对话《小时代》总制片人:早知电影大卖
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新浪娱乐讯 《小时代》的小说和电影已经成为一种文化品牌，与郭敬明[微博]紧紧联系在了一起。其实在小说走红以后，郭敬明从来没想过要自编自导，以至于早早就把改编权卖到了各处。是拿到电影版权的投资人力劝郭敬明亲自出马，才有了后来的“导演郭敬明”。这位从买下版权、分配投资、组建团队到监制摄制整个过程都站在幕后运作的人，就是李力——几乎不会出现在宣传稿里的出品人。
通过与李力的对话，新浪娱乐了解到《小时代》系列的很多内幕硬料：一本原著小说的改编权卖多少钱？为何邀请湖南卫视[微博]和台湾团队加盟？“Hold住姐[微博]”曾在内部引发怎样的争议？为何《小时代3》差点被搁置？……
李力也讲述了他眼中的郭敬明：是个成功商人，很有成本意识，拍片不会超支；学习能力超强，清楚自己想要什么，敢于力排众议；是个工作狂，每天至少工作14小时，发高烧都让人背着上片场。
小说版权200万买进
出品人即资源渠道
新浪娱乐：最初是怎么买下《小时代》改编权的？
李力：是中影集团的副总张强[微博]向我推荐的，他说有这么个题材，一直没推进下去。我看了以后觉得挺有意思，当时国内青春题材电影没有像《小时代》这么鲜明的，我就说这个我来做。原来这个项目有导演、有监制，我把原有的格局打破了，换成了现在的主创。
新浪娱乐：原来是已经有一套班底了？
李力：原来有班底，我觉得不是特别妥当。以前有公司介入，但运作了两年没推进下去。他们可能没想过让郭敬明来当导演。我是觉得这个项目是可以创新的，一来它是一个青春题材的系列，我们可以第一个打造出青春系列电影；第二如果把它当做粉丝电影，成功是有可能的。
新浪娱乐：小说买了几本？
李力：我只买了一本，后两本被另一家公司买走了。我其实是想电影、电视剧、网络剧、话剧等等一起买下来的，但小四当时也没想自己会做导演，所以版权卖得很分散。这个以后我们也会想想怎么调整吧。做完第一本的电影后，第三、四部电影的版权方找到我，问可不可以合作，沿用我的模式，把这系列完结。本来一二拍完我是不打算拍三四的，我想让郭小四再拍点其他类型的片子，然后再做三四，因为版权不在我们手里。既然另一方主动找到我们，我也征求了小四的意见，就决定还是一气呵成先把《小时代》拍完。
新浪娱乐：方便透露下买这本《小时代》版权花了多少钱吗？
李力：200万。当时其实还是挺有风险的，因为一旦启动就不光是200万了，还有之前监制、导演的费用要结算。
新浪娱乐：买完版权就自己投拍，那其他出品方是怎么加进来的？
李力：其他都是我的资源方，我不是要钱，是要资源。你像柴智屏，我认为她对青春题材很有经验，因此我请她来做监制。她提出也想参与投资，我认可了；湖南卫视有渠道，它的受众和《小时代》有很大重叠，观众粘合度也比较高，我认为是有效的广告资源，也同意让他们进来投资；还有一个安晓芬介绍的欢瑞传媒，因为我们想用杨幂[微博]。
新浪娱乐：这几家公司怎么分配，谁投的多？
李力：柴姐希望多投一点，我们给了她20%的股权；湖南卫视我记得也是20%；欢瑞传媒投了10%。我们是最多的。一二部我们承诺不让大家赔钱，这点我们在《飞越老人院》就开始了，首先保证投资人的利益。这回我想创立一个新模式，就是在不赔的基础之上，引进有效资源，通过分享的形式把这件事情做到我们认为的成功。三四因为版权不在我们这，比例会发生一些变化。第一出品方可以给华策，但把控权必须还在我们手里。
新浪娱乐：把控包括哪些方面？
李力：投资啊，制作啊，投资方的配比啊，包括宣传、发行、营销，都是很重要的。我以前做投资出身，投了很多影视公司。我是PE股权投资，不控股。国内大部分文化公司我都投过，所以我没有敌人。
新浪娱乐：安晓芬的柴智屏分别是制片人和监制，也都位列出品人之中，她们的具体职责有什么不同？
李力：她们主要对制作进行把关，安晓芬代表大陆方，柴智屏代表台湾方。柴智屏擅长把控整体风格，摄影、美术、灯光和一部分演员都是柴智屏从台湾带来的。安晓芬虽然没出钱，但她的公司是我投资的，所以也把她列为出品人之一。
郭敬明曾说害怕当导演 一步步变身固执工作狂
新浪娱乐：让郭敬明自己当导演是您的主意？
李力：是我和中影的强总，版权、团队、导演，都是我们俩的共同决定。当时很多人问我为什么让郭敬明当导演，那时候电影《小时代》的未来谁也看不清楚。我觉得小四是作家，剧情和人物都长在他脑子里，如果他愿意做导演，成功的可能性是有的。最开始让他当导演，他说李总我很害怕，但从我的角度来看，他是个很成功的商人，他的书可以在出版行业里排第一，很多投行都开始向他投资了，他一开始可能不愿意去尝试新的东西。我和强总一直说服他，后来他才同意。
