电影市场今年前期消化不良 后期无米下锅(组图)

　　2月是电影“赶集月”

　　今年情人节和春节都重叠在春节长假期，电影集体赶集的脚步又急迫起来。一年拍一部电影的冯巩很明智，把本来挤在情人节档期的《别拿村长不当干部》撤到影片不太拥挤的三月份上映，给电影争取了上映时间上的空间，无疑多了一份竞争票房的优势。

　　围绕着情人节和春节的影片比这之前的贺岁档期更具火药味儿，矛盾更突出。2月8日由黎明、刘若英、范冰冰(blog)主演的惊悚爱情片《心中有鬼》(blog)和爱情喜剧片《爱情呼叫转移》(blog)打擂台，2月9日战争爱情《空战英豪》强势加盟。还来不及打出输赢，2月13日，由刘德华、吴彦祖、古天乐、袁咏仪主演的剧情片《门徒》就急不可待迎头赶来。不待喘息，2月14日，进口大片，喜剧、奇幻、动作的《博物馆惊魂夜》肯定称王称霸。2月18日还有一部《双子神偷》。2月20日以后，电影市场基本上不见新片上映。

　　2月影院，前边是“消化不良”，后面是“无米下锅”。

　　回看这两年时髦的情人节档期，爱情主题的影片争相在2月14日前后上映，结果票房好的并不多。情人节不是缺人看电影，只是片子多了，分流分到各部影片上就没多少了。暑期档同样存在这个矛盾。去年暑期档，《龙虎门》、《碟中谍3》、《超人归来》和《加菲猫》每一部的全国票房都超过了7000万元，票房上看起来皆大欢喜，但其实这些影片并没有完全实现它们应该有的商业价值。

　　更多选择为什么还是市场失衡？同一时期若干影片“火并”，影院排片的余地宽裕了，观众的选择多了，最终让电影票房的总产值下降了。各电影院线对此现象很觉忧虑。现在的多厅影院并不是特别普遍，片子都挤在同一档期，同一时段内的市场承载量太大，还不如避开同类影片，换个非黄金档期。新影联高军总结说，与其只切大蛋糕的一小角，还不如选择中小蛋糕的一大块。

　　以前是电影的故事和特色决定市场，现在，上映档期已经上升为第一因素。这是市场发展的优胜劣汰。我们看到，去年11月份开始的贺岁档就是一场大规模的火并大会——同时有6部电影和《黄金甲(blog)》明火强攻，6部名头响亮的影片在四个星期里拼抢银幕资源、贺岁档，这其中，几分是繁荣？几分是悲哀？《三峡好人》只在舆论上强势了一阵，爱德华·诺顿主演的《面纱》(blog)，那么好看的一部电影静悄悄地牺牲在贺岁档的残酷火并上。《疯狂的石头》(blog)顺应市场，选对了档期，300多万元的投资，赢回了2000多万元的票房，如果把它放在贺岁档，恐怕连现在的一半票房都拿不到。《面纱》也一样，这部堪称2006年最耐看的一部影片，如果不在贺岁档和《黄金甲》硬碰硬，绝对不会“死”得这样惨。事实证明，一部电影的档期取胜因素在上升，电影的故事和特色已经位列其后。

　　制作一部影片，剧本策划和酝酿需要几年，从开拍到完成制作需要几个月，而最终排上档期的时间最多不过几周，可大量影片的档期只有一星期左右，之后不是减少场次就是直接撤片。遇到票房惨淡的，可能放映三五场就下档了。上海联合院线副总吴鹤沪在接受采访时说，影片的艺术寿命可能是长久的，但市场寿命是短暂的，任何影片都有时效性，尤以商业片为甚，现在电影都挤在几个档期时段上，显然不利于延长它们的有效寿命。

　　电影市场每年都有几个月淡季，淡季真的没有观众吗？其实不是没有观众，而是我们走着传统经验，不排有票房号召力的片子。去年《夜宴》和《宝贝计划》就做了淡季上映的尝试，结果票房都很不错。电影市场需要均衡发展，才能彻底解决“消化不良”或“无米下锅”的尴尬。《别拿村长不当干部》改到片源相对不足的3月上映，显然是趋利避害的明智之举。本报记者陈滨(blog)