本文来自娱乐资本论 作者/红拂女 吴丽仟 编辑/曹乐溪 吴立湘
“娱乐圈是个圈”的涵义之一，是铁打的标签、流水的明星，正如郑爽放飞自我后，景甜[微博]接了她的“邻家小姐姐”人设，而把“演戏只会吹胡子瞪眼”的锅甩给了黄晓明[微博]他老婆。
今天，怪兽大片《金刚·骷髅岛》突破3亿，若按照以往，此时网上早就掀起了对“景甜帝国”的疯狂吐槽，比如演技差、花瓶、有后台等等，但小娱搜了一圈，除了影评人的一如既往，以及有粉丝揶揄景甜“完全和别人处于两个世界”“肤色太白过于抢镜”之外，竟没有太多恶评。
出现口碑逆转，恐怕还是与景甜在此片中的角色和表现有关。她番位属第四顺位，台词很少。从观众的角度来说，不担女主不霸屏、不破坏整体和谐就已经值得对大甜甜点赞。
现在为她说话的人越来越多。今年刚公布的金扫帚奖，吴亦凡和景甜荣获最烂男女主演，不少网友纷纷鸣不平：“景甜我觉得挺好的，性格好演技好”“××夫妇才实至名归”。而另一厢边景甜则在微博上cos哪吒卖萌：“我的风火轮呢？”
可能前段时间重新上线的《大唐荣耀》真的拯救了景甜，靠剧中的口红梗、吻戏梗，以及剧外的素颜洗脸直播、唠家常似的微访谈，一直被吐槽的景甜圈了不少自来粉。
而即将播出的综艺《高能少年团》中，景甜作为空降嘉宾与王俊凯[微博]搭档录制，从路透照看，两人穿着同一款风衣CP感十足，景甜背着王俊凯笑容满面，目测“邻家小姐姐”的人设已盖章。
曾经的景甜是高高在上的公主：身份神秘、“背景说”始终颠扑不破、资源好到炸天、却从来不对公众辩解什么、默认有靠山男友……其公众形象究竟是如何一步步扭转的？小娱尝试深扒。
从“傻白甜”到“国际甜”：景甜的电影晋级之路
景甜还不是“公主”人设的时候，其实蛮可爱。她的电影进阶之路大致可分为三个阶段：
①早期景甜接的电影，多数观众可能都没听说过，比如听名字很惊悚但其实跑题到搞笑的《狂蟒惊魂》，景甜在里面饰演一个娇嗔活泼的富家小姐田娟，那时候的她简直嫩得能掐出水，演技也在线，既能表现傻白甜也能做搞笑担当。
这个阶段景甜饰演的多为中小成本爱情片里的女主或女配，但是角色很多变：《影子爱人》里的傲娇“女神”许愿，《新妈妈再爱我一次》里温婉沉静的妻子小霖，还有《我的美女老板》中逆天地一人分饰御姐和小公主，要是放在现在她火了的状态下，估计早就把演技欠佳的黑锅洗白白了。
②转折点发生在2011年投资1.5亿的票房毒药大片《战国》，这可能是景甜由甜妹子变为女汉子的转型之作。
平心而论，说景甜毁了这部电影是很偏颇的，因为片中的孙红雷[微博]、姜武[微博]、吴镇宇等一众大咖都像是磕了药一般，把战国群英演成了被群嘲的傻子。当然，景甜在该片中贡献了她最不堪的一次演技，或者说根本没有演技，看完后小娱就只记住了水兵月造型的她，在五毛钱的绿幕背景前高喊“杀~”，背后的军队看起来也像是假的，个个呆若木鸡，以衬托出景甜的“鲜活灵动”。
可就是这次拙劣到极致的表演，让观众记住了景甜，并把景甜和“没有演技”“后台很硬”画上了等号。
这个阶段，景甜接的片子明显高规格多了，但变成了警察专业户。2013-2014年间，她接连出演《特殊身份》《警察故事2013》《澳门风云》三部大牌云集的戏，让甄子丹[微博]、成龙[微博]、刘烨[微博]、周润发、谢霆锋轮番狂捧，景甜似乎和谁都不来电，而且无论是老警察的叛逆女儿，还是被古惑仔调戏也面不改色的刑警，都是清一色的女汉子演法：杏目圆睁、雄赳赳气昂昂。
③再之后，景甜的团（jin）队（zhu）可能不满于再让国内的一线衬托大甜甜，而冀图放眼国际，于是我们看到，近几年景甜就像景田矿泉水一样，成为了总和老外+史诗级大片捆绑在一起的中国神秘符号，话不多、表情生冷的女战士约等于景甜的电影形象。
