2016年内地影市第5周(1月24-31日)总观影人次1960多万,总票房6.56亿。根据电影票房吧数据,《功夫熊猫3》首周3.81亿登冠;《星球大战7》5100万,累计8.03亿;《熊出没之熊心归来》4000万,累计2.58亿;《云中行走》3787万,累计8187万;新片《鼠来宝4》和《蒸发太平洋》分别3680万、2120万;《唐人街探案》3500万,累计8.1亿。
在冷淡的1月影市,前两部风光无限的《功夫熊猫3》被寄予厚望,有望成为2016年影市的第一个爆发点,而实际的成绩虽然也很可观,首周三天每天都过亿,第二天(周六)1.24亿的成绩超越了《小黄人大眼萌》内地动画电影单日票房纪录1.17亿,首周3.81亿也位居内地动画电影首周票房历史第一。然而按数据推算,《功夫熊猫3》依然无法达到原先预期的15亿,甚至打破《西游记之大圣归来》的9.56亿纪录,目前看起来也有相当难度。新京报记者采访院线与学术两方面专家,探讨“阿宝”后劲不足、不能火爆到底的原因。
■ 业内说
阿宝面前的四道门槛
1 新意及后劲不足
前三天《功夫熊猫3》票房市场占比很大,但上座情况如何?
在我们影院的排片大概40%,相当于一天7场,来看电影的观众,多为大人带着孩子。上座率并不高,黄金时段20%左右,非黄金时段也就五六个人。柜台出票现在占我这里的40%,相当于一个厅的主力都给它。观众反馈都觉得第一集最经典,从第二集开始就没有什么新意了,第二集打孔雀,这一集变成了打牛,笑点也没有第一部多。
说实在的,我对这部片子的预期本来也不高,理由是开演前一周做过点映,也许因为通知太仓促提前两天才知道,宣传不到位,导致成绩并不好,一场也就是20来人,而一般至少做到70%,也就是100人以上,才有可能首周票房爆发。事实证明,这两天这部电影已经没有后劲儿了,等到2月8日《西游记之孙悟空三打白骨精》等片子公映估计就更没有空间了,预计最后也就6亿左右。
(口述:富伟建,百老汇电影中心经理)
2 故事太工业化
口碑不俗,豆瓣评分8.1,烂番茄新鲜度79%,但票房却低于预期,原因何在?
这次中国元素运用没有任何问题,父子感情这条线在近两年好莱坞和中国内地都很受用,整体来讲,比前两部表现得更好,没有堆砌的感觉。
但这个故事还是太工业化,和第一集的感觉很相似:陷入困境,然后强大对手出现,再经历几次成长,故事情节链条并不是特别紧密,有时为了刻意卖萌就跑偏了,玩一些纯粹的搞笑段落,导致整个情节松散,笑点取代了奇观动作场面,也会影响观感,绝大部分成年观众是不会满意的。我带着孩子一起去看,他觉得还很好看。但并不如《大圣归来》反馈那么好,当时《大圣归来》看完后他很激动,因为《西游记》这个IP他更熟悉,会自己跟原著对比,动作场面时也有身体反应。
最初对这个电影预期是十亿起步,中国电影票房增长太快了,又赶上贺岁档,同档期又没有有力的竞争对手,但现在来看不太可能了,没能达到轰动的口碑效应,预计最终票房8亿上下。
(口述:索亚斌,中国传媒大学教授)
3 档期选择有误
如何看待春节前一到两周这一“春运档期”的大盘遇冷现象?
春节前大盘疲软是正常现象,像一个真空期,无论是看片子还是卖片子的人,心都不在这了。观众过年买票回家,或者忙着采购年货,而且每年年前都没有好片子,你想看也没什么可看的,片方也把好片子留着都等着初一了。2009年我们影院开业到现在,年年都是这样,没有例外。当然也不是完全一概而论,你要是把《西游记之孙悟空三打白骨精》这样的片子提档到这时可能也会有人看,可能会让平淡的这个档期火一把。
(口述:富伟建,百老汇电影中心经理)
整体来说中国电影票房同期比还是会提高的,但春运档期夹在新年和春节之间比较尴尬,从去年12月份进入到贺岁档以来,是单日票房产出的最低点。因为电影具备休闲娱乐和时尚社交两大功能,而在这个时间段,大家不是在回家的路上,就是准备回家。如果《功夫熊猫3》放在其他档期,比如暑期或者六一,票房成绩也许会稍微好些。
(口述:索亚斌,中国传媒大学教授)
4 类型体量饱和
动画电影类型在内地是否存在票房天花板,10亿是否已是上限?
首先,动画片在国内的票房体量本身就不如其他的成人电影类型,这个跟美国的情况不一样,美国年度最卖座前十排行里总会至少有两三部动画片。动画片在中国的体量是一点点在做大的渐变过程,但是并没有像很多人想象的那样通过这个片子起到爆发性的增长,这是最根本的原因。9.56亿的《大圣归来》是个特例。第二,动画片并不是完全面向儿童观众这个观念,从2014年开始才渐渐开始扭转,2009年第一部《喜羊羊》上映时,中国本身绝大部分动画片都是面向于低幼化的未成年人,陪伴观影的成年人昏昏欲睡。越来越多观众意识到电影的社交性和话题性,动画片提供的乐趣也弱一些。
一部优秀的合家欢全年龄电影,一方面故事主题要特别积极阳光正面,另一方面故事情节本身要高概念,一两句话就能说清楚,这是目前内地动画电影的创作短板。我们爱用天花板这个词来形容青春片的局限之处,动画电影本身并不适用于天花板一词,虽然目前该类型卖到饱和的程度,大概是10亿左右,但它的成长前景是无限的,是有资格进入最卖座电影行列的。
(口述:索亚斌,中国传媒大学教授)
采写/新京报记者 田颖