戛纳电影节烧钱远超好莱坞 成奢华代名词(图)

戛纳电影节海报

　　新浪娱乐讯 据国外媒体16日报道，乔治·克鲁尼、布拉德·皮特和马特·达蒙将在未来几天驾临戛纳电影节红地毯，由他们主演的《十三罗汉》将在全球掀发一股“免费”浪潮。“罗汉”在戛纳举行全球首映之际，影迷们可以免费欣赏到它的剧照、视频剪辑和网络宣传片。

　　没有最贵 只有更贵

　　好莱坞的首映仪式虽然数量很多，但预算很少有超过75万美元的。但在6000英里以外的戛纳，同样的“处女秀”成本却一下子来了个“产房传喜讯”——升了，其上升幅度之大，令人叹为观止。如此说来，戛纳的派头可要比好莱坞大的多了。2006年，索菲娅·科波拉前往戛纳“推销”她的《绝代艳后》。为了吸引更多人的注意，这位女导演不惜重金把自己里里外外“装修”了一遍，光是请发型师和化妆师就花去了4.2万美元。

　　本来到这个位于法国南部的海滨城市一游就是一笔不小的开销，如果硬是敢在这个节骨眼儿上驾临此地，你会发现要花钱的地方实在是多的可怕。首先，现在的1美元只能兑换0.74欧元，1000欧元的酒店客房突然就变成了1359美元。别看价格贵得惊人，但你即使愿意掏腰包也不一定住得进去。原因在于：戛纳能够提供的客房数量是极端有限的，尤其在电影节举行期间，酒店老板往往要求客人的入住时间最少达到12天——虽然一些客人只需住一两天就够了。

　　挥霍与奢华的代名词

　　马克·沃尔伯格最近发现，一些电影公司表示他们不希望支付所有足以让人“倾家荡产”的帐单。虽然成本居高不下，但电影人还是要“硬着头皮”在戛纳举行首映，并以此为出发点展开猛烈的全球宣传攻势。他们之所以这么做完全是因为戛纳电影节巨大的含金量，现在的戛纳已经成为电影人的必争之地，它的重要性并不亚于好莱坞。

　　出席第60届戛纳电影节的媒体代表超过3000人，除了这些“宣传工具”外，绚丽夺目的红地毯秀，明星云集的放映仪式等因素也使得戛纳成为一台大功率的“国际新闻制造机器”——往往是一部影片还没有放映，全世界的目光就已经将它牢牢锁定了。

　　如果说日舞电影节(也称圣丹斯电影节)担负着发掘和销售独立制作影片的重任；特柳賴德和多伦多电影节扮演冲击奥斯卡的宣传造势工具，那么戛纳电影节就只能是“挥霍”与“奢华”的一个代名词了。

　　在本年度戛纳电影节上，韦恩斯坦公司共派出5部影片参赛，其中包括迈克尔·摩尔执导的讽刺美国医疗现状的纪录片《医疗内幕》(又名精神病人)。该公司总裁哈维·韦恩斯坦说：“如果没有什么值得展示的东西，你就没有任何理由前往戛纳。”

　　谁都想省点钱

　　我们要感谢美元贬值，是它让电影人有了更多大把花银子的机会。影坛明星及其数不清的助理和朋友、带有强迫性的头等舱之旅(如果不是费用15万美元的私人喷气式飞机之旅)以及戛纳酒店令人气愤的最少入住时间规定，使得亮相戛纳的费用达到令人惊愕的程度——在好莱坞上演同等奢华程度的首映仪式所需的费用经常是戛纳的四分之一或者更少。

　　在戛纳著名的马杰斯特酒店，一间套房每晚的入住费用为2500美元左右，以奢华著称的卡尔顿酒店大间客房的收费最高时可达到3000美元。而在更为奢侈的卡普·费拉酒店，即使是面积最小的客房每晚的入住费也要在1000美元以上，套房的费用更是呈对数增长。

　　在本年度戛纳入选影片《我们拥有此夜》中，沃尔伯格也饰演了一个角色。他曾要求自己以及他的5名随行人员入住卡普·费拉酒店。但该片制片商“2929娱乐”公司却表示，他们只愿意为沃尔伯格和其中几个随从买单，并不是全部。时下，沃尔伯格已通知“2929娱乐”不会参加电影节。这家制作公司拒绝对此事发表评论，沃尔伯格的经纪公司也没有对外界提出的发表看法的要求作出回应。

　　其它电影公司也试图为此次戛纳之行的费用划定出一个底线，虽然没有一个人乘坐“蓝色”喷气式飞机。2004年《怪物史莱克2》在戛纳举行首映时，梦工厂动画公司不希望卡梅隆·迪亚兹、埃迪·墨菲和迈克·梅尔斯全都搭乘私人喷气式飞机驾临戛纳。该公司老总杰弗里·凯特森伯格最终找到一驾足以容纳他们的私人飞机，实现了减少成本的宏愿。尽管采取了这种抠门的做法，但“史莱克”的戛纳之行还是花掉了大约200万美元。