看客也对景甜数年如一日的重复戏路感到腻烦了，《长城》单人海报出来时，甚至还有调侃说“把景甜P成了女版黄子韬[微博]”，电影里是强悍女人，电影外是神秘公主，戏里戏外的景甜都曾经令人敬而远之。大家会觉得，“这姑娘美是美的，但那和我又有什么关系呢？”
景甜走国际高冷路线后，将自己束之高阁，自带资源、不争不抢，看起来强势、强硬、惹人遐想，但放在好莱坞大片中演技短板非常明显，当能力配不上逆天的资源时，必然是招黑、招骂的。
接下来景甜的电影作品也都是中外明星云集。
另一方面，缺少奋斗史的她，没什么能与观众产生共鸣和互动的套路，因此也少了很多记忆点。
同时，景甜以不输于霉霉的速度收割了马特达蒙、抖森、小李子等海外男神明星，令粉丝们艳羡之余更添厌恶。比如《金刚·骷髅岛》开拍之初，景甜发的每条和该电影相关的微博，底下总是群嘲声一片：她说“恭喜Brie童鞋拿下影后，抖sir你想吃掉我们吗？”网友怒回：你凭什么和他们这么亲热，抖森竟然还做你们自拍的背景板？
找对戏路路人缘好转，观众和景甜齐感慨：
不要再演女强人了！
小娱曾在《长城》宣传期见过几次景甜，其实本人远没有传说中政商两界保驾护航的那种妖魔感，就是个安安静静，不太抢镜的女演员。这也和一些与其合作过的片方的印象吻合，在他们眼中，景甜很好接触，拍戏努力，并没有一些年轻演员身上的架子或娇气。
但大众的印象显然不是如此，直到《大唐荣耀》播出。
“景甜终于找对戏路了。”看过《大唐荣耀》的许多观众都发出了这一感慨。剧中，景甜饰演的沈珍珠原本是个待字闺中的大家闺秀，才智双全，既有二八少女的娇羞情态，又有聪明睿智的大女人果敢。
原本名不见经传的《大唐荣耀》意外爆红，“沈珍珠”是景甜演的第一个低眉垂目的美娇娘，羞赧时楚楚可怜，全家被团灭时哭得撕心裂肺，种种情绪都演绎得恰如其分，观众：“终于不再是那个只知道瞪眼睛的景甜了”。
不仅剧里怒刷存在感，剧外的景甜也开始接上了地气、与网友同嗨。种种“不可能の事”她都做了。
比如说在“一个电影咖怎么会屈尊纡贵给一个电视剧宣传？”等谜题中，事实上她全程从头跟到尾做宣传，在她微博搜#大唐荣耀#或#珍珠#能搜到超过40条原创微博，且都与剧情和人物强相关；还做过微访谈，翻网友牌翻得特勤快。
据小娱了解，该剧制片方欢瑞并未与景甜签订“剧播出期间要发XX条微博、参加多少次微访谈”这种硬性规定，景甜这次真的走心了。
出现这种种变化，恐怕还是因为景甜自己的想法改变了。媒体采访中景甜曾表示：“《大唐》里的沈珍珠更多地呈现出其气质中的甜美柔情、聪慧坚韧的一面，这样的人物我这么多年都没遇到过，我演那种强悍的女人、女警察、女将军太多了，这次也特别想换一种感觉。”
巨蟹女景甜分明是一个温柔可人的软妹子，曾不止一次对媒体表示过，想早早结婚、建立家庭、生儿育女，尽管事业心也颇强，真实的景甜，或许和“沈珍珠“更像，与其说她演技突飞猛进，倒不如说她找到了一个跟自己更贴近的戏路。
而且，相比在大片里打酱油，在播出期长达一个月、“大宝天天见”的热门电视剧里当戏份吃重的大女主，显然更能增添景甜的国民度，人们能从360度方方面面细细了解这个过去不甚熟悉的神秘女孩，剧里剧外，她都俨然一个邻家小姐姐，天天亲热地与观众话家常。
现在，即使是出演《金刚》等国际大片，景甜戏外的人设也变得不再神秘，比如放出的街拍照变成了在国外的西北菜馆撸串，#景甜可能是假女人#的话题登上热搜，似乎团队终于意识到，戏里怎么着都可以，但戏外一定要有亲和力，最好还能有反差萌。
