张家界“南天一柱”因《阿凡达》更名引争议
新报记者|吴轶凡|文
《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆在北京发布会上的一句“哈利路亚山的外景原型来自于黄山”的说法，为影片添加了不少中国元素。随着《阿凡达》的全球热映，这句话也为黄山吸引了更多中外游客。就在此时，张家界景区相关人士半路杀出，认为卡梅隆在北京的发布会上把黄山和张家界的“南天一柱”弄混了，“哈利路亚山”真正的原型应当是“南天一柱”。
昨天上午，“南天一柱”正式更名为“哈利路亚山”。当地数名身着土家族服装的原住居民为名称标识牌举行了揭牌仪式。不过，不少网民认为此次更名完全没必要，也有网民对于“南天一柱”是否就是“哈利路亚山”心存疑问。
袁家界没能“自圆其说”
据袁家界管委会透露，2008年12月，好莱坞摄影师艾瑞克·汉森在张家界进行了为期四天的外景拍摄，其中大量风景图片后来成为美国科幻大片《阿凡达》中“潘多拉星球”各种元素的原型。其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。
不过，这种说法显然和此事的始作俑者、黄龙洞股份有限公司宣传专干邓道理的说法无法吻合。按照邓道理的说法，汉森并非摄影师，他与《阿凡达》剧组具体有什么关系也并不太清楚。汉森的头衔实际上是好莱坞GG艺术设计大师、湖南大学数字媒体研究所特聘客座教授。汉森与该所助教李特曾一起深入到张家界景区取景。之后，汉森又拿了景区内天子山、袁家界的一些画册。
2009年年底，李特在看到《阿凡达》的电影宣传时，认为影片中有20分钟的画面其实源自张家界，希望能够联络导演卡梅隆，在《阿凡达》续集中通过电影把张家界宣传推介出去，希望以电影为契机采取多种宣传方式实现张家界景区的营销策略。在这种状况下，邓道理在网上发帖，从而引发争议。
否认更名是崇洋媚外
“南天一柱”是袁家界的一个景点，袁家界是张家界的一个景区。“南天一柱”是张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势，故又名“乾坤柱”。
主持昨日更名仪式的袁家界景区管委会主任宋志光在接受采访时表示，“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的。现在把“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。至于更名是否符合规定，宋志光表示，这次是更改景点名称，不是更改地名。“南天一柱”改名是景点改名，并不需要到政府机关登记。
“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，昨天上午的更名仪式只是第一步而已。张家界市旅游局副局长何智能表示，张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容；针对影片中出现的镜头，推出张家界《阿凡达》梦想成真之旅的旅游产品，重点在于对比画册的赠送，沿途有针对性的讲解；给导演卡梅隆授予荣誉市民，给予全家终身免票待遇；和卡梅隆取得直接联系，传递信息，发出邀请，主要就《阿凡达》续集中继续体现并增加张家界风光元素进行对接以及发动和聘请外国朋友在境外用各种语言进行炒作，在国外的炒作主题不是和黄山争论，而是直截了当进行独家揭秘，说发现了“哈利路亚山”的原型就是中国的张家界等举措。
网友痛批毫无必要
“南天一柱”一夜之间被改名为“哈利路亚山”在网上引发了相当大的震动。在一项网民调查中，将近79%的网民表示反对，认为为一部电影更改名字完全没有必要。只有将近11%的网民表示赞成，认为这有助于提升张家界旅游品牌的国际知名度。有网友批评这样的做法简直就是一切向钱看，过于急功近利。也有网友开玩笑写道：“《阿凡达》不可能一直火下去，如果明年《变形金刚3》火了，那么是不是要更名为‘擎天柱’？10年之后，这个山头又不知道被哪部电影占据了。”
用电影为旅游景点做营销本来无可厚非，《魔戒三部曲》捧红了新西兰、《古墓丽影》捧红了吴哥窟。在华语影坛，《卧虎藏龙》捧红了安徽宏村、《非诚勿扰》捧红了日本北海道和杭州西溪湿地，当年一部《庐山恋》更是让庐山至今仍旧是谈恋爱的圣地之一。像《阿凡达》这样的超级大片，搭个“顺风车”营销一下景区的确也是可以的，但没必要这么兴师动众，而且把老祖宗留下来的名称都改了。更何况，到底用的是不是这里的景色都还没一个定论，就仓皇做出如此决定，实在是急功近利到了极点。
【记者手记】
后“阿”时代
如何拍电影
好莱坞超级大片《阿凡达》自上映以来在全球已累计票房达到18.41亿美元，按照这样的趋势，它将在今天刷新把持全球最卖座电影宝座12年的《泰坦尼克号》18.43亿美元的纪录。而在中国内地，《阿凡达》的票房已突破6.8亿元(约合1亿美元)，成为内地电影市场首部票房超过1亿美元的电影。
虽然首周纪录并没有一飞冲天，但从此后的几周“成长轨迹”来看，《阿凡达》正在复制《泰坦尼克号》的“厚积薄发”。同样是詹姆斯·卡梅隆的作品，《泰坦尼克号》创造了多个电影史上的纪录，并且保持了12年之久。不过《阿凡达》的出现刷新了《泰坦尼克号》的多项纪录，成为新的王者。据悉，《阿凡达》在上映第六周之后超越了《泰坦尼克号》创造的12.4亿美元海外票房纪录。来自111个海外市场的11803块3D银幕贡献了《阿凡达》70%的票房。
《阿凡达》在票房市场上的风光无限也让不少人猜测这部影片所创下的多项纪录可能会在电影史上屹立多年不倒。但是《阿凡达》并不是一部完美的影片，有不少影评人就批评这部影片的故事情节老套，节奏拖沓，是一部纯粹的“技术主义”电影。2D版《阿凡达》在票房市场上就几乎被遗忘，更有人认为如果是2D版的《阿凡达》基本就是乏善可陈的一部电影。而《阿凡达》在票房市场上所取得的成功也很容易让急功近利的电影工业在未来的一段时间陷入“技术崇上”的时代，希望通过技术来勾起观众最原始的猎奇心理，从而忽略了电影本身的许多审美标准。
如何把技术和艺术进行更融洽的结合，《阿凡达》至少比之前的《地心历险记》、《闪电狗》等3D影片往前跨了一步，但如果只是片面强调《阿凡达》技术层面的一些东西，而从此忽略了艺术层面的东西，那么后《阿凡达》时代将会进入象影片中一样的荒芜时代，电影将沦落为纯粹而简单的感官刺激游戏。○吴轶凡
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