　　有失必有得

　　虽然付出了不菲的代价，但戛纳也返回了数额不小的“红利”。获得影评界支持的影片同样也能够引发全球性的赞美浪潮，《低俗小说》、《秘密与谎言》以及《华氏9·11》均是借助这种声势问鼎戛纳最高奖项——金棕榈大奖。韦恩斯坦在提到戛纳时说：“如果有合适的影片参赛，戛纳无疑是放映这部影片的首选地之一。它就像是一道闪电，全世界都能听到它的声音。”

　　三年前，米高梅的《小可爱》在戛纳首映，当时的费用在210万美元左右。该片制片人兼导演欧文·温克勒说：“对于一些影片来说，选择在戛纳亮相确实是一个明智之举。但当你决定前往的时候，你必须把钱袋装得满满的。”

　　电影工作室和独立制作公司经常要安排聚会“讨好”媒体，目的就是让他们为自家影片的戛纳首映宣传造势。克鲁尼、达蒙和皮特不仅要穿着晚礼服走过红地毯，他们还要与《十三罗汉》的整个剧组接受国际媒体尤其是美国记者的采访。

　　华纳兄弟表示，组织这种类型的一站式全球采购要比安排一次多个城市间的国际旅行的后勤保障工作容易的多。该公司国际销售部总裁苏·卡罗尔说：“戛纳是举行聚会和影片首映的一个相当有效率的平台。戛纳之行的费用虽高，但你同时也获得自己想要的东西，这是其它地方无法比拟的。”

　　国际市场不容忽视

　　布鲁斯·伯曼是《十三罗汉》的监制之一。他说：“我们愿意选择更低的成本吗？答案当然是肯定的。但国际市场的重要性是不容忽视的。”前两部“罗汉”系列影片的海外票房收入要远超过它们的国内票房。

　　戛纳之行的费用不单单限制在飞机和酒店上面。电影剧组乘坐豪华轿车也要花费3万美元，发型师和化妆师的酬劳则更高一些，为每位演员和导演提供的24小时保护的费用最高时可达到1万美元。

　　在2001年的戛纳电影节上，新线影业公司放映了《指环王1：魔戒》26分钟的片花。为了这次放映，新线特意租用了一座城堡，并在城堡内安放洞穴巨人雕像，搭建电影中的一些场景，举行一场盛大的晚宴。总的花费估计在200万美元左右。

　　新线市场部负责人拉塞尔·施瓦茨说：“我们在《指环王》身上花了不少钱。但邀请媒体尤其是我们的海外发行伙伴观影是非常重要的，我们也从中获得自己想要的东西。”这一次，新线还将在戛纳上演同样的策略——预映编剧兼导演克里斯·威茨的新作《金罗盘》。《金罗盘》是暗物质三部曲中的第一部，取材于菲利普·普尔曼的科幻小说。

　　对于财大气粗的索尼影业来说，戛纳之行的费用虽然昂贵，但无需太过在意。一些戛纳老兵表示，这家公司的《达·芬奇密码》曾在2006年的戛纳电影节上首映，地点选在一个金字塔形状的黑色帐篷，费用可能多达400万美元。

　　索尼公司国际销售和发行总裁杰夫·布莱克表示，他们的目的是将汤姆·汉克斯的影片打造成一种全球现象，在戛纳亮相和举行派对显然是为了实现这一点。布莱克说：“亮相戛纳绝对可以获得全球关注，所有人更多地是考虑全球市场，而戛纳无疑已成为一个更具吸引力的展示平台。能够引起全球关注的事件并不多，很多事情都是带有毒性的，但戛纳电影节显然是个例外，与它有关的任何事情都能马上获得人们的关注，而且是带有全球性的。”

　　关注也是把“双刃剑”

　　影评界虽未向《达·芬奇密码》送出多少褒奖之词，但这并没有在很大程度上影响它的票房成绩。这部改编自丹·布朗同名小说的影片全球票房超过7.5亿美元，并且促使一部续篇之作的产生。然而，《绝代艳后》就没有《达·芬奇密码》那么好的运气了，很多观众在影片放映时发出一阵阵嘘声，影评人的恶评更是差一点葬送了它的性命。《绝代艳后》最终只能饮下票房惨败的苦果。

　　布莱克在提到《绝代艳后》的戛纳首映时说：“它的票房失利几乎不与首映的观众反应有关，而是因为观众一传十，十传百的负面宣传效应造成的。”华纳兄弟的卡罗尔说，如果不是对《十三罗汉》充满自信，他们是不会将它带来戛纳的。“如果我们认为它不会获得观众的好评，我们是不会到这里来的。”

　　戛纳老兵表示，2004年《小可爱》亮相戛纳可以说是这个电影节最值得纪念的事件之一。当时，在一支阵容完整的管弦乐队和众多助演嘉宾的鼎力合作下，由顶级音乐明星——阿兰妮斯·莫里塞特、雪儿·克罗、纳塔莉·柯尔以及罗比·威廉斯——组成的“军团”在一个浮动的舞台上激情演唱柯尔·波特谱写的经典之作。凌晨4点，嘉宾们开始享用美味的香槟酒和龙虾，并在烟火的陪伴下一展舞姿。但温克勒并不确定这种活动——同时也是为了庆祝米高梅成立80周年——是否给影片带来有利影响。他说：“我们并没有因此获得大多的关注。”(杨孝文)