日前，巨星影业公司与永乐影业公司签约，将正在制作当中的《正午的供词》、《刘三姐》等3部影片“卖”给永乐，票房收入分文不取，只需在其发行的500家影院放映影片时播放3分钟广告。此举一出，无疑将锋芒直指“5元票价”。

　　　有人认为，“影片白送影院”的尝试将发动中国电影第三次革命。1996年的大洋影业公司对电影宣传进行了第一次大型改革，那时，由大洋影业发行的《红粉》首次举行演员与观众的见面会，从而提高了宣传发行的力度,直到今天，这种方式还在沿用。但是，也有人认为这种方式并不理想，曾有过这样一个场面，某位香港大明星出现在其电影的观众见面会上，当时影院门口被挤得水泄不通，然而电影院内却空席过半。

　　　电影市场的第二次革命是由成都5元票价而引起的。邓建国认为，此举只是治标不治本的短期措施，非长久之计。票价降了，观众虽多了，但影院的利润少了，这种做法谁干得长？所以，据了解，目前全国大部分地区“5元票价”的革命都已经以失败而告终。邓建国说：“制作方不从影院拿一分钱发行费，把电影免费给影院去放映。利用电影夹带广告的方式收回制作成本。不跟影院分一分钱票房，我就不信电影票价降不下来，电影票价降下来，我就不信观众不进电影院。如果从根本上把电影票价降下来，那么我想观众也会甘心接受影片中的广告。因为，是广告商在请观众看电影。”

　　　对于邓建国的举策，“5元票价”的发起者赵国庆表示：邓建国大胆，但他不懂中国电影。

　　　邓建国的白送理论也是让更多观众走进电影院，本质与“5元票价”相同，值得提倡，但现实中是行不通的。最大问题在于，降价是重要手段但不是惟一手段，最终还要取决于电影质量。

　　　此外，播映广告本身就是商业行为，要占用影院的商业时间，影片制作方就算是白送影片，影院也还得要收费。因此，“白送”只是制作方一厢情愿，影院不可能免费放映广告。(姜薇)