本报讯 蓉城“5元钱看大片”风波骤起，峨眉院线单方降价是否是违规行为成为业界争论焦点。更有甚者，峨眉院线此举已引发连带效应，近几日，重庆等城市先后和中影公司联系，协商降低电影票价的事宜。昨(6)日下午，中影、西南影业、峨眉院线三方代表聚首成都，但两个多小时的协调会结束后，西南影业、峨眉院线仍各执一词，坚持己见，导致降与不降的争执升级。中影也未有明确的处理意见。

　　西南影业：破坏游戏规则就是破坏市场

　　针对这场降价风波，西南影业副总经理刘嘉提出以下观点：第一，5元票价在成都引起强烈反响，说明成都的电影市场不成熟。一个成熟的市场就是要拉开档次。从去年8月起，成都影院12：00之前的场次就实行5元票价，而且10天之后的二轮影片也是5元价。由于宣场力度不够，许多观众不知情。如果我们全线降价，受害的将是中小影院。

　　第二，峨眉影业没按游戏规则出牌，单方降价违背了1998年中影、西南影业、峨眉影业共同签订的《关于四川发行中影进口分账影片原则的协议》(以下简称协议)。该协议第二条第7款规定“首轮票价不低于10元，二轮票价不低于5元。”单一的价格战绝对是低层次的竞争，因为破坏游戏规则就是破坏市场，破坏市场就是破坏自己的形象，这对整个电影产业、对城市的投资环境都将是一个硬伤。

　　第三，5元票价引发我们认识到规范成都电影市场的时机成熟了。几千万元的大片卖5元票价，对投资者公不公平？如果有协议都不遵守，说变就变，今后谁还敢投资电影？谁还敢投资影院？电影既需要大众化的市场，也需要中高档的消费。成都定位国际大都会，就要有与之相匹配的文化娱乐场所。应根据市场规律确定影院的定位和经营策略，把市场分层次，把影片分轮次，把票价分档次，以覆盖不同层次不同需求的消费者。

　　峨眉影业：将降价进行到底

　　针对降价违规、降价期限两大焦点问题，峨眉影业市场部经理申书风有自己的说法：

　　第一，由于1998年的协议只有三方负责人的签名，没加盖公章，而且是针对《浑身是胆》这一部影片的。加之对方违约在先，比如提前上映某部影片，个别影城放映盗版影碟。这份草签的协议已没有任何约束作用，不具备法律效力。根据这份协议说我们违规，是无稽之谈。

　　第二，降价之前不可能与中影公司沟通，对此深表歉意。因为提前打招呼，5元票价肯定流产。

　　第三，电影是大众文化，不是贵族文化，不是交响乐，30人看电影与300人看电影，经济账显而易见。如果观众不进影院，投资几千万元的大片收不回票房又有何意义？根据这几天市场的反馈，我们准备将降价进行到底。

　　中影公司：继续观察

　　成都在全国率先实行“5元看大片”，作为片方的中影公司联合经营部副经理樊江华表示：更多的观众走进影院，令人高兴。我们将继续关注事态的发展，下一步将针对市场制定更为灵活合理的经营策略。

　　对峨眉影业的降价举动，樊江华说：“不与片方打招呼就提前运作，这是不妥当的，合作方应得到尊重。不同轮次、不同影院一个票价，比如对王府井就是资源浪费。”对于违规之说，樊江华强调：“在新协议出台之前，1998年签订的这份协议仍然有效，峨眉影业的5元票价是违规的。但这份游戏规则有不完善之处。”如果峨眉影业单方面长期降下去，中影有何对策？樊江华明确说：“不太可能单方面长期降下去，因为每发行一部新影片都要重新签合同。”

　　对5元票价风波，中影认为，将促使行业重新考虑电影票价是否合理，怎样细分市场，使票价更有针对性，让不同的影院各得其所。(记者肖梦萍)