5元电影票价风暴从3日至7日已持续5天，成都市两条院线16家影院，除了王府井影城至今捍卫20元票价外，其余先后降价。昨日，记者分别对观众、影城、电影主管部门进行了市场调查，发现价格比拼之后跟进的将是服务和片源的比拼，更是经营理念的重新定位。有分析认为：5元票价骤起的风暴，事实上是促使蓉城电影市场重新洗牌。

　　观众：票价打折不意味着环境打折

　　实行5元票价的影院，无论周末还是周一，晚间场全部打拥堂。尤其是多年没进影院的工薪阶层、老年观众和打工者，成为观众主流。对5元票价，他们异口同声拍手称快。昨日中午，在西南影都看《完美风暴》的西南设计院的王先生说：“票价早该降，上次看《一声叹息》，能装500多人的百花厅只有7个人，空着也是空着，不如薄利多销。”

　　电影行内也不乏5元的支持者，四川电影院的美工何开新专程到报社表达心声：我在电影放映单位工作了20多年，经历了电影市场的兴衰。票价太高，观众看不起。只有价格公道，才是硬道理，电影才有市场。”

　　影院经营者高兴，但观众还是有不同的看法。

　　6日晚，在某杂志社工作的段小姐去一影城看美国大片，只见影院里面人山人海，刚一散场，大家就冲进去抢座位，上一场的垃圾还来不及清理，座位下乱扔着瓜子壳、饮料瓶、零食包装袋。段小姐对记者说：“票价打折并不意味着环境打折。”

　　王府井是目前唯一不降价的影院。上周末该影城的上座率仍有七八成。5元的冲击波对其影响不明显。中科信证券老总上周来此看片后，认为这里效果好、环境好、服务好，在这里欣赏电影是种享受，决定每月给职工包一场。在西物所工作的高女士说：“好片子不是每天有，偶尔来一次，还是承受得起。”

　　影院：没好片，长期降价要亏本

　　借5元东风，长期疲软的影院终于狠狠火一把。但在热闹5天之后，一些隐患也渐渐暴露。且不论环境质量急速下降，片源更是一个大问题。

　　如果好片跟不上，这种繁荣能持续多久？一位业内人士说：这次降价带来的繁荣是偶然的，是观众积压已久的释放，这种假象不足以证明5元能救国产片。相反，用同一价位与大片竞争，国产片死得更惨，影院死得更惨。另一位影院经营者也表示担忧：每年的大片不过十几部，国产片打主力。大片才卖5元，国产片又该卖几元？如果没有好片跟进，长期降价影院怕要亏本。

　　主管部门：“一刀切”不行

　　国家电影局对成都电影票降价一事很关注，但目前还没有统一的说法。多年前，票价权已从电影局下放到各地。电影局宣发处处长毛宇个人认为：“降价是好事，电影是大众娱乐，票价必须让老百姓接受，市场才能活跃起来。现在的票价有点高，这是垄断造成的，竞争才能引发降价。四川有两条院线，这符合市场规律，但所有影院都是5元，一刀切，也不符合市场规律，应该体现优质优价。”他透露，多渠道院线发行体制将是今后电影市场的发展方向。

　　专家说法：培养目标顾客

　　对于5元票价，在某高校研究经济的吴先生分析认为：价格是产品整体营销的策略之一，必须与配套的软硬件相符。降价作为促销手段，应有期限，并非长期有效。如果一窝蜂卷入，必然导致该行业可信度的整体下滑，因为降价是对自己的不信任。

　　高层次的竞争应是商品质量、配套服务的竞争。不同的影城应找准市场定位，培养自己的目标顾客。（记者肖梦萍）