度说，我并不喜欢3D电影，但要问市场需不需要，答案是肯定的。现在内地的电影观众都热衷于3D电影，我们没有理由舍弃这个市场。
另外，《画皮2》的明星效应有些被夸大，电影的明星阵容不应成为被诟病的对象。片方组合演员阵容时，首要条件是从艺术创作角度考虑，看这位演员适不适合、能不能胜任所要饰演的角色。《画皮2》是续集作品，使用原班人马自然是最让人放心的；同时该片作为一部有创新元素的电影，新生代力量并不可少；它还是一部魔幻类型电影，费翔这一神秘面孔的出现也就顺理成章。
无论是档期、3D还是明星，都是营销工作的组成部分。《画皮2》的成功不仅因为营销，但营销却是重中之重。
《中国电影报》：《画皮2》上映之后，口碑出现了两极分化现象，作为电影的投资人、制片人，您是否看重这些评价？
王中磊：肯定在乎，这些声音代表了一种业界的声音，无论是杂志报刊，还是影评人，都有自己的话语权，他们的评论甚至可以作为电影上映后的“观影风向标”，我不可能不在乎。但另一方面，任何人都没有办法抹杀《画皮2》巨大的商业成绩，而且这一成绩不是在几天内取得的，上映第四周影片的表现依然坚挺，这说明《画皮2》获得了普通观众的肯定。
在上映前夕，《画皮2》甚至给观众一种“中国电影新高峰”的感觉。我借用陈国富导演的一句话，“这不是一部完美的电影”，陈国富在电影首映式上首先强调了这一点。电影成片的长度、导演过于个人化的表现等现在被提及的话题，其实在创作期间就被提出过，但出于对新创作人员的爱护，我们选择了尊重他们的努力。
作为电影的出品人和发行人，一部电影完成后需要检讨的不是影片有多少缺憾，而是能否在下一部作品中去弥补。针对《画皮2》，我觉得片中的爱情元素似乎没有牢牢抓住人心，还不够质朴，这是我们要反思的地方。
《中国电影报》：《画皮2》是新导演的作品，香港新锐导演冯德伦(微博)也将为观众献上《太极1：从零开始》和《太极2：英雄崛起》的两“极”连映。此前一段时间，香港导演的部分作品在内地表现差强人意，《太极》则有望为观众带来“新鲜感”，请您简要介绍一下《太极》的创作理念。
王中磊：《太极》是“土生土长”的“华谊兄弟”电影，在自身的泥土里成长。项目筹备之初，我们和李连杰(微博)就拍摄《太极》持续洽谈合作，但临到关头在创作理念上出现了差距。李连杰本人非常迷恋太极，他希望以这部电影为概念，推广中华文化；但我认为一部娱乐电影可能承担不起这样的使命。
按照李连杰的思路，《太极》会是一部较为传统的宗师电影，有符合主流的价值观。不过此次“华谊兄弟”希望以一部颠覆主流美学的作品，为市场建立新的典范。《太极》将删除旧有的功夫片在观众心中的刻板印象，东西方文化碰撞也是全世界年轻观众关切的主题。仅前两部，《太极》的制作成本就超过2.2亿人民币，在视觉特效和美术设计方面力求突破。包括功夫电影最多的动作招式，最大的机器怪物，最大的西洋炮，飞得最高的武器，耗时最久的擂台比武……希望这些元素能给观众带来惊艳、激发新的美感标准及全新的娱乐体验。
《中国电影报》：“华谊兄弟”今年的一部大制作，是冯小刚(微博)导演酝酿十年之久的《一九四二》。有了这部电影的“压阵”，可否理解为会对公司今年在电影业绩方面提供足够大的支持？
王中磊：我们计划《一九四二》在今年第四季度上映。不可否认，这部电影对“华谊兄弟”今年的业绩会起到非常大的作用。目前，“华谊兄弟”的发展更趋于一家综合性公司，电影收入所带来的业绩，比例正逐渐减小。但电影是“华谊兄弟”标志性的品牌，电影带给“华谊兄弟”的绝不仅是财报上的数字，因此我非常希望《一九四二》能够在年内与观众见面，这一进度也是根据制作时间推算出来的。
即便《一九四二》没能在2012年上映，对“华谊兄弟”今年整体业绩的影响也不会太大，《画皮2》为公司带来了利好的消息，增补了不少收入。
关键词：新媒体
“莫让广告扭曲微电影诞生的初衷”
这是一个新媒体的信息时代，这是一个新媒体逐渐成为“传统媒体”的时代。对于电影公司而言，如何利用好新媒体提升企业的竞争力，是摆在他们面前的一大挑战。“华谊兄弟”在这方面做出了积极的探索，先后与香港付费电视台合作打造华语电影收费频道“爆谷台”，与中国电信共建“天翼视讯”微电影微剧频道，打造付费“微电影微剧”发行平台，与百事通联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营……在新媒体领域寻找新的赢利点和新的合作模式，“华谊兄弟”走在了电影界的前列。
《中国电影报》：人们眼中的新媒体，是对传统媒体在内容、出口等方面的补充，这与“华谊兄弟”“内容+渠道”的发展模式相吻合，您认为应如何利用好新媒体发展自身？
王中磊：实际上新媒体逐渐成为了主流媒体，比如网络已经以主流媒体的形式存在。根据我的观察，很多人会把新媒体挂在嘴上，愿意谈论它的作用，但没有仔细分析了解新媒体未来的发展方向。
在这一点上，“华谊兄弟”在三年前就成立了新媒体研究部，网罗了很多拥有新媒体从业经验，或者在这一领域有大量失败案例的人士，他们中的一部分甚至经历了“风投-创业失败-重新洗牌”的风浪。他们非常愿意利用“华谊兄弟”内容板块的优势，实现他们在新媒体方面曾经的梦想。
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