《非诚勿扰》：舒淇连说几遍“欢迎光临大中华航空”

《非诚勿扰》中，与葛优一样醒目的还有笔记本电脑上的“清华同方”

《爱呼2》：红色汽车才是林嘉欣的“最爱”

《女人不坏》：女强人张雨绮和她的苹果笔记本

　　当电影的贴片广告变得像电视广告一样，麻木的观众已经忘记了究竟谁在为此买单，而众多商家已经开始将“魔爪”深入到影片内容中去，“开辟”出广告植入这样一个新的营销理念。

　　虽然这个概念并不是一个新鲜话题，但是在2008/2009年的贺岁档，由于《非诚勿扰》、《桃花运》、《爱呼2：爱情左右》、《大搜查》、《女人不坏》以及即将上映的《疯狂的赛车》等多部影片对观众进行的轮番广告“轰炸”，让广告植入再次成为热门话题，甚至有网友将各个电影的植入广告总结出来贴到了网上。在市场经济和消费文化主宰的当下，投资方看重的是利益回收，而观众或嬉笑怒骂或默默接受，都会更加挑剔广告与影片本身的融合。

　　《非诚勿扰》 冯小刚向观众道歉

　　植入广告：移动通信、大新华航空(海航)、清华同方电脑、茉莉餐厅、巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉手机、杭州西溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎威士忌等。

　　植入广告在冯小刚的作品里很早便开始出现，不过冯小刚总是能用“冯氏幽默”避免生硬地植入，但是到了《非诚勿扰》，很多观众表示开始有了生硬的迹象。片中植入的广告相比他以往的作品在数量上达到了井喷，据悉，广告赞助已占到了总投资的一半，至少2000万元以上。

　　【导演诉苦】

　　冯小刚：最不想这样的是我

　　冯小刚曾亲自向观众“承认错误”，面对镜头连说四五遍“对不起”，“我在拍摄的时候老为这事生气，有一次把一个杯子摔得粉碎，杯子碴都溅到眼睛上了。其实拍电影肯定是不应该有这么多广告性质的东西加入的，我已经把能推的都推了。最不愿意这么做的是我，但观众最后骂的也是我。”冯小刚表示，自己只能力求不要做得太生硬，“比如汽车不管什么牌子，我们总得用，那有赞助当然好。其他的，我就尽我所能控制，希望观众别太骂我。”

　　《疯狂的赛车》 一边植入一边反讽

　　植入广告：众多网站、KAPPA等。

　　“班尼路，牌子！”这是黄渤在《疯狂的石头》(blog)里的一句对白，但是它的搞笑效应已经远远超过了广告本身。而对于1月20日上映的“赛车”，名气大了，引来众多赞助商也是顺理成章的事。

　　【导演诉苦】

　　宁浩：赞助商多要求也多

　　宁浩无奈地表示，“拍‘石头’的时候没人知道你，赞助商也不会提太多要求，反倒放得开玩儿。但是到了‘赛车’，赞助商多了，要求也多了，他们要求你必须给多少个特写，必须保证多长时间，我个人很排斥，但是没办法。不过我还在片子里加上一个‘超人’广告的反讽，也算是一个自嘲吧。”

　　《爱呼2》 型男给汽车当配角

　　植入广告：新浪网、信用卡、广本汽车、联想手机、爱国者、淘宝网、瑞恩钻饰名店等。

　　《爱呼2》的广告植入被观众指太过生硬，比如贯穿影片始终的红色小汽车甚至抢尽了12型男的风头。

　　【片方回应】

　　看重的是无形资源

　　派格太合老总孙健君表示，“爱呼”系列看重的是在市场推广和媒体传播方面的无形资源，“举《命运呼叫转移( blog)》为例，移动通过路牌广告等宣传的前期推广，相当于7000万元的宣传资源费用。我们要做的是电影运营商，并非简单的营销，这是一种大规模运营的理念。”

　　《女人不坏》 时尚吸引众多大牌

　　植入广告：新浪网、Ochirly、美汁源饮料、周大福、某品牌洗车机、法拉利跑车、保时捷跑车、苹果笔记本、建外SOHO等。

　　像《女人不坏》这样一部充斥着时尚元素的影片，广告植入是最不容易避免的。

　　【片方回应】

　　将成为行业发展大趋势

　　发行方保利博纳副总孙尘表示，电影本身就具有商业和艺术两种属性，在保证影片质量的前提下，广告植入是不可避免的。

　　对于具有很大投资风险的电影市场来说，广告植入将成为行业发展的一个趋势。

　　观众热话：广告植入请为剧情服务

　　目前很多网站都列出了贺岁档诸多新片中所植入的广告，不少网站甚至自发组织了相关电影的“准确找出植入广告数量最多”的有奖活动。记者发现观众主要持两种态度：一部分认为广告植入不值得提倡，“电影是在关上灯的黑屋子里做梦，怎么变成了与家里看电视一样？”另一种是“凑热闹”型，“挺好玩的啊，毕竟这些广告早已经成为大家生活中的一部分了。”不过大家的共识是，电影首先要有一个好的故事，广告植入只是为剧情服务，而不是生硬地植入，真的成了“广而告之”。一位观众告诉记者，“我觉得广告植入可以用时下流行的恶搞方式，像冯小刚电影里曾用过的‘搜狗’网，既起到了广告的作用，也博了观众一乐。”

　　前情回顾

　　“007”系列、《变形金刚》、《穿PRADA的女魔头》、电影版《欲望都市》等，广告植入在好莱坞早已“泛滥成灾”。但好莱坞的广告植入因为与剧情结合得较好，而显得比国内的电影融入得更加自然一些，像“007”系列里的阿斯顿马丁汽车等甚至被当成招牌标志之一。而在国内，“冯氏喜剧”是在广告植入方面“醒悟”得较早的代表，冯小刚本人甚至还拍摄了一部《大腕》来对广告商进行了一次反讽。

　　本版采写/本报记者 孙琳琳