魏頔/文
新浪娱乐讯 真是活久见啊。意料之中的，2015年国庆档期电影市场依旧异常火爆，七天之内拿下超过18.5亿票房，与去年相比打滚攀升，总成绩几乎翻倍。然而意外的是，在这个国庆档成功实现逆袭的《夏洛特烦恼》，从最初仅占12%的排片量迅速侵占大盘，增至30%列榜首不说，自10月5日起就成为了大盘的掌舵者，成功实现逆跌，活生生将6日的大盘成绩拽回3日之前，一个重回青春的夏洛，同样在国庆档逆袭重生。
国庆黄金周票房，从2011年的3亿，到2012年接近4亿，2013年增至6亿，始终稳定增长。2013年时，已经有不少媒体用“猛增”形容7天6亿的好成绩，然而到了2014年，7天破10亿，再到今年的7天内每天破2亿，总票房超过18.5亿，才发现“猛增”用得为时尚早，电影的热力简直势不可挡。
大逆袭：《夏洛》不烦恼 拉高大盘成黑马
小成本喜剧《夏洛特烦恼》上映之初，与万众瞩目的徐峥[微博]导演作品《港囧》本不是一个量级，9月30日开画时《夏洛》收入票房2320万，占总票房收入的10%。进入十一黄金周后，《夏洛》口碑逐渐在微博等地扩散，票房随之日日攀升，到10月6日起日日破亿，占据了当日票房收入的40%以上，总票房5.95亿，将近6亿元。
《夏洛》导演闫非与彭大魔，在《夏洛》成功逆袭后发表声明：“非常幸运，《夏洛特烦恼》能得到大家的厚爱，我们还只是电影界的小学生，怀着对大银幕的敬畏心，小心翼翼地交出第一份成绩单，这两天获得了一些观众和业内前辈的认可，我俩受宠若惊。我们深知电影还有很多遗憾，感谢你们对它的宽容。”
《夏洛》原本并非国庆档重头，却因为有口皆碑而逆势上扬，在微博电影的热议榜上有96.4分，超期待值最高的《港囧》，确实是国庆档的一匹黑马。
好机智：《港囧》提前上映 拉长战线好收成
相较之下，备受瞩目的电影《港囧》选在9月25日上映，显得十分机智。三年前《泰囧》的大获成功，让徐峥的囧系列新作《港囧》成为焦点所在。十一档期中，《港囧》论阵容、话题、阵仗、制作都远超《夏洛》，选在国庆假期前五日上映，更是显示了片方十足的信心。事实上，《港囧》在上映首日破两亿的成绩，和接连打破12项纪录的火力，也依然是国庆档期中最成功的喜剧电影。截止至国庆档期结束，《港囧》上映13天，票房14.86亿元，依然是华语电影票房史上排名首位的2D电影。
有遗憾：《吾先生》有口皆碑破1亿 《九层妖塔》剧情弱特效尚可
另外两部在国庆档上映的影片《九层妖塔》和警匪片《解救吾先生》，分别在国庆档期拿下5.77亿与1.39亿的票房。《九层妖塔》在剧情上与原著《鬼吹灯》几乎无关，将一个探险盗墓的故事改成了中国版的《暮光之城》，观影者普遍认为人物关系和剧情较弱，但特效尚可，在国庆档中收获票房5.77亿位列第三；而《解救吾先生》虽然在热火的国庆档票房未见优势，但该片根据演员吴若甫真实经历的案件改编，王千源[微博]饰演的绑匪入木三分，在新浪电影上，《吾先生》也获得了8.5分的高分，网友有口皆碑，“看过的都说好。”
影院经理：《港囧》提前上映或助《夏洛》 为其留出时间
UME影城副总经理刘晖，认为今年的国庆档电影市场较去年相比，有明显的提高。去年《心花路放》一枝独秀，而今年有几部影片齐头并进，这样的改变，当然依靠整个行业的大发展：“今年国庆档影片的数量种类都比较多，去年《心花路放》一枝独秀，今年的片子各有特点，有《港囧》、《夏洛特烦恼》两部喜剧，《九层妖塔》也算是一个类型的片子，都抢到了自己应有的市场份额，大家选择的范围更多。”
刘晖认为，《夏洛》的逆袭成功，与《港囧》的提前上映也存在一定关系：“普通观众来影院选片，基本会先选择《港囧》，接下来也会选择《夏洛》，喜剧片里《夏洛》是第二部。这个从票房的走势上来看也是这样。”
“《夏洛》的口碑发酵也需要一定时间，《港囧》提前上映，把票房效应发散出来，后续的片子也获得更多的空间，对于国庆档来说也是双赢。”刘晖认为。
“小镇青年”成主要观影人群？主力军仍在北上广
国内电影行业热火如此，《夏洛》、《煎饼侠》等小成本喜剧影片又接连取得好成绩，让不少评论者认为，生活在三四线城市的“小镇青年”已经成为了观影的主力军，电影的内容如果能尽可能为他们服务，取得好票房就是水到渠成。
但是在这个国庆档期中，电影观众的主要人群，依然是来自北上广深的一线城市，影片《港囧》和《解救吾先生》都是北京上海深圳三所城市的受众最多；《九层妖塔》的最主要观影人群，则来自北京上海和成都，唯一与“小镇”沾边的《夏洛特烦恼》，主要观影者则来自北京、天津和沈阳。
可见，电影作为一种快消文化产品，在消费方式上依然是靠主流文化城市的消费引导和口碑扩散，“小镇进攻”的想象，主要是因为电影院的下沉、银幕数量在三四线城市激增，造成原本鲜有票房收入的“小镇”逐渐被激活，但为小镇青年生产电影内容，并不可行。
《吾先生》是否应该调档？“调档不见得会卖”
国庆档的另一个说法称，《解救吾先生》应该调整档期再上映，因为该片的题材和内容，与假日气氛浓郁的国庆档不相符，如果改变上映时间或许票房会有飞跃。
UME影城副总经理刘晖并不这么认为：“就国庆档的大批电影来说，普遍的特点是合家欢的影片一定是叫座的，喜剧有天生的优势，而警匪类型片并不是适合全家观影的。我觉得国庆档期，大家的购票能量爆发的比较猛，《吾先生》换到别的档期，整体大盘如果不热的话，它也不见得会卖。”
除此四部影片之外，电影《巴拉拉小魔仙之魔箭公主》、《天眼传奇》、《极地大反攻》也在十一档上映，但无论票房口碑都并未受到关注。而皮克斯电影《头脑特工队》遗憾于10月6日上映，并未能在国庆档中大显身手，两日票房突破5000万，虽无法在票房上斩获，但所幸口碑所向披靡，称得上是皮克斯动画的新高度。
国庆过后市场遇冷 文艺片秋天随之而来
根据一直以来的经验，国庆过后市场会遭遇一段时间的冷静期，经过了节假日的消费，电影市场的疲软即将到来。10月16日，漫威新片《蚁人》与动画电影《小王子》同日开画，好莱坞电影《移动迷宫》与《小飞侠》也在10月22日相互厮杀。
同时一系列国内文艺片，忻钰坤导演处女作《心迷宫》、李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》、何平导演《回到被爱的每一天》、贾樟柯[微博]导演新作《山河故人》也将前后上映。
在经历了国庆档期的狂热之后，国内的电影市场能否承载更多类型和题材的电影，接下来的10月大盘，是好莱坞碾压国内文艺片，还是文艺片的市场环境变好，比起10月首周的狂热，这或许对中国电影行业的未来更有意义。（魏頔/文）
