不知道是纯属巧合还是有意为之，冯小刚、张艺谋等大牌导演的影片，有时会“不经意”地冒出一两句“广告词”出来，让人不由揣测这“广告词”背后藏着什么猫腻。

　　细心的观众会发现，在冯小刚的《一声叹息》当中，有明显广告嫌疑的地方至少有两处：一处是“付彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时一边嘱咐“张国立”安心写作，一边悄声对“刘蓓”说：“别住着总统套房就大手大脚花钱，要吃饭到外头去吃，千万别从饭店叫，一碗面条能收你二百块……电话线也让我给掐了，打电话用吉通卡。”另一处是“张国立”在海南三亚给北京的夫人“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”“张国立”则表示，买房子全由夫人做主——列位看官，要知道这“欧陆经典”的房子和打电话的“吉通卡”都不是杜撰的，而是真有这么个物件儿，正因为如此，演员在影片中说出的台词也就不可避免地带有广告嫌疑。

　　无独有偶，大导演张艺谋的片子也并不“纯净”，在影片《一个都不能少》公映之后，曾有观众指出，一群孩子进城后围着买可乐等镜头难脱广告嫌疑。

　　尽管导演们完全可以用一句“追求生活真实”来搪塞观众的疑问，但毋庸讳言，在影片中“夹带”广告这一现象确实在很多影视作品中存在，并且还有越演越烈之势。不少制片人甚至把它当作一种“创意”，将其作为吸引投资、拉取赞助、回笼资金的一种有效手段，并且屡试不爽——在影片当中，并不显山露水地悄悄插进一则“广告”，让沉浸在剧情中的观众不由自主地“吸收”进去，举手之劳就能换取大笔赞助，何乐而不为呢？据说有些制片人、导演为了安排“广告”，还特意改本子，增加情节，甚至增加一场无关痛痒的戏，为的就是给广告顺理成章地进入影视剧铺平道路。

　　冯小刚正在拍摄的新片《大腕》说的是一群满脑袋生意经的人愣把一个大腕的葬礼办成了广告大会，而在现实生活中，将广告糅进影视作品这一招，实际上与“大腕的葬礼”有着异曲同工之妙。不知道生活和艺术究竟谁借鉴了谁。

　　当然，用“安排广告”的形式换取更多的拍摄资金和赞助，在国产影片并不景气的今天，对于制片人和导演来说也许是无奈之举，是没有办法的办法。但任何事情都有一个度，如果二流、三流导演们受了张艺谋和冯小刚的启发，在自己的作品中大肆安插广告，使得形形色色的广告和准广告充斥影片当中，那对观众来说将不亚于一场广告灾难，反倒不如索性去看真正的广告。(文/鲁客)

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