本版摄影供图/陈城
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3月的影院，不但有《美人草》、《芳芳郁金香》、《蒙娜丽莎的微笑》这样温柔十足的影片，还有着被不少人奉为“经典必看”影片的“超级大片”———《指环王3：王者归来》，新科的奥斯卡最佳影片及10项奥斯卡大奖，肯定会成为《指环王3》的票房广告。或许是慑于《指环王3》的王者之风，三月投放的影片，从数量上明显减少。不少原先准备“拼一把”的“大片”，纷纷选择了鸣锣收兵打道回府，《指环王》的确有些来者不善。这也难怪，只要提到《指环王》，一定就会有人即刻出现心跳加速、呼吸急促、瞳孔收缩的兴奋表现
，那种蠢蠢欲动，不亚于见到了钟情的恋人。为了配合《指环王》FANS那种局外人无法领会的亢奋和冲动，新影联院线的东方新世纪、新东安、首都时代、地质、青年宫、东环、蓝岛大厦新紫光等影院，还准备了《指环王》三部联映活动以飨观众。
《指环王》单部时长在3小时以上，相当于普通影片的两部，三部联映的总计时间达到十个小时，相当于连续放映六部普通影片。这样的映出活动达到了实实在在的“发烧”水准。这次，真正的大片终于亮相了。
自《亡命天涯》进入内地影院后，“大片”就成为所有影像产品最具诱惑力、最具杀伤力也是最无聊的宣传词之一。一个“大”字不仅包含了大明星、大场面和大投入，还从片商的角度警示观众———走过路过您千万别错过，我这片子你都不看，就等着后悔吧。这事情多了，观众也明戏了，在文字里掺水总比往猪肉里注水容易吧。不过，这文化市场说起来还真有些文化人的倔脾气，一般的假冒伪劣商品一旦曝光，立刻就会寿终正寝。而“文化商品”就不了，不怕有人骂，就怕没人理，大家骂得越凶，它反倒越火。类似的例子实在太多太多了。在文化市场中，相互“骂人”、“诋毁”、“中伤”也可能是一种炒作手段，所以，大可不必太过认真，更犯不上为谁着急为谁生气。从新闻的角度来看，这样的新闻是具有较高商品价值的，您撮火的时候，人家可能正笑着蘸着口水点钞票呢。尽管报纸电视上各式各样莫名其妙的炒作依旧是红红火火，今年头两个月的影市还是让人体会到了平淡的滋味。观众们一次次满怀兴奋地走入影院，然后又一次次一头雾水地走出影院。大概这就是成功炒作的力量吧。周宇
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