策划：国庆档争霸赛 古装片抢风光(组图)
近几年国庆档票房增长表
《麦田》是2009国庆档唯一古装大片
《画皮》成为2008国庆档绝对主力
1999年9月，国务院正式出台新的休假制度，国庆、春节和五一节都放假三天，加上倒休形成七天长假，俗称黄金周。黄金周成功提升国民经济的整体热度，首先是旅游经济呈现不同程度的繁荣，其它休闲娱乐形式也有长足发展，在这个历史大背景中，电影消费的膨胀规模比较突出。
2003年，中国电影正式提出产业化目标，开始进入黄金发展时期，创作生产环节稳步提升，影片的数量和质量不断提升，市场放映终端建设规模急剧扩张，产业链条各个环节正在形成良性循环，另一方面，观众消费习惯也已经基本成熟，电影消费已经发展成为主流的文化消费形式。作为每年最后一个长假档期，国庆档的规模也在不断发展扩大，它上承暑期档下启贺岁档，拥有得天独厚的优势，每每成为众片奋力争夺的重点档期。
国庆档市场规模激增 成龙作品三连冠
CEPA正式实行之后，香港与内地合拍片也可以享受国产片待遇，通过主管部门审查的港片也可直接在内地发行，不再受进口配额限制，庞大的华语电影市场正式形成，合拍片逐渐成为各大重点档期的主力。在这个大背景下，成龙作品成为国庆档初始阶段的领军势力。
成龙作品连续三年进军国庆档，也连续三次成为该档期的票房冠军。2004年9月24日，《新警察故事》在国庆前一周上映，首映周末票房2000万左右，进入国庆档后，《新警察故事》与《2046》成为主力阵容，联手《哈利波特3：阿兹卡班的囚徒》等影片，推动国庆档票房产出4380万左右。《神话》于2005年9月23日全面上映，影片继续采取先预热后发力的发行策略，轻松成为国庆档的绝对主力，将进口片《神奇四侠》和文艺色彩偏重的《童梦奇缘》、《长恨歌》等片远远抛在后面，在《神话》的积极带动下，国庆档票房产出6400万左右，同比增长46%。2006年9月28日，《宝贝计划》直接进攻国庆档，与《夜宴》强强联合，动画片《丛林大反攻》也有不错表现，国庆档票房上升至7740万，同比增幅约为21%。其中《宝贝计划》国庆七天票房4300万，独占影片总票房46%左右。
2007年国庆档虽然有数量众多的新片上映，但成龙作品缺席，而且没有其它同级别影片补充，市场也迅速表现出失望，国庆档票房产出7740万左右，跌幅超过31%。《新宿事件》准备进军2008年国庆档的消息曾让业界为之振奋，但影片最终选择放弃内地市场，后来魔幻古装大片《画皮》成为绝对主力，《保持通话》也凭借口碑站稳脚跟，再加上新颖的3D电影《地心历险记》等多部中外新片，国庆档上演爆棚奇迹，票房总产量径直冲上1亿7000万，涨幅高达220%。与国庆档形成之初的2004年相比，2008年国庆档票房总量已经暴涨近三倍。这些数据不仅记录了国庆档票房规模的变化与发展，更是中国电影产业不断发展壮大的见证。
在成龙作品和其它影片的合力推动下，国庆档票房规模不断扩大，增幅颇为明显，而且，国产片已经成为市场的中坚力量，并且逐渐摸索出国庆档市场运作的基本模式：新片在国庆前一周(甚至两周)开始启动，借助强大的宣传攻势进场预热，然后利用黄金周七天这个高效的票房孵化器，迅速掀起观影热潮，促使影片在短期内攀上高点，同时为中后段市场回收工作打下扎实的基础。
兵家必争国庆档 古装片一骑绝尘
中国电影从2002年开始踏入大片时代，从最初的票房与口水齐飞发展到如今的既叫座又叫好，国产大片开始进入稳定的发展阶段。另一方面，国庆档市场规模不断扩大，其重要性也越来越明显，在每年众多的上映影片中，古装大片的市场优势一直比较突出，原因很简单，观众陪伴和见证了国产大片的成长，有一种天然的亲近感。
《神话》共投放360个胶片拷贝同时在数字影院上映，在2005年已属于超大规模投放，影片在国庆七天放映中拿到4000万票房，独占国庆档总票房62.5%，而《神奇四侠》、《童梦奇缘》、《警界争雄》等三部节前上映的新片只占到31.5%，国庆七天的优异表现，也积极推动影片的后续回收，影片内地时长总票房高达9550万元，位列2005年国产片票房亚军。
2006年国庆档，华谊手握《夜宴》和《宝贝计划》两张王牌，从容进行谋篇布局。《夜宴》成为首发主力阵容，影片超大规模投放580个胶片拷贝同时进驻数字影院，9月14日开始全面上映，迅速带动整个9月市场升温，进入国庆档时，影片已经进入放映第三周，但仍然在国庆七天拿到2000万票房，约占影片总票房的16%左右，更占到黄金周票房总产量的26%左右。2007年国庆档缺乏领军大片，新片票房表现一般，市场规模出现萎缩。
2008年9月26日，魔幻古装大片《画皮》超大规模登场，影片投放611个胶片拷贝，同时在数字影院上映，首映日票房高达1500万，占当日全国总票房的95%。影片节前三天票房即达4000万左右。放映终端信心倍增，观众口碑更是迅速蔓延，《画皮》在国庆七天吸金1亿1000万，独占国庆档64%左右的市场份额，毫无疑问是去年国庆档的核心力量。
毋庸置疑，2009年国庆档将掀起更加狂野的观影热潮。标志性作品《建国大业》将率先拉开帷幕，经过两周完整放映之后，将借助国庆档挖掘新的市场空间，《风声》将于在国庆节前上映，放映当周就将进入黄金周。《麦田》的市场潜力同样不可小视，它是国庆档上映的唯一一部古装大片，对于观众来说有较大的吸引力，也是众多主旋律献礼片之外最强势的节目资源。
胜兵先胜而后求战，如何先胜？需“先备”：何平导演蛰伏六年之后重执导筒，拍出这部与以往古装大片截然不同的作品，足以让观众眼前一亮；去年春节档《赤壁》(下)的贴片广告早早就挂上了《麦田》的预告片，唯美的画面确实产生不同观感，更留下了不少悬念；然后是“先机”：去年保利博纳在国庆档发行《保持通话》，影片比《画皮》稍晚上映，结果处处受到牵制，虽然影片口碑出众但很难争取反弹的机会，宁失数子，不失一先，今年《麦田》最终敲定9月28日上映，比《风声》提前两天。
结语
内地电影市场发展突飞猛进，2009年暑期档全国总票房收得17亿3000万，同比去年涨幅高达67%，而且创造了连续十周单周票房产量超过亿元的奇迹。秋季档强片如云，《建国大业》、《麦田》和《风声》等影片将以国庆档为核心再创高票房，并最终将这种亢奋的状态交棒给贺岁档，而且，今年国庆黄金周假期长达八天，市场可挖掘空间相当可观。(文/三日月)
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