我和小四有过一次四小时的长谈，我发现我说什么他都明白。他不但是明星作家，还很懂得如何控制成本，这是我们投资方关心的角度。而从艺术的角度，从小说到剧本到影像，都会有很多专业人才可以帮助他。
新浪娱乐：其他投资人有没有提出质疑的？毕竟写作和拍戏很不一样。
李力：这点可能小四不会面对，但我得面对。当时有个很好的例证是九把刀[微博]的《那一年，我们一起追的女孩》，作者当导演，就是柴智屏把它做成功的。这也是我请她来帮小四的重要原因。
新浪娱乐：哪些人会帮助郭敬明当好导演？
李力：他是个很聪明的人，他会跟摄影、灯光、音乐、音响、美术等等各种人聊，并且很有自己的判断力。他想要什么在写的时候就很有画面感了，他会说我要什么，我不要什么，简单明确，这个可能说很简单，但很多人是做不到的。很多人这个也行那个也行，我合作过的很多导演都是这样，拍个十条八条，哪条碰上了要哪条。这个帮了我们很多忙，预算和周期没有超。
他还是个很拼命的人，每天工作至少14个小时。跨年期间有一天他发烧39度多，我说你赶紧休息两天，让副导演先拍拍空镜，我想的是他要是倒了这部戏不一定得拖到什么时候。结果他继续拍，让助理把他背到现场去拍。
新浪娱乐：他的坚持会不会与制片方产生分歧？
李力：我记得主要就是唐宛如这个角色。我、柴智屏甚至导演组都觉得谢依霖太综艺咖，表演太夸张，试镜时我们都受不了。我很生气，说连造型师和你的导演组都觉得不行，只有他坚持。我一生气走出了会场，他追了出来，说李总你要相信我，《小时代》的每一个人在我的脑海里深深刻了五年，她就是唐宛如。你换谁都行，不能换掉谢依霖。片子出来后我看回放，我主动给他打电话，说小四你做得完全正确，唐宛如很出彩。
新浪娱乐：您的公司提供了哪些艺人？郭敬明都采纳了吗？
李力：陈学冬、郭碧婷、商侃等等，都是我们公司的，后面也会有。我们都比较民主，每个艺人包括杨幂、郭采洁[微博]都得试戏。
投资方应分清“作品”和“商品” 《小时代》之后《幻城》开启
新浪娱乐：通过《小时代》，您个人在电影投资方面有什么新的心得？
李力：我觉得分三点，第一是心态，尤其是青春电影，一定是真诚的、服务的心态；第二是定位，一定要精准，我在上映之前就知道，怎么都会有两个亿的票房，因为我知道它的受众都是谁，就是16到25岁之间的人，成功在起跑线上就决定了；第三就是模式，要符合产品运营，我们这次使用的是分享的模式。很多电影公司，导演也是我的，演员也是我的，宣传营销什么的都是我的。我觉得现代电影市场带来越来越精细的分工，有效整合资源会加大成功率。
新浪娱乐：电影在您的投资中占到多大比重？
李力：五年前我几乎天天在飞机上飞来飞去，去各行各业的企业。我开始是做一些股权投资，我们只负责一些财务上的工作，投融资、税收、法律等等。后来我发现一些惯性的东西很难改变，资源方也建议我自己做一个品牌公司。2012年我成立了和力辰光，做的第一部电视剧、电影就是《飞跃老人院》，算是对市场的一次测试。现在我把90%的精力都放在影视上，因为我觉得这行是有可能创造出一些新模式的，门槛也比较低。
新浪娱乐：《飞越老人院》的测试结果怎么样？
李力：虽然有口碑，但票房成绩很差。我还是保护了投资方，赔的每一分钱都是和力辰光的。作为投资人，保证投资方的利益是我血液里的东西。我也建议安晓芬、陈砺志[微博]都以这样的心态去做事情，对电影行业有好处。
新浪娱乐：感觉《飞越老人院》和《小时代》并不是一种思维，一个明显是艺术片，一个有很高的商业价值。
李力：我也对市场做过多次调研，《飞越老人院》的剧本和演员都不是商业化的，因此我们的诉求也不是商业上的。第一我想试一下市场对这类艺术片的反应，第二我觉得当下需要这么一部电影，去探讨父辈们在想什么。我觉得《飞越老人院》《归来》属于作品范畴，《小时代》《老男孩》是商品，一开始就要定位清楚。如果有投资方愿意投一部“作品”，我们一定在投之前就告诉他们，我们尽可能赔多少钱。
新浪娱乐：赔多少钱也是一种目标？
李力：对，比如说可能赔2000万，我们就说，赔1000万好不好？大家说不行，尽可能只赔800。《小时代》就不同了，我们跟大家说，至少赚30%的利润，这也是一开始就定了的。
新浪娱乐：这可能是作为投资人的一种思维。
李力：对，很多人说我是资本思维。
新浪娱乐：赚钱毕竟还是比赔钱好，以后是不是尽量多投赚钱的项目？
李力：是，起码对我的资源方、我的团队，还是要让他们看到公司在发展，是赚钱的。独立电影公司有它的风险，那不是我要的，我还是要找到很好的商业模式。但像《飞越老人院》这种，我觉得也很有意义。现在张扬的第二部电影已经开拍，讲的是西藏365天的故事，要拍满一年。很多人会说上一部赔得那么惨，你怎么还投？我不敢说高尚，但我觉得社会需要这样一部电影，所以我对张扬说，你尽管去，需要什么我都满足。至于《小时代》，等它完结以后，我说我们要“小时代归零”，重新创造全新的系列，比如《幻城》，是魔幻题材。再比如治愈系列，人和狗，对中国来讲还是新东西。
(何小沁/文)
