信报讯：第74届奥斯卡金像奖颁奖礼虽然尚未举行，但角逐本届奥斯卡的各大片商已迫不及待地开战。与此同时，各商家也都开始为抢购奥斯卡实况转播的广告时段展开大战，据悉，此次奥斯卡30秒钟的广告时段就需要125万美元。

　　今年“奥斯卡影片广告战”可谓相当热闹，发行《指环王首部曲》和《美丽心灵》的新线与环球电影公司，去年年底就已开始在《综艺》及《好莱坞报道者》大卖广告，差不多每一期杂志都有这两部电影的宣传广告出现，可想而知单是放在宣传上的广告费用肯定会相当庞大。

　　除了《美丽心灵》之外，环球属下另一家姐妹公司USA Films出品提名6项奥斯卡包括最佳电影及导演的《高斯福德庄园》，也是环球另一部大力宣传的电影。由于之前老牌导演罗伯特.阿尔特曼凭该片获金球奖最佳导演.所以在宣传策略方面都以罗伯特为主。

　　此外，由于20世纪福克斯电影公司只有提名8项奥斯卡的《红磨坊》迎战。为了《红》片能有机会在奥斯卡夺魁，福克斯公司方面也不惜工本以铺天盖地形式卖广告。当然，片商们如此狠命砸钱是否奏效，还要拭目以待了。

　　至于另一个“广告战”就更加热闹了。去年奥斯卡颁奖典礼的全美收视率高达26%，比最受欢迎的电视剧《六人行》还高了9%，收视率独占鳌头，所以本届负责转播的ABC美国广播公司，开出了30秒钟125万美元的天价，但广告时段照旧是兵家必争之地。

　　许多公司早在一个月前，就争相买光了奥斯卡实况转播的广告时段。知名的百货业者表示，奥斯卡飨宴是女人的“超级杯橄榄球赛”，这是一场凝聚时尚、文化和个人风格的论坛，对渴望提升生活品质和流行感的女人来说，奥斯卡是场年度盛会，他们借机观摩明星的穿着品位。

　　这场转播将有4500万人收看，新一季《六人行》两、三天后就要开播，美国广播公司还是替自己保留了一些黄金广告时段来促销新一季的《六人行》。虽然美国广播公司去年广告业绩滑落了5%，不过，转播奥斯卡可以让ABC净赚8000万美元，又能趁机促销新剧集，提高收视率，就算转播的权利金再怎么高，相信还是一项很值得的投资。(翟佳)

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