华语电影有“钱”途 戛纳已成“商业大餐”
本组稿件由本报记者 赵雪采写整理
第64届戛纳电影节已鸣锣收兵，华语电影今年虽然与“金棕榈”无缘，但却依然在戛纳创造了另一道华丽的风景线，那就是齐齐抢滩戛纳摆阵吆喝，随处可见的宣传海报，一场接一场的电影酒会，卖片活动如火如荼，大有将华语电影市场的火热劲头蔓延到世界之势。华语电影此次在戛纳明显不是为了名，而是为了钱。
“外销”做得挺到位
尽管没有一部中国电影参赛，但此次华语电影在戛纳的营销做的可谓相当精彩。首先是中国明星在红毯上抢尽了风头，范冰冰、巩俐等都成为媒体追捧的焦点。其次众多华语电影比如《武侠》、《龙门飞甲》、《白蛇传说》等大片在戛纳的宣传攻势可谓相当强劲，《Screen》、《好莱坞报道》、《综艺》等海外专业刊物几乎成了这些大片的“内刊”，《白蛇传说》连续两日登上了《综艺》，《兔侠传奇》、《大闹天宫》占据了戛纳场刊的封底，《大武生》也掏钱上了场刊的版面。刊物方面的原则是：(在电影节这样的特殊时刻)只要给钱就能上；而中国电影人的原则是：只要能上我就给钱。开发布会、买广告牌在戛纳也已经成了常规动作，《龙门飞甲》甚至包下整片海滩请来名厨大摆“龙门宴”，做足噱头。而张伟平更是放出豪言，《金陵十三衩》要超越《阿凡达》的中国票房。
记者从各个参展片商处了解到，目前已有多部华语电影售出海外发行权。《金陵十三钗》全球发行权(除北美、亚洲外)由Film Nation公司购得，《武侠》全球发行权(除亚洲、法国外)由韦恩斯坦公司购得，《让子弹飞》日本、英国发行权都已售出，3D动画片《兔侠传奇》意大利版权也已售出，华狮则购得《杨门女将之军令如山》、《3D肉蒲团》的北美发行权。
海外赚钱靠“时间”
5月14日华狮电影娱乐有限公司总裁蒋燕鸣在其微博上称：“我觉得有的人疯啦！在戛纳，美国一发行商告诉我，‘中国电影市场太好了！你们中国的一家公司就把我近20部影片打包买走了’。一家英国发行商见到我后，把我拉到一边说，‘去年底，你想要的那部片子，40万(美元)你没要，现在100万美元了，目前有15家中国公司还在竞价……”此番言论出来后，引发业内一片哗然，讨论声此起彼伏。
与华语片的这种海外销售相比，华语电影在国内的营销策略就让人觉得低人一等。国内公司应该重视起来，一位资深电影人告诉记者，其实华语电影现在在海外是不赚钱的。“华狮娱乐2010年和美国AMC院线合作，在北美发行中国影片已超过五部，但还处在赔本阶段，只有《非诚勿扰2》发行上是盈利的。”但这位电影人也告诉记者，“印度电影用相同模式在北美发行，最开始时每部电影只有几千美元票房，四年后每部片平均有100万美元的票房，要知道印度裔在美国才150万人，而华人有300万。华语片的票房未来应该比印度片要好。”
戛纳已成“商业大餐”
此次华语电影在戛纳走商业路线还有一个特殊的原因，就是戛纳如今已经成为名副其实的商业电影节。曾在法国成功发行了《狄仁杰》的法国Wildside电影公司总裁玛纽埃勒就向记者坦言，戛纳电影节的商业化趋势使得越来越多的商业电影来到戛纳，戛纳不只有竞赛还有市场，是目前全球最大的电影交易市场之一。“除了大量的中国电影涌入戛纳，韩国、印度等亚洲国家也同样有很多电影在戛纳展出，连好莱坞也无法忽视戛纳。”玛纽埃勒说，“全球知名的媒体此时都聚焦在戛纳，相信没有一位制片商愿意放弃此时的戛纳，事半功倍的事情谁都愿意去做。”
正如玛纽埃勒所说，中国电影并不是唯一在戛纳呈“井喷”状态的，印度电影公司Eros films的国际销售总监爱丽丝也曾向记者透露，这次印度电影也在戛纳大张旗鼓地展映，而且业绩不错，他们的新片《RaOne》仅带来了一段30秒的预告片，就获得了不少买家的青睐。戛纳电影节评奖已不重要，卖片才是最重要的。
前方声音
众明星戛纳受捧
第64届戛纳国际电影节已经完美落幕，记者通过奇异网的同行采访到了几位身在戛纳的国内一线明星。
《武侠》：金城武大秀方言
作为第64届戛纳电影节华语片的“独苗”，《武侠》成为了国内外媒体的香饽饽。导演陈可辛表示：“影片主要还是以中国市场为主，片中采用了很多中国文化甚至少数民族文化的因素，凶杀、查案、中医在电影里都有体现，我想通过一种新的方式去表达武侠。金城武在《武侠》里将用大量四川方言进行对白，金城武在采访里也首次解释了用四川方言的原因：“我一开始找不到这个角色的感觉，不知道应该怎么演。因为村里的居民都说方言，我就找到导演说，我可不可以说方言，一个星期后突然就找到感觉了。”现场，金城武还应记者要求，大秀了一把四川方言。
李冰冰、全智贤两位亚洲女星的加盟，加上题材特殊，使得《雪花秘扇》备受媒体追捧。李冰冰在接受记者采访时，不仅介绍了《雪花秘扇》里的“老同“情感，还首次向大家展示了电影里两个女主角的重要沟通工具——女书，并兴致勃勃地说：“这是中国很神秘的一种文字，我第一次见到它的时候真的很吃惊，这个比甲骨文还要难认，但是这种文字看上去真的非常柔美，这种温婉的文字一看就知道是和女性自身的特征很贴近。”对于媒体争相报道的“双冰”暗战，李冰冰则以“大家都是中国人，都是为中国电影增光，没必要比来比去的，每个人都有自己的风格，还是希望大家多多关注电影。”予以回应。可见，不管媒体炒得多么欢乐，“拼命三娘”还是把电影宣传作为第一要务，敬业精神着实可嘉。其实，对于演员来说，踩上戛纳红毯的那一刻，每个人就开始了一场战斗，不是美色，而是电影。
第64届戛纳电影节(部分)获奖名单
奖项 获奖者 国别
最佳影片金棕榈奖 《生命之树》导演：泰伦斯·马力克 美国
评委会大奖 《单车少年》导演：达内兄弟 比利时
《安纳托利亚往事》导演：努里·比格·锡兰 土耳其
评审团奖 《刨根问底》导演：麦温·勒·贝斯柯 法国
最佳导演奖 《亡命驾驶》导演：尼可拉斯 美国
最佳男演员奖 让·杜·雅尔丹《艺术家》 法国
最佳编剧奖 《脚注》 以色列
金摄影机最佳影片奖 《las acacias》导演：Pablo Giorgelli 阿根廷
最佳短片奖特别提名奖《46号运动衫》 比利时
最佳短片金棕榈奖 《穿越国境》 法国
近年中国在戛纳的参赛影片
年份 影片
2002年《任逍遥》2003年《紫蝴蝶》2004年《2046》、《十面埋伏》2005年《黑社会》、《青红》2006年《颐和园》2007年《蓝莓之夜》、《盲山》2008年《二十四城记》、《一半是海水，一半是火焰》2009年《春风沉醉的晚上》、《复仇》、《脸》2010年《日照重庆》本版制表 毕丹
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