从景甜看造星套路：黑到深处自有爱
至此，小娱可以基本总结出一些明星人设翻转秘籍。
首先正如一位营销专家告诉小娱的：只要作品过硬，做什么都是对的。戏里人设讨喜、剧没什么黑点、花了大价钱做营销、与男主角组CP、做直播细节加分，接上地气后没有不圈粉的理由。
小娱在翻看景甜片单的豆瓣评分时，发现一件有意思的事：
景甜主演的电影评分全都在5分以下，属于妥妥的烂片；但屈指可数的几部电视剧，却成了唯二评分过6的作品：《班淑传奇》6.2，《大唐荣耀》逾4万人评价，评分高达7.0，也许景甜真正的受众不在大银幕，而是追求合家欢或者狗血玛丽苏的中小屏。
只要作品品质上佳、话题度够，看客们其实并不太care自己是不是被营销了。以《大唐荣耀》为例，播出期40天来每天微博热搜第五，该剧出品方欢瑞世纪副总姜磊笑称这是行业首例。如此光明正大的营销手段让人产生好奇，姜磊对娱乐资本论解释得很坦诚，“对于品质好但没有IP没有流量的剧来说，是必须要靠广告位（来霸屏）的”。
而“被霸屏”的网友心态变化也很微妙：一开始不以为然，都知道是“买热搜”，但好奇而入坑的人不少，渐渐地带动了一批又一批人，到最后，真粉慢慢盖过了“水军”，仍然是热搜第五，但都不用买了。
其次，宣传要把影视作品与艺人自身特色做结合。如同姜磊向小娱透露的欢瑞经纪造星路线：“剧宣和艺人宣传一定是密不可分的。很多制作公司只是单纯做销售、做剧宣，但很多时候点打不到艺人身上，甚至花了大价钱，却对艺人成长性没有帮助。”
比如网剧《上瘾》捧红了许魏洲黄景瑜，《太子妃升职记》炒火了张天爱盛一伦，
原因不外乎是因为他们在戏外多多少少依然延续了戏内的个性。
还有，抓住吃瓜群众（看客）的心态很重要。大家都是人，受欢迎的戏码无非就是那几个：屌丝逆袭、公主/王子下凡、黑白反转。
屌丝逆袭，王宝强[微博]是活生生的例子；公主王子下凡，可见富二代非要死乞白赖参加快男的华晨宇[微博]，以及约了炮反而更受欢迎的原·高冷男神吴亦凡；黑白反转的就更多了，袁姗姗[微博]、杨幂[微博]、黄子韬，都是被黑到尽头后，观众才发现其也有可爱的一面。景甜玩直播、洗脸展现素颜的套路，与当初杨幂上《真正男子汉2》卸妆露素颜圈粉，套路和效果如出一辙。
最后，把明星戏里戏外的人设搭好，成为经纪公司的必修课。比如嘉行传媒在招募艺人时就要求，“三观正、人品好、有辨识度、对自己有专业要求”，说白了也是管理严格。因此旗下艺人迪丽热巴、张彬彬等，都是戏里角色讨喜，戏外形象阳光健康、鲜有绯闻，商业价值随人气暴涨也就不难理解。
一心一意走演技派圈粉路线，则是欢瑞世纪给旗下艺人定的统一路线。采访时姜磊不无自豪地说，“一个金鸡奖的评委告诉我，他从来不看电视剧，但偶然看了《大唐》以后很吃惊，竟然年轻演员的演技都在一个标准系数上。”凭借该剧大火的秦俊杰、舒畅，对外主打的人设也是“年纪轻轻的老戏骨”。
正因有好作品、好演技、好性格打底，艺人做什么都会让观众更加喜爱。杨紫[微博]和秦俊杰在剧中组了CP仿若两个高仿号的花式秀恩爱圈了不少路人粉。如今的任嘉伦更是如此，那些嚷嚷着要脱粉的女友粉们，其实已经默默地回粉了。
所以景甜的人设翻转也就不出乎意料：终于有了自己的代表作，而且“公主”接了地气儿，敢po洗脸、撸串照了，甚至连自己父亲是不是景部长这样的敏感问题，都乐于在微博上与网友互动，并耿直回复，想不圈粉也很难。
当然，她还需要更多能够展现自己实力的作品，小娱期待看到，一个真正在演技上蜕变的景甜。
张柏芝携游玩
刘晓庆阳光下翘二郎腿
