新浪娱乐讯 国产电影《万箭穿心》自本月16日公映以来，收获爆棚口碑，业界和观众一片叫好，被誉为“2012年最好的国产电影”，苛刻的豆瓣网友也给出8.2的高分，这在国产电影中是十分少见的。但是，如同众多国产影片的遭遇，《万箭穿心》在走向市场的过程中，未能躲开让人“万箭穿心”的排片困窘，场次少，黄金场次更少，不少有观影欲望的观众望“片”欲穿。一位李姓观众说，排片表上《万箭穿心》排片量少，时间上也都在“边边沿沿”，看这部电影成了一件挺难的事情。网友“吴三羊”表示：“想去看《万箭穿心》，但貌似晚上没有排片，只有下午去了，敢翘班吗？”也有网友在微博上说道：“可惜这样难得一见的国产好片场次太少太少，强热推荐朋友们带着家人朋友抓紧时间赶快去看。”一边是观众望“片”欲穿，口碑爆棚；一边是排片不够，场次太少。到底是观众少还是场次少，一时也成了争论的焦点。

　　宣传造势足 超高好口碑未映先热

　　“《万箭穿心》宣发其实很难做。分析下这部电影的基本盘就可以看出，导演、演员没有知名度，没有票房号召力，影片从立项开始的根儿上显然就没有任何商业和市场的考量，没有设计和安排任何能吸引观众的商业和宣传元素。在众多不利条件下，这部电影在宣传上还是勇于挑战另辟蹊径，大手笔启动宣发，主打口碑，通过口口相传，造成影片未映先热，带动了媒体的注意与影评人的关注，从而形成了强势口碑传播；李银河[微博]、任志强、倪萍、崔健等意见领袖观影后的视频访谈，以及中国百年影史上首款名人口碑预告片、名人口碑海报的推出，都表明片方在这部影片的营销推广方面是动了脑筋、下了功夫的，使这部籍籍无名的影片在很短的时间内，拥有了足够的关注度和美誉度，赚足了人气。对于这一类型的影片短时间内能做到这样，的确是难能可贵了！”一直关注电影《万箭穿心》营销攻略的一位不愿意透露姓名的业界人士这样表示。而包括央视《电影传奇》编导乌尔汗在内的很多影评人和电影业内人士则认为，《万箭穿心》的国内票房可能不如预期，但大手笔的宣传造势带给了这部影片足够的热度，其声势和好口碑已远远超过《钢的琴》等同类型影片，《万箭穿心》已不仅仅是在圈内暗香浮动，而是在观众和圈外香飘四海了。这样的宣传造势对影片的海外版权销售、国内外各类比赛评奖等都将大有裨益。

　　排片不给力 细数“七宗罪”

　　与《万箭穿心》的强势宣传相比，影院排片却非常不给力，让很多喜欢这部电影的观众和业内人士“万箭穿心”。然而，在接受记者采访时，影院院线方面表示，排片是尊重市场的结果，是观众自然选择的结果。万达院线副总经理刘歌表示，“《万箭穿心》无疑是一部好电影，感人至深，《万箭穿心》的口碑传播有目共睹，也取得了良好的效果。但是，这部影片不是目前中国主流电影观众青睐的‘菜’，依靠自然上座基本没戏。”

　　北京UME国际影城双井店副总经理师福权也细数了导致《万箭穿心》排片不力的“七宗罪”：1，影片120分钟的时间过长，影院排片难度很大，要挤掉5场90分钟的影片，才能给《万箭穿心》加出3场，在自然上座率差别不大的情况下，没有影院会做这种亏本生意；2，苦情片和悲情片本来就不受观众待见，观众到影院是为了娱乐，目前的市场情况下基本没有观众愿意主动选择悲情片；3，《万箭穿心》虽然由金鸡影后颜丙燕[微博]担纲主演，演技精湛无与伦比，但她和片中其他演员的知名度都不高，几乎没有观众冲着演员来看这部影片；4，中国的电影市场上导演的号召力绝对毋庸置疑，《万箭穿心》的导演王竞是新写实主义的扛鼎棋手，但在观众中基本无人知晓；5，《万箭穿心》通篇武汉话，对武汉地区以外的观众明显增加了观影和理解的障碍，地方特点越鲜明，票房的产出越受限；6，文艺片缺乏观众基础，无论是国外还是国产文艺片，由于其类型的特点，使得以追求视听刺激和享受为观影主要目标的中国观众乏人问津；7，《万箭穿心》片名给人不祥之感，使得相当一部分希望在年底讨个好彩头的观众避之唯恐不及。影院方表示，正是以上种种原因，导致了《万箭穿心》这样一部好影片的排片场次不给力，使得看这部电影变成了件挺难